文|谭力文
近年来，随着电竞赛事的不断升温以及电竞行业的蓬勃发展，电竞赛事背后的商业价值逐渐被发掘。为此，各大品牌已经重点利用电竞进行品牌营销。伴随品牌赞助形式多元化，电竞品牌化营销开启了新打法。
以英雄联盟职业联赛（LPL）和英雄联盟手游职业联赛（WRL）为例，在2022LPL春季赛上，LPL携手16家赞助商完成了电竞品牌化营销，尤其是LPL与知名美妆品牌YSL的合作，在电竞行业中吸引了大量的关注。
(资料图片)
而WRL在首个赛季便已经形成了四个层级共六家赞助商的赞助体系。其中，WRL还牵手了体育营销的“老玩家”可口可乐，后者作为英雄联盟手游电子竞技的全球创始合作伙伴，将共同为《英雄联盟手游》和英雄联盟手游电子竞技的粉丝打造独特的体验。
从LPL以及WRL不断完善的电竞品牌化营销体系以及商业化成果，可以看出电竞品牌化营销的价值在不断凸显。与此同时，随着《英雄联盟》以及LPL和WRL的逐步成长，英雄联盟电竞在商业化也随之面临新的发展需求。
为了扩大英雄联盟电竞营销与英雄联盟电竞商业化的影响力，推动英雄联盟电竞良性发展，一个新的“赛事”应运而生。
英雄联盟电竞商业策划大赛首次举办
这个新的“赛事”，就是首届英雄联盟电竞商业策划大赛（简称LEBC）。顾名思义，这个赛事就是围绕英雄联盟电竞商业化为核心进行。据体育大生意了解，本次赛事分为初赛、线上复赛以及线上决赛三个部分，为期共一个半月。
本次LEBC共吸引了来自清华大学、北京大学、复旦大学、同济大学、上海交通大学、中国人民大学、洛杉矶加利福尼亚大学（UCLA）以及南加州大学（USC）8所海内外知名高校的88支参赛队伍参与。
按照本次赛事的规则，学生自行组成三人的创意小组，从LPL或WRL赛事两者中选其一，结合赛事其中一位赞助商，创意小组共同创造能够准确传达品牌精神的营销方案。
至于案例评选，则由腾竞体育CEO、腾竞体育COO以及LPL、WRL和商业化高管组成的评审架构，从品牌契合度、赞助商契合度、洞察准确性、创新性以及提案思维完整性五个维度进行评选。
最终，来自清华大学的李鸿磊、⻢⻓灏以及韩策以“不止于此”为主题的方案，夺得了本次LEBC的冠军。据介绍，“不止于此”以电竞名义主力残疾人事业发展，开拓定制个性化残疾人电竞设备。
冠军队伍——清华大学
李鸿磊、韩策、马长灏
李鸿磊队伍认为，本次LEBC加深了他们对电竞行业的认识，电竞行业除了在游戏直播之外，涵盖面还有很多，是他们没有想象到的，还会反哺社会上的一些其他行业。在获得了进入腾竞体育实习的机会后，李鸿磊队表示，“希望未来有机会实现这个方案，想用电竞力量影响社会，推动社会的发展。”
LEBC发展目标
成为最具影响力的校园商业策划赛事
LEBC举办的初衷主要在于在学生群体中释放电竞正向价值、建立电竞行业未来人才库以及加速英雄联盟商业化发展。
要想全面发展校园电竞，除了举办竞技赛事以外，也需要商业策划大赛这样能够让高校学生了解电竞营销和商业运作的商业赛事。在未来，英雄联盟电竞有望在校园中形成以高校电竞赛事为核心，LEBC这类商业大赛为外延的英雄联盟电竞生态，在校园中释放英雄联盟电竞正向价值，着力营造健康阳光、积极向上的校园电竞氛围。
英雄联盟全国高校联赛拥有深厚积淀
在培养电竞人才方面，LEBC联合海内外8所知名高校，为他们架起了与电竞行业之间的沟通桥梁。商业策划大赛不但能够帮助参赛学生将所学知识理论与社会实践相结合，更能培养团队合作意识与提升分析能力。而这几项技能对于学生进入企业工作后具有非常重要的帮助。
各支不同高校的参赛队伍也能够通过本次比赛，相互交流学习、共同成长。本次LEBC的季军，来自北京大学的李常君队表示，“我认为大家都是idea的输出者，没有把大家看成对手，有许多可以学习的地方。”
季军队伍——北京大学
李常君、李祥、何宇轩
通过本次LEBC赛事，英雄联盟电竞品牌价值及理念在年轻一代群体中加速下沉。年轻人成长为新一代消费主力，以英雄联盟为代表的电竞赛事在年轻人中具有极高的影响力。通过LEBC，能够让年轻人和英雄联盟电竞两者形成深度连接，两者的共振会让英雄联盟电竞的商业价值得到彻底释放。
