文|林苑
在过去几个月内，OpenAI人工智能会话式语言模型ChatGPT风靡全球，引领AIGC新浪潮。ChatGPT能够自动执行论文、文案、代码、剧本等创作任务，其在体育领域的应用场景也在不断地挖掘当中。
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ChatGPT进军体育圈，影响几何？
近年来，NFL、NBA等体育联盟率先将人工智能技术与业务结合，为球迷提供球队和球员多维数据分析服务。而横空出世的ChatGPT，也已具备四个体育应用方向：
1.智能客服：AI聊天机器人ChatGPT能够帮助回答常见的观赛、参赛问题，例如比赛时间、票务信息、场馆周边服务等，帮助赛事组织者及时响应球迷需求，同时节约时间与人力成本。
2.增强粉丝互动：受过训练的ChatGPT能够辅助组织者更新社交媒体，用酷似主办方的语气发布内容。
3.体育新闻报道：人工智能通过学习赛事数据集，能够实时发布比赛信息。例如，德国足球媒体Ran应用GPT3语言模型自动创作新闻内容，大大节省人力成本与节目制作成本。
4.转录和翻译：ChatGPT能将口语或书面内容转录、翻译成其他语种，帮助体育IP变得更加全球化。
截至目前，不少体育用户对ChatGPT进行了专业测试。从这些聊天对话中可以看出，ChatGPT有时给出的结果令人匪夷所思，有时则展现出一定的体育储备与可塑性。
当球迷问乔丹和詹姆斯谁更强时，ChatGPT先是大打太极，随后回答说，如果必须二选一，我会选择詹姆斯。
ChatGPT
有球迷让ChatGPT列出史上最佳十大NBA球员，结果前三名依次是乔丹、詹姆斯、科比，排名4-10位的是魔术师约翰逊、拉里伯德、贾巴尔、张伯伦、奥尼尔、邓肯以及奥拉朱旺。
当问道“足坛GOAT是谁？” ChatGPT回应称：“很难说谁是足球界有史以来最伟大的运动员，因为对这件事的看法因人而异。”随后，当被要求给出个人见解时，ChatGPT认为梅西的成就和对比赛的影响使他成为足球界的GOAT。
ChatGPT
尚不明确ChatGPT是否形成了自成一派的体育观。卡塔尔世界杯赛前，工程师古思为利用ChatGPT给出数据抓取代码，借助NebulaGraph图数据库与图算法预测卡塔尔世界杯冠军，最终得出的预测结果是巴西夺冠。赛后，有球迷让ChatGPT写一篇决赛报道，后者一口咬定巴西赢得了大力神杯。
值得一提的是，最近，许多健身博主、软件工程师开始将ChatGPT生成的健身计划打包出售，每份定价15-30美元不等。
使用ChatGPT制定减肥计划确有一定优势。作为训练有素的人工智能机器人，ChatGPT能够快速响应用户需求，只需20分钟即可生成一份完整的计划，包括减肥要点、三餐配比、超市采购清单及运动训练计划。
不过，ChatGPT所做出的回答全部基于网络抓取数据，其饮食建议缺乏多样性与个体化，相似的菜谱与重复的动作很快就会让用户感到倦怠。
ChatGPT
此外，ChatGPT的记忆力有限，虽然ChatGPT能够记住用户说过的话，但该模型仅能从当前会话中引用最多约3000个单词——超出此范围的任何信息都不会被保存。ChatGPT暂时还无法胜任人类营养师及健身教练的工作。
ChatGPT推出至今仅有2个月时间，它在执行重复性日常任务等方面的能力得到认可。考虑到人工智能在体育赛事数据分析领域被寄以厚望，可以的预见是，通过海量训练，ChatGPT对于体育的理解将更为深入，体育响应能力将得到持续精进，最终能在体育领域发挥更大作用。或许未来人工智能会像比利·比恩那样，利用数据分析组建一支预算不高但竞争力极强的球队。
春节人均胖三斤，减肥市场金钱永不眠
在ChatGPT彻底解决减肥这个难题前，人类已经讨论和研究了它很多年。
