随着一记中投命中，詹姆斯打破了尘封34年的纪录，让全世界的篮球迷为这耀眼的一瞬振臂欢呼，这位来自阿克伦的国王登上了更高的山峰，缔造NBA漫长历史星河中的一个新的纪录。
而在球星争夺荣誉的过程中，NBA同样在连接着大洋彼岸的中国球迷，用篮球的力量与魅力搭建起了交流沟通的桥梁，传递着彼此之间更多元的文化。
▂
(资料图片仅供参考)
文 / 刘金涛
编 / 郭阳
詹姆斯封王，NBA成为全球焦点
勒布朗-詹姆斯，用一记标志性的翻身后仰跳投，正式加冕NBA常规赛历史得分王。
在比赛现场，75岁的「天勾」贾巴尔在詹姆斯拿到生涯第38388分、正式超越自己的那一刻起立鼓掌，向后辈詹姆斯献上了这颗象征着传承与鼓励的比赛用球，这些视频第一时间登上全球各大社媒热搜榜，詹姆斯与世界球迷共享荣耀时刻。
实际上，詹姆斯加冕历史得分王的热度不仅源自球星的影响力，这同样是大众所热爱的传奇故事，像是生活中的一记甜品，让NBA再次占据了中国体育用户的核心话题。
破纪录的当天，雷霆vs湖人的直播比赛有超过三千万人次在腾讯八端共同见证，腾讯全平台NBA单日播放量破亿，总时长破三亿分钟。热词「詹姆斯」在微信的指数达到3.3亿，日环比增长1000%，创历史新高。
在微博、抖音、快手以及微信等平台中，詹姆斯相关话题合计出现了25个热搜，斩获12亿总话题词阅读量，#詹姆斯NBA历史得分王 #詹姆斯纪录之夜 两大话题冲上微博热搜第一。在这四大平台中，NBA官方账号一共发了157个詹姆斯破纪录相关的内容，视频总浏览量1.5亿，收获220万的总转评赞，堪称是一场流量盛宴。
在国民级平台支付宝上，#詹姆斯加冕NBA历史得分王 的话题登上热搜，多条NBA生活号短视频被推荐至首页，这也表明NBA正在成为支付宝增强用户内容和互动的重要方式。
詹姆斯的生涯仍在继续，自此之后他所得到的每一分，都将谱写新的纪录与历史，而如此壮阔绵长的篮球故事将继续在世间流传着，吸引着越来越多人关注NBA，享受篮球带来的岁月。
新春贺岁走过十二年，NBA正成更坚实的文化纽带
或许很多球迷没有发现，今年是NBA连续第十二年举办NBA新春贺岁活动。十二年春秋，跨越了中国生肖的一轮周期，这个海外联赛也越来越懂得与中国球迷做朋友，展现友好而温暖的一面。
2012年，NBA用一场「篮球庙会」，开启了联动中国球迷的全新方式；2013年，大洋彼岸的NBA赛场首次有了春节主题活动和春节贺岁主题装饰；2015年，联盟推出首个官方春节宣传片《当惊喜来敲门》，金州勇士和休斯顿火箭的球员在比赛中首次身着中文球衣；2020年，NBA推出三部《春节英雄》系列电视和网络宣传片，以及纪实故事系列《致篮球》，不断加深与中国球迷的情感联结。
而在今年，NBA更是别出心裁地推出了以中国非遗文化皮影戏为主题宣传片《开年大戏》，借助传统文化，不仅传递着NBA弘扬中华传统文化的善意，更用皮影的方式激活了两国球迷的热情。
与此同时，作为今年新春贺岁活动期间NBA关怀行动的一部分，NBA联手中国移动咪咕为厦门市湖里区马垅社区捐献了一座「NBA-咪咕联名公益球场」，这是中国移动咪咕联合NBA正式发布的全球首个「数实融合」的公益球场，球场扎根社区，便于民众参加和组织体育赛事。同时还举办了「咪咕NBA社区新春贺岁杯」，由来自当地民间组织的8支球队参与比赛。
在这个过程中，NBA与咪咕已经在黑龙江、福建、贵州、云南、广西共落地了20块公益篮球场，并通过开展丰富多彩的体育活动，推动群众积极参与体育运动，让运动的快乐扎根到更多乡村与社区中去。
而到了在正月十五元宵节这天，NBA关怀行动还走进了云南省文山州麻栗坡县大坪镇，在NBA中国于大坪中学援建的两块标准篮球场上，举办了一场新春贺岁乡村篮球嘉年华活动，号召大家积极参与充满年味的传统娱乐活动，在活动中体验年味，传承民俗，同时打造了一场具有当地文化特色、全民齐欢乐的篮球赛事。
我们能看到，无论是皮影戏、公益球场还是壮族舞蹈，NBA与中国球迷的纽带正在向着更深、更远的地方走去，NBA新春贺岁活动也逐渐成为篮球迷们欢度春节的特定节目。
与此同时，NBA同样是中美篮球文化的重要纽带。1979年，在中美正式建交后，作为1978年NBA总冠军的华盛顿子弹队代表NBA访华，并先后在北京、上海与中国男篮国家队和八一男篮进行了两场友谊赛，在中国这片热土上埋下了一颗友谊的种子。
尤其是在大年初一这天，外交部部长秦刚在NBA华盛顿奇才队主场发表视频致辞，向两国人民和广大球迷送上了诚挚的新春祝福，这是他第一次以新身份现身NBA赛场，凸显出对NBA重视的同时，更通过篮球传递出了更多温暖而友好的信号。
詹姆斯突破前人的纪录，也自然会有后辈们追随这样的脚步，尤其是在世界篮球的交流融合的新历史阶段，当不同地域与文化的球迷汇聚一堂，通过NBA传递着情感与文化，增进彼此之间的了解与信任，提升着NBA在华影响力与商业价值的同时，更让篮球这项运动的社会价值更进一步，为千万爱好者与青少年带去快乐与体育精神，让篮球的魅力散播到更广阔的华夏大地上。