LEBC在未来将会持续扩大赛事规模，逐步完善赛事体系，增强电竞品牌在社会领域及学生领域的知名度，有望成为电竞行业乃至体育行业最具影响力的校园商业策划赛事。
LEBC对电竞行业的价值与意义
在未来，推动电竞商业化将成为电竞市场的主要发力点。充分开发电竞商业模式，推动电竞商业化发展，将为电竞整体市场增长提供持久动力。
4月20日，国际知名市场机构Newzoo发布了2022年全球电子竞技和直播市场报告。报告显示，预计全球电竞行业在今年将产生13.8亿美元的收入，同比增长22%，其中中国市场份额将占1/3之多。报告还称，按照13.4%年复合增长率计算，2025年底前全球电竞产值将达到18.6亿美元。
Newzoo发布的全球电竞和直播市场报告
站在宏观的角度来说，LEBC的出现无疑将会对电竞商业化发展产生积极的影响。LEBC为电竞行业发展加快培养人才，促进产学合作，推动电竞商业化发展带来极强的现实意义。
随着行业的快速发展，电竞人才缺口和供给不对等的现象正在凸显，尤其是缺少经营、创新和管理类人才。没有人才优势，就不可能有产业优势。
高校校园作为专业电竞人才的培养池，是电竞行业发展的重要阵地。聚焦电竞商业领域、促进产学合作以及注重培养实践能力等特色，让LEBC能够为有志进入电竞行业的高校学生提供展示才华的机会与舞台。
LEBC的成功举办，不仅能够加强电竞人才队伍培养建设，更成为电竞产业在高校搭建展示平台，深化电竞和高校的产教融合，打通教育链、人才链与产业链，为电竞行业提供应用型人才。
电竞人才面向的是电竞整条产业链的强需求，包括内容设计、赛事执行与运营、商业发展与管理等。目前，这个市场人才缺口依然十分巨大。根据人社部在2019年发布的数据，未来五年，电子竞技运营师和电子竞技员分别有近150万和200万的人才需求。
2019年人社部发布新职业
电竞两职业在列
LEBC的面世，助力解决电竞人才供给难题，成为了推动电竞商业化的发展新动力。另一方面，LEBC对于电竞行业发展的重要意义在于LEBC能够凝聚多方资源，为电竞商业化发展赋能。
电竞品牌化营销成为了电竞商业化发展不可或缺的重要一环。LEBC以电竞品牌化营销为核心，参赛学生从品牌选择、营销定调、策划方案等深入参与电竞品牌化营销全流程。
许多年轻大学生对于电竞有着独特的认知与理解，在这些“新鲜血液”的加入下，为电竞行业的发展带来了不一样的思路与想法。在融入了顶尖高校以及顶尖人才等多方资源后，电竞商业化发展产生了新的可能。
最后，LEBC对于电竞行业的积极意义还在于提升了电竞的经济效益和社会效益。在经济效益方面，LEBC本次的案例主要从LPL和WRL的赞助商阵容中挑选，也在一定程度上帮助赞助商在参赛队伍之间传递品牌价值与理念。
在社会效益方面，LEBC并不仅限于商业属性，它在传递品牌价值之外，也聚焦在公益领域，从而产生正面的社会价值。像冠军案例“不止于此”关注残疾人事业发展，正是最佳体现。
2021年 LPL Cares×壹基金“竞筑海洋天堂”
助力自闭症儿童公益行
不可否认的是，在许多高校举办的商业策划大赛中，更多的是以“金融”、“创业”或“日用消费”的大赛主题，几乎没有看到以“电竞”或“体育”为主题的赛事。而此次LEBC的举办，正是填补了高校商业策划大赛在这方面的空白。
“相比于其他商赛，本次的参赛不仅仅会考虑经济价值，还会有一些梦想相关的，更有一些品牌故事，孵化一些梦想。”本次LEBC亚军，来自清华大学的王一正队说道。
亚军队伍——清华大学
王一正、王绍任、亓双芊
体育大生意认为，LEBC赛事通过以电竞商业化作为核心，LEBC从品牌营销、人才培养、产学融合、电竞商业、高校交流等多个维度释放电竞的正向价值。
从电竞行业、高校校园再到社会群体，LEBC逐步形成辐射效应，改善了高校学生以及社会人士对电竞行业的刻板印象，成为电竞行业树立正面形象的重要展示平台。