1918年，女作家露露·皮特斯一手捧红了“卡路里”这个减肥概念，人们自此开启与脂肪旷日持久的战争。在互联网上，减肥话题从不缺流量和热度，但在现实存在中，减肥依旧是人们无法攻克的难题，被世卫组织认定为十大慢性疾病之一。
台湾卫生福利主管部门“健保署”数据显示，兔年春节假期，台湾省人均增肥3.4斤，远超美国(1.2斤)、德国(1.6斤)、英国（1.8斤）。
据《中国居民营养与慢性病状况报告（2020年）》，我国成年居民超重肥胖率超过50%，未来我国超重及肥胖人数将继续呈增长趋势，2022年中国超重及肥胖人数约2.26亿人，2025年中国超重及肥胖人数将突破2.65亿人。
《“健康中国”2030规划纲要》和《国民营养计划（2017-2030年）》明确提出实施中国慢性病综合防控战略，加强肥胖症等常见慢性病防治，加强体重管理和健康管理。
艾媒咨询调研显示，在瘦身相关的付费意愿方面，91.6%的受访者表示愿意为瘦身进行付费，其中近六成愿意付费1000元以上。
有机构预测，到2025年，全球减肥和体重管理市场将达到2646.8亿美元（17856.1亿人民币），复合年增长率5.3％。预计肥胖人口的增加以及心血管疾病发病率的上升将推动市场增长。
1.减肥药市场高速增长，医美瘦身火爆
受肥胖人群增加、体重管理意识增强、新减肥药上市等因素驱动，减肥药市场规模持续保持高速增长。
举例而言，“网红减肥药”司美格鲁肽为诺和诺德带来了丰厚收益。诺和诺德财报显示，公司2022年总收入高达1769.54亿丹麦克朗（1736.98亿人民币），同比增长26%，其中中国区收入达162.09亿丹麦克朗（159.1亿人民币）。
仅次于减肥药，许多女性消费者寄希望于医美来达到瘦身的效果。《2022春季医美消费趋势报告》显示，2022年2月冷冻溶脂消费规模环比增长超46%，同比增长30%。
2.“管住嘴、迈开腿”蕴藏两大财富密码
第五版《中国居民膳食指南（2022）》推荐，成年人每天摄入食盐不超过5g、烹调油25~30g，避免过多动物性油脂和饱和脂肪酸的摄入；每周应至少进行5天中等强度身体活动，累计150分钟以上；坚持日常身体活动，主动身体活动最好每天6000步。
《指南》还提炼出了平衡膳食八准则，强调膳食模式、饮食卫生、三餐规律、饮水和食品选购、烹饪的实践能力。
中国居民平衡膳食餐盘
成功减肥的三大秘诀是 (1) 控制卡路里摄入 (2) 身体活动 (3) 行为矫正。但在减肥宣传中，运动及行为改变对减肥的作用往往被轻视。由此，“管住嘴、迈开腿”市场潜力十足。
1）健康食品
代餐是个舶来品，最初专门适用于病人，后传入减肥圈。在“吃着就能瘦”的诱惑下，减肥者希望通过一日三餐，达到“颜值”和“体重”管理的双重目的。
减肥经济在健康食品领域细分出无糖食品、减脂餐、代餐、轻食等市场。疫情强化了全民健康意识，减肥代餐市场代餐市场能否追逐上大健康产业带来的市场肥肉，单凭营销是远远不够的，还要看产品在实际效果及提高复购率等具体问题上的建树与创新升级。
2）运动健身
疫情期间，居家健身需求大涨，带火了刘畊宏等头部健身博主以及直播跟练、直播带货。“刘畊宏肥油咔咔掉”直播间年货节专场首场直播累计成交12.6万多单，总销售额更是达到了1800多万，单日最高销售额突破1200多万。
“刘畊宏肥油咔咔掉”直播间
此前相关数据显示，近六成的健身房消费者运动的目的是为了减肥塑身。
后疫情时代，为斩获更多流量关注，健身博主必须做出差异化的内容，除了直播讲解减脂原理，还会回归线下，“现身说法”讲述真实减脂经历，与关注体重管理问题的粉丝进行交流，建立私域流量池，开展一对一订制服务等业务。
从实际案例来看,当前人工智能在运动健身领域的成熟应用尚需时日。考虑到减肥的消费需求始终存在，和减肥相关的买卖始