文|曾潇
2022杭州亚运会已近在眼前，361°作为官方赞助商，为亚运助力，给自己的拳头产品AG1 PRO篮球鞋，打造了三款全新的亚运专属配色。
三款配色取名“良渚、杭罗和汉服”，几笔颜色的调配，背后是深厚的中华文化底蕴，向AG1这双极具口碑的球鞋赋予了新的生命力。
(相关资料图)
从2010年广州亚运会开始，361°结缘亚运会，十多年来在品牌、产品、科技等维度完成了若干次跃迁。现在，361°开始向产品和品牌注入更多文化基因。此次AG1 PRO全新配色，就是361°国风文化基因的最佳展现。
以文化引领设计，361°创造了一股全新的中国球鞋风潮。从之前广受好评的“一元复始”、“人民很行”等配色，到现在的“良渚、杭罗和汉服”， 361°的国风文化“人设”也立得越来越稳。
AG1 PRO亚运配色之良渚
文化至上 AG1 PRO新配色创新风潮
在国内运动服饰市场竞争日益激烈的情况下，361°不断夯实科研创新和产品质量，同时为产品和品牌注入全新的文化内涵。
在为亚运会打造的AG1 PRO专属配色鞋款中，“良渚”的灵感来自被列入世界遗产名录，被誉为“中华之初始”的良渚文明。采用神人神兽图案，对良渚陶器、玉器进行还原和提炼，把标志性色彩运用到了球鞋上，表达万物生灵和谐共存、演化文明的意向。
另一款配色则取名“汉服”。361°的设计师，提取了汉服交领右衽的特点，将”宽边“饰条应用，并选用了汉服最具代表性的浅黛色，致敬汉服文化。
AG1 PRO亚运配色之汉服
第三款新款取名“杭罗”。杭罗是杭州的一种丝绸织造技艺，于2009年列入“世界非物质文化遗产”名录。鞋款采用浙江安吉五福村楚墓出土的菱纹罗结构，通过梭织还原杭罗的效果。撷取杭州城市灵感，提取天青色系作为主色，还原杭州烟雨朦胧、水系城市的色彩印象。
深挖中国文化，推出高质量配色，向消费者展现了中国风的独特一面，也将配色设计提上了一个新的高度。
更重要的是，每一个新颜色的选取，每一个细节的添加，体现了361°对于中国本土文化的理解。在361°的视角中，球鞋不仅是球鞋，更是文化的载体，而文化也反过来赋予球鞋全新的生命力。
AG1 PRO亚运配色之杭罗
鞋类产品涨势喜人 361°获胜利之匙
361°这套以国风文化引领设计的打法日趋成熟，配合科技实力不断突破，以及和消费者更多直接沟通与互动，361°鞋类产品的涨势令人瞩目。
截至2021年6月，本年度361°鞋类产品销量同比增加了22.5%，鞋类产品销量占总收益的比例也由去年同期的42%上涨至44%。
而361°上半年营收31.07亿元人民币，同比增长15.7%；净利润4.01亿元，同比增长32.9%。可以说，鞋产品已经是361°最重要的前进动力。
近年来， 361°首先在科技研发实力上完成了一次跃迁，通过在研发上的集中投入，积累了一大批核心科技。特别是三态（3TECH）科技系统，将NFO（软弹）、QU!KFOAM（高弹）、QU!KBALANCE（快平衡）三项科技有机结合，寻求运动的平衡。
三态科技系统成为361°鞋产品核心科技
三态科技系统运用到了AG1篮球鞋和专业跑步鞋后，立刻取得了商业上的巨大成功。这让361°的整体实力和品牌价值得到了一次巨大的跃迁。
更进一步，361°站在了更高处观察市场与自身的关系，在科技实力之上，361°尝试寻找能让产品更能打动人心的地方，答案就是文化内涵。
自2020年年底，针对明星产品AG1，361°推出了AG1 PRO一元复始、人民很行、建盏等一系列配色，每一款都有丰富的背景故事，几乎都是一上市就抢购一空。
尤其是在今年春节期间推出的一元复始这款配色， “一元复始”一词出自《公羊传·隐公元年》，并与“万象更新”一起，构成“一元复始，万象更新”这个经典的春联用语。
AG1 PRO一元复始配色
深挖文化 开放交流 夯实科技
实际上，为同一款球鞋发布不同的配色，一直是运动服饰行业的常规手段，而国风等概念，更早已经是各类消费品牌的基本操作。
但361°在具体设计时，有着对深厚的中华文化的精准把握与表达，避免了简单堆砌。
例如这一次的AG1 PRO亚运会专属配色鞋款，设计师走进中国丝绸博物馆进行了多日的沉浸式学习，还亲自走进杭州良渚村，与当地人沟通交流，深入了解良渚村的物质与精神传承。在设计师的努力下，古陶瓷玉器、古诗、传统服饰、织造技艺等元素与杭州亚运会碰撞出了奇妙的火花，博大精深的中华文化、杭州文化，生动地嵌入了小小的篮球鞋。
同时，361°也不希望自己对于文化的挖掘，反倒让产品变得曲高和寡。在埋头苦干的同时，也不忘抬起头加强与消费者的交流。
叁众创新沙龙
361°主动拥抱用户，创新性地举办了多场名为“叁众创新沙龙”的交流活动。活动会邀请邀请众多业内媒体、KOL和粉丝消费者到场，由361°的设计师直接介绍球鞋的设计理念，并汇集更多的意见和建议，让产品概念更加丰富。
当然，科技与专业始终是361°的根本所在。在AG1 PRO这个产品上， 361°又在鞋面工艺上做起了新文章，开发出采用超纤材质的“PRM”系列和采用真皮材质的”LUX”系列两组非常规材质篮球鞋。
2022年杭州亚运会倒计时海报
纵览361°近年来的发展历程，结缘广州亚运会无疑具有里程碑式的意义，从那之后，361°就进入了快车道，在品牌、科研、产品等维度上完成了长足的进步。
如今，当中国体育正在冲刺前进迎接杭州亚运会，361°则找到了以国风文化引领设计这把胜利之匙，又一次重大的跃迁正在展开。361°的未来，值得期待。
注：本文所用图片来自网络