文|谭力文
当地时间5月24日，孙兴慜身穿一件白色T恤，手捧英超联赛金靴奖杯走出仁川国际机场时，在机场迎接他的媒体以及球迷纷纷拿出手中的摄影摄像机器，记录着他“衣锦还乡”的全过程。
(相关资料图)
成为了五大联赛首位亚洲金靴之后，这位亚洲球王的一举一动更让外界关注。当然，这也包括了他身上的这件不同寻常的白色T恤——因为该T恤在左侧胸前印有几个字母，为“NOS7”。
根据海外媒体Pulse报道，NOS7由孙兴慜的姓氏“孙”（SON）倒写，加上其个人球衣号码“7”组成。
孙兴慜的个人商业版图，或许伴随NOS7的推出而正式展开。
效仿偶像C罗，孙兴慜推出个人品牌NOS7
目前，NOS7的instagram账号已经正式上线，并在简介中附上了“Nothing, Ordinary Sunday”，而这正恰好是NOS的缩写。此外，NOS7的官网链接也在instagram账号中出现，但当体育大生意记者打开后发现，该网站并未进行相关内容的搭建。
在“Nothing, Ordinary Sunday”这句话下，显示了一个日期——2022年6月17日，这很有可能是NOS7品牌的正式亮相日。
NOS7官方账号
根据韩国知识产权信息检索 (KIPRIS) 的数据显示，早在2022年1月的时候，孙兴慜在包括服装、饮料、餐厅和体育管理在内的15个不同领域申请了专利，所有这些领域的商标均以 NOS7 为商标。
从孙兴慜个人品牌的推出时机来看，NOS7在此时亮相无疑是最合适的。首先自然是自带流量的曝光机会，当孙兴慜抱着金靴奖从仁川机场走出来的时候，吸引了无数媒体的目光。NOS7几个黑色字体在一件纯白色T恤的衬托下尤为亮眼。这无形中为NOS7积累了一定的曝光基础。
其次则是基于孙兴慜的个人成就，亚洲一哥推出个人品牌自然水到渠成。论个人实力，孙兴慜早已成为亚洲足球的榜样。而本赛季的英超金靴，将会进一步坐实孙兴慜亚洲球王的地位，这属于锦上添花。
NOS7或于6月17日正式揭晓
论个人生涯，即将在7月8日迎来30岁生日的孙兴慜正处于他职业生涯的黄金时期，仍在不断刷新亚洲球员在欧洲五大联赛的记录。
论个人形象，凭借俊俏的脸庞、温暖的微笑、阳光的性格以及高挑的身材能够帮助孙兴慜轻易笼络球迷们的欢心。加上孙兴慜出道至今甚少绯闻，有许多品牌都热衷于与这样的明星进行合作。
还有一个事例能体现孙兴慜在时尚界的影响力。在2021年5月的时候，身穿普拉达服饰的孙兴慜登上了著名男性时尚杂志Arena Homme+的封面。要指出的是体育明星很少出现在Arena Homme+的封面上，此前在足球领域里只有贝克汉姆登上过该杂志封面。
孙兴慜个人商业价值正处巅峰
提到7号，也许有更多球迷们想到的是C罗的CR7品牌。如今，CR7不仅成为了C罗的绰号，还成为后者全球帝国的标志性形象，其中包括跨越不同行业的各种产品。据不完全统计，目前以CR7为名称的产品涉及到的行业或品类有酒店、面膜、香水、内衣、服装、眼镜、鞋履、健身中心乃至博物馆等等。
据红星新闻报道，“CR7”已成为足球史上最强大的个人品牌之一，目前市场估值约2.8亿美元。2021年，英国金融产品网络平台Money-co-uk根据Google趋势数据、INS粉丝数等数据评出了2021年最受欢迎的十大名人品牌，其中CR7位列第四位。
孙兴慜推出个人品牌NOS7，被许多人认为是效仿自己的偶像C罗，建立属于自己的商业帝国。同为7号的他们，有可能在场外成为直接的“竞争对手”。
CR7已经成为足坛最富个人品牌之一
尽管在全球市场上，孙兴慜的商业价值仍未能与C罗相媲美，但不可忽视的是前者正在强势崛起。2020年底，韩国文化体育观光部和韩国体育政策科学院联合发布的数据显示，孙兴慜创造的经济效益达2万亿韩元（约合人民币117亿元）。
在个人代言方面具体来看，孙兴慜目前拥有阿迪达斯、TUMI、虎牌啤酒、吉列、冰淇淋品牌Binggrae、洗发水品牌TS Trillion、按摩椅品牌Bodyfriend等代言合同。此前据业内人士推测，孙兴慜每则广告的代言费用（以一年为单位）超过10亿韩元（约合人民币530万元）。
孙兴慜代言冰淇淋
在获得了英超金靴后，孙兴慜的代言金额无疑将会迎来高峰，但这也给许多品牌出了个难题。根据TheKoreaTimes报道，许多品牌都面临着是否延长与孙兴慜的代言合同的两难选择。洗发水制造商TS Trillion聘请孙兴慜作为其广告的主要模特，为期三年，直到2022年4月。然而，该公司再也负担不起他的高昂代言费用，遂放弃续约。
由于孙兴慜在国内的知名度非常高，我们的洗发水产品被许多人称为孙兴慜的洗发水，”TS Trillion官方表示。“我们绝对喜欢孙兴慜的营销效果。”
尽管孙兴慜的代言费用水涨船高，但仍有不少想要扩大国际市场影响力的品牌想要出手。韩国按摩椅品牌Bodyfriend正在处理与孙兴慜的代言合同续约问题，前者它希望将业务扩展到美国和欧洲。
孙兴慜代言按摩椅
“孙兴慜是我们面向全球市场的广告的完美模特。虽然他的模特费在过去几年里飙升了很多，但我们正在讨论如何应对它。”来自Bodyfriend的知情人说道。
此外，孙兴慜在带货能力上的影响力也足够出色。冰淇淋品牌Binggrae表示，2019年聘请孙兴慜作为主力代言人时，其销售额同比增长了80%。
综合文章上述内容来看，孙兴慜个人商业价值已经接近处于巅峰状态。对于孙兴慜而言，若想扩大其个人在全球市场的影响力，除了与知名国际品牌进行合作以外，同时需要借助个人品牌进行发力。
只有通过多维度释放其商业价值，实现价值最大化，孙兴慜才能如同他的偶像C罗一样，在商场上大获成功。
体育巨星热衷成立个人品牌
放眼体育赛场的顶级明星，无一不拥有自己的专属个人品牌，前有迈克尔·乔丹的AJ、大罗罗纳尔多的R9以及大卫·贝克汉姆的DB，后有C罗的CR7和费德勒的RF。如今，孙兴慜正式加入到了他们的行列当中。
在这些个人品牌当中，最成功的个人品牌非AJ系列莫属。单纯依靠卖鞋，AJ系列已经赚得盆满钵满。
根据耐克财报显示，在2021财年，Jordan系列的营收同比增长31%至47亿美元，较2019财年同比增长50%，是耐克品牌分部业务收入中增速最快的系列产品。至今，Jordan系列仍在为乔丹每年带来超过1亿美元的丰厚收入。在2020年，乔丹从Jordan系列获得了1.8亿美元的分成。
乔丹从AJ系列获得丰厚收益
与Jordan系列专注于鞋类产品不同的是，C罗的CR7以及贝克汉姆的DB均是将触手伸及多个领域。CR7的商业帝国如前文所言，而DB在时尚服饰、眼镜以及风投等领域均有涉猎。
总的看来，明星创立个人品牌可以有两种模式。第一种是与国际知名品牌合作，推出个人品牌支线，如Jordan系列。第二种则是自己独立创办，自己的公司负责运营品牌，如CR7以及NOS7。
两种情况都有需要面临的问题，第一种情况则是当球员品牌做大做强之后，与原合作品牌就利益分配问题很有可能会让两者产生间隙，甚至分道扬镳。典型的例子有两个，其一是费德勒与耐克就“RF”商标问题，其二则是伦纳德与耐克的“大手掌”商标问题。
费德勒成功夺回RF商标
第二种情况的问题则在于商场不如赛场，明星球员是否拥有足够的商业知识或时间去支撑投入运营。典型的例子则是网球明星莎拉波娃，她曾创立了个人品牌sugarpova（糖果波娃），并推出了相应的糖果产品。莎娃曾透漏，一开始品牌的生意并不像想像中那么好，她后来请来了品牌营销顾问公司给她出谋划策，情况才有了好转。
对于孙兴慜而言，其商业影响力无需多言。足球作为世界第一运动，加之其出色的个人表现与成绩，收获了许多粉丝的喜爱。但既然孙兴慜创立了个人品牌，换言之其想要进军商场。孙兴慜除了要保持着出色的竞技状态以外，还需要像梅西以及C罗一样，保持着与国际品牌之间的合作。这不但能够让孙兴慜保持良好的曝光机会，更能让他在与国际品牌的合作中学习到如何运营一个品牌。
至于NOS7的未来是否能够如CR7般成功，还有待时间来印证。但对于孙兴慜来说，当“创业老板”也许没有在英超进球那么简单。