文|唐雪丽
3月对于中国球迷而言无疑是幸福的。1号开始，各路豪强厉兵秣马，2019年中超大幕拉开；紧接着的5号，新赛季亚冠小组赛首轮也将开战，鲁能、恒大、国安、上港将接连登场。
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然而，就在亚冠开赛前一天，北京电视台的一条消息却让当地球迷议论纷纷。根据BTV体育消息，新赛季，包括北京体育、山东体育、广东体育、上海五星体育在内，将无法转播各自主队的比赛，球迷只能通过PP体育各平台，以及央视进行观战。
“虽然不能播出赛事，但BTV体育频道一如既往的关注中赫国安队在亚冠中的表现，小组赛的三个客场比赛我们都将派出记者进行现场报道，球迷们在我们频道的《体坛资讯》、《天天体育》和《足球100分》栏目中仍会看到相关精彩内容。”BTV体育这样在官方微博写道。
BTV体育发布公告
事实上，中赫国安自2015年就无缘亚冠，上赛季终于凭借足协杯冠军拿到亚冠名额的他们这赛季兵强马壮，可谓来势汹汹，北京的球迷们也都在期待着能在当地电视台看到“御林军”的表现，这无可厚非。
但遗憾的是，在中赫国安缺席亚冠的年份里，亚冠版权的游戏规则早就变了天。2017年初，当时的亚冠新媒体运营方乐视体育已确定不会向各省市体育频道销售2017年的亚冠赛事版权。也就是说，从那时开始，各亚冠球队所在地的电视台便失去了亚冠直播权。
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据称，当时乐视体育方面认为，分销给地方台不但难以实现较高经济回报，还可能对乐视体育的直播造成较大的分流，不利于其聚拢用户。乐视对中超的看法亦是如此。
时任乐视体育联席总裁刘建宏曾直言，众多地方台的存在损害了中超版权价值。“我们把版权抬到了天价，那么商品就应该符合商业逻辑。我认为不应该有那么多电视台免费播中超，这是对中超商业价值最大的伤害。”刘建宏说。
从乐视体育的这一轮战略看，地方电视台无疑是最大的牺牲品，在中超、亚冠和国家队赛事纷纷重新洗牌后，他们握有的重量级足球版权，几乎只剩下新英体育分出的每周一到两场免费英超，以及本省市球队的中超联赛。
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对于这种地方电视台在金元浪潮下的无奈，北京电视台体育节目中心主任焦少波曾经表示：“从传统电视台的角度看，我们对中超这80亿的贡献非常有限。如果北京能有30万户家庭每场比赛付费10元，我们就能从北京国安全年40场左右的赛事中获得1.2亿元收入，这样北京电视台付给北京国安俱乐部1个亿电视转播费都乐意啊！”
然而，时代的浪潮更迭不停，随着乐视体育大厦将倾，背靠苏宁的PP体育携手体奥动力接下了2017-2020周期内的亚冠及中超独播权，地方电视台仍旧没从这波浪潮中获得任何好处。不仅没能争取到亚冠的直播权，就连新赛季的中超联赛，大连、重庆两队所在地的地方电视台都没有得到直播授权，只有延时转播及录播权。
也许不能从地方台看到欧洲五大联赛对于当地人们来说还无伤大雅，但对于中超和亚冠这种家门口球队参加的比赛，只能通过中立的新媒体端和央视来观看无疑会让各队的球迷们失去“归属感”。
更何况，如果说年轻一辈球迷已有了用手机、用iPad看直播的习惯，但对于习惯打开当地电视台看直播的父辈、以及更年老的球迷而言，就只能适应这种无奈。不擅长使用新媒体的他们，甚至只能以赛后看新闻来了解赛况。这样的现象发生在媒介如此发达的当下，不能不说是一种悲哀。
详见：2019，PP体育运营的中超将“为城而战”
还好，目前的中超及亚冠新媒体运营方PP体育已经意识到了当地球迷与球队的情感关联。2019赛季开始，PP体育针对中超推出了“为城而战”的主题。在线上，PP体育将打造具有城市属性和地方特色的球迷社区，让每支球队的球迷都会拥有自己的专属阵地；线下，则通过苏宁集团丰富的资源，如苏宁小店、苏宁影城，打造影院观赛、中超球迷会员日、中超球迷百城计划等活动。
而对于亚冠来说，虽然地方台何时可以收看仍是未知数，但我们也期待着赛事版权的拥有者可以更多和地方台展开联动，让各队的核心球迷可以从多种渠道收看比赛、进一步加强球迷和球队的情感关联，只有如此，赛事IP的变现才会更加自然。
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