▎2022卡塔尔世界杯后，阿根廷队载誉回国
(资料图片)
文｜特约作者贺晓龙
6月15日，梅西带领的阿根廷国家队将与澳大利亚国家队在北京工人体育场踢一场国际足球友谊赛。没错，FIFA规定国际比赛日里，在中国大陆举行的一场跟中国队无关的友谊赛。其实，国际范围内，两支国家队在第三国踢友谊赛并不罕见，但在中国几乎前所未有。
几个月前就不断有阿根廷队来华的传闻，中国足协则通过媒体反复辟谣。比赛距今不到10天了，昨天主办方才开始第一轮售票。然而，球王莅临中国的盛大狂欢，这次总给人一种“偷偷进村”的感觉，这是为什么？
1.阿根廷的对手为什么不是中国队？
梅西率世界杯冠军阿根廷队在中国本土比赛，可能是历史上唯一一次的机会，毕竟阿根廷刚刚登顶，而梅西刚刚封王，可梅西也接近职业生涯末期了。阿根廷队怕是没有什么机会再来中国踢比赛（往后他随俱乐部来华踢友谊赛倒是有可能，但阿根廷之于梅西和俱乐部之于梅西毕竟意义不一样）。
如果对手是中国队，比赛关注度无疑会大幅度提升。然而，赛事主办方没能促成国足与阿根廷的对垒，阿根廷对手变成了澳大利亚。
▎阿根廷和澳大利亚世界杯之后再度交手
中国足协没有接受阿根廷的挑战，或者说是，拒绝了。
6月的国际比赛日两场热身赛的对手，中国男足选择了缅甸与巴勒斯坦，其中一个相对较有说服力的理由是，下届世界杯亚洲区预选赛10月份就将展开，中国队的首场比赛在11月进行。缅甸与巴勒斯坦这两支球队，更接近中国队在世预赛的对手，备战效果更好。
追溯起来，国足与世界强队的热身交锋，发生在朱广沪与高洪波时期，近些年来，国足连与亚洲强队的热身机会都非常少，只能在东亚杯感受日韩二队。
其实能跟梅西的阿根廷踢友谊赛，是很多国家队梦寐以求的，他们才不会考虑这个比赛有没有所谓的“练兵价值”。能够跟梅西的阿根廷踢一场让人瞩目的比赛，也是多少地方足协的追求。现在有企业出钱邀请阿根廷来华踢比赛，中国足协竟然拒绝，背后是不是真的只是出于专业层面考量？
2.足协有意避战阿根廷吗？
国足与阿根廷队之间有一些渊源。1984年尼赫鲁金杯赛中，凭借赵达裕的进球，国足1比0击败了三年后夺得世界杯的阿根廷队。这是中国男足历史上为数不多的佳话。
▎1984年中国男足1比0击败阿根廷
此番国足错失主场与阿根廷较量的机会，据了解，最主要还是因为这次梅西来中国比赛的赛事主办方与中国足协之间的沟通出了问题。
一方面，当时中国足球正在反腐漩涡之中，陈戌源与杜兆才两位足协主要领导先后被抓，加上诸多中层领导涉案，足协在一段时间内出现权力真空，无暇分心。
另一方面，赛事主办方企业中国虹桥国际投资有限公司此前主要从事金融、投资、管理、工程、进出口代理等方面的业务，但从未进行过高规格体育赛事运营方面的业务，在与体育主管部门的对接上出了很大问题。据悉，中国足协感受到的更多的是对方的傲慢，对方手握梅西与阿根廷的资源之后，仿佛足协方面必须无条件配合。所以，最终是北京市足协揽下了这一赛事。
避免主场惨败或许也是人心惶惶的中国足协需要考虑的事，更何况6月15日这个日子还比较敏感——2013年6月15日，国足在合肥主场1比5惨败给以青年军为主的泰国队，史称6.15惨案，堪称中国足球的奇耻大辱。
3.新闻发布会为何迟迟没有召开？
5月底，记者在与主办方工作人员沟通时，就获悉他们对正式新闻发布会第一次召开的心情非常迫切，截止今天，发布会仍然没有召开。
发布会没有及时召开，有两个原因。第一是转播商没有确定，对于转播权的出售，赛事主办方还是有很大预期的。第二是赞助商仍然虚位以待，尤其是第一档的主赞助商空缺，给发布会的召开制造了困难。要知道，正式的新闻发布会是对赞助商的重要回报之一。
▎转播人员在工体现场查勘比赛场地
也就是说，转播方和主赞助商不能确定，导致新闻发布会一拖再拖，而发布会不能及时召开，又对招商赞助的开发工作极其不利。这是个恶性循环。
总之，尽管梅西来中国比赛的消息坊间传闻已久，真正的官方确认却犹抱琵琶半遮面，一切都显得那么的仓促。尽管澳大利亚足协、阿根廷足协、北京足协相继对外公告了比赛的信息，但直到6月5日开票，大家才意识到这个比赛是真的要办的。
当然，过往在中国，有过友谊赛临时取消的经历。2016年7月，曼联和曼城本计划在鸟巢的国际冠军杯德比战，瓜迪奥拉刚刚接手曼城，穆里尼奥则刚刚接手曼联，比赛备受关注，票早早卖出去了。但因为鸟巢草皮质量不过关，比赛前一天，官方宣布比赛取消……
4.招商情况如何？
据了解，这次比赛仅仅是邀请阿根廷的费用就高达500万美金，给阿根廷足协开出的条件是梅西至少要踢半场球。
主办方当然要从市场上把钱挣回来。除了卖票，还要拉赞助。
赞助商商分为三类，第一类的千万级赞助商目前暂时无人问津；第二档的级别是500万，目前5个席位仍有一个空缺。也就是说，赛事目前仅仅落实了两千万的赞助费，这个数字和大众的心理预期还是有很大差距的。
▎目前的两家赞助商
5月底，距离比赛仅有两周多，主办方还没有找到一家赞助商，最早落实的一家赞助商是一家陕西的酒业品牌，在双方达成合作意向但并未签署正式合同的情况下，该赞助商就在自己的官方平台发布消息并在销售产品时搭售门票，还引起了小的纠纷。
目前距离开赛只有10天时间，主办方的招商赞助情况并不理想，这也引起了业界的困惑和不解，个别体育产业运营的大佬发出了感慨，“怎么会这样？真是太可惜了。”
5.主办方经营压力有多大？
这次阿根廷来华比赛，虹桥国际除了要给阿根廷队500万美元出场费之外，在招商赞助和转播出售方面，还需要给阿根廷足协一定比例的分成。
从目前赞助商情况看，主办方面临着不小的经营压力。这其实不太符合梅西的市场现状，因为去年卡塔尔世界杯时阿根廷队的中方赞助商就有8家之多，如今梅西已经加冕球王，加上又在中国比赛，本该是中方赞助商全面亮相的大好机会才对。
目前，赛事主办方已经降低了经营预期，保证赛事顺利完成乃第一要务。据悉，和此前皇马、曼联访华等商业赛事不同，虹桥国际对这次阿根廷与澳大利亚比赛的商业回报看得不是很重，能赚得盆满钵满当然更好，但只要不亏损，集团也能接受。
6.门票是否供不应求？
在赞助收入不够理想的情况下，票房出售就成为了主办方经营收入的大蛋糕。赛事门票最低价580元，最高价4800元，如果球票全卖出，无疑将超越2013年亚冠决赛恒大主场，创造中国体育赛事的票房最高纪录。
6月5日，门票第一次网上开售，首批门票在大约两小时之内售罄，6月8日还将进行第二次售票。
▎最终的票价比网传的略低一点
门票销售比较理想，但远没有达到一票难求的地步。和一些火爆的演唱会门票销售的不同之处在于，前者是刚刚开票所有票就很快销售完毕，手慢了根本抢不到，而阿根廷与澳大利亚的这场比赛，除了2000元以下价位的票很快被抢完，其它更高价位的票是相对从容的，毕竟偏高。
黄牛市场上，有消息说票面价的3倍才能买到票。不过据记者了解，很多黄牛也只是开两倍的价格，而且还有观望的余地。
无论如何，梅西的票房号召力毋庸置疑，票房收入会比较理想。
7.花30万能被梅西敬酒吗？
花30万可参加一场晚宴，席间梅西会来给参加者敬酒。这是昨天引爆热搜的话题，北京警方特意在官方微博账号@平安北京 里讽刺了这一传闻，提醒网民谨防上当。
但事实上，类似的销售噱头早已出现，某国际足球大V博主就曾在私下给粉丝们发布消息，承诺花20万可以和梅西合影。虽然遭到了粉丝的质疑“老师含泪赚19万”的质疑，但或许人家真有这个挣钱渠道？
▎2017年，梅西中国行北京站出席发布会
花几十万与梅西合影、喝酒是否是骗局？我们姑且不论，现在的问题是，在中国真的有这个市场需求吗？答案是肯定的。尽管绝大多数人会觉得这种需求十分荒唐，但在粉圈世界里，什么都有可能。如果真能跟梅西一起喝酒，别说30万，更多的钱，也有土豪粉丝出得起。但正如北京警方所言，这可能是个骗局。
大约7年前，就有流量明星在个人社交平台上发布付费明星照，粉丝趋之若鹜，花几十甚至几百元，就为了看几张照片……
8.国足何时能再与世界强队过招？
国足此次错失与世界杯冠军过招的机会，是一个遗憾，但遗憾并不算太大，毕竟这只是一场商业比赛，真正有价值的比赛是世界强队主动找上门来，为了备战世界杯与中国队热身。
过去有过这样的先例。第一次是1990年意大利世界杯前，刚刚经历了两个黑色三分钟痛失世界杯参赛资格的国足，受邀与意大利队进行了一场热身赛，意大利2比0取胜；
▎2010世界杯热身赛：法国0-1中国男足
第二次是2006年德国世界杯前夕，法国与国足交锋，著名前锋西塞跟与郑智的对抗中不慎骨折，痛失世界杯参赛机会；
第三次是2010年南非世界杯前夕，法国队再找中国队热身，在非洲的留尼旺岛，国足1球小胜法国。
现在的国足，别说世界强队，很多亚洲强队都不愿和国足进行热身交锋。过去的这些年里，国足的热身对象多为亚洲二、三流球队，泰国、缅甸这类东南亚球队已是国足的长期热身伙伴。