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被誉为“美国春晚”的Super Bowl（超级碗），暨第57届美国职业橄榄球大联盟年度总决赛，于北京时间13日上午在亚利桑那州格伦代尔的State Farm体育馆结束，最终堪萨斯酋长队赢得比赛。除了震撼的中场秀，“超级碗”另一个独特的文化现象便是中场广告大作。
目前，“超级碗”已经成为美国收视率最高的电视节目之一，2022年吸引超过一亿名观众。财联社报道，本次超级碗30秒广告最高要价700万美元，创美国“超级碗”广告费用纪录，相当于每秒钟烧掉23万美元，尽管需要参与竞标才能获得广告位，各大品牌依旧对天价广告位趋之若鹜。能不能登上超级碗广告，已经成为衡量品牌在美国市场地位的重要指标之一，各大品牌除了对广告位发起激烈竞争，在广告表达上也煞费苦心。纵观近几年较为成功的“超级碗”广告，多以大片方式量身定做，用故事性和话题性的表达打动消费者。
超级碗的老朋友
自2010年开始，就与超级碗合作。2012年，斯凯奇与马克·库班(Mark Cuban )合作的广告被观众点赞，影片中的“主角”奎格利(Quiggly)的法国斗牛犬成为了斯凯奇当年的“最佳代言人”。斯凯奇今年同样没有缺席超级碗，美国知名说唱歌手Snoop Dogg身着斯凯奇Slip-ins闪穿科技的运动鞋，演绎超级碗广告片，广告片的配乐是出道便夺冠的大热单曲“Who Am I？（What’s My Name?）“。这条30秒“行走人生”广告片由Snoop Dogg本人创意构思，拍摄他在私人飞机、舞台演出、送报纸、校园橄榄球等不同交际场景下的着装选择，特邀品牌大使Howie Long、Tony Romo及Snoop Dogg的密友兼广告拍档Martha Stewart友情出演客串。此次推出由Snoop Dogg代言的Slip-ins闪穿鞋是2022年斯凯奇带给全球消费者的一款爆款产品，融合了斯凯奇的尖端舒适科技，让消费者在快节奏的都市生活中实现“闪电式一秒速穿”，为舒适增添便捷。
Snoop Dogg称：“我喜欢亲民大众化风格。我很高兴能与斯凯奇合作，斯凯奇总是创造令人喜欢的产品。本次广告大片，我和朋友们紧密合作，他们都是一群保有积极生活态度，兼顾时尚和舒适生活态度的人，斯凯奇就是这样，穿斯凯奇的鞋，走出人生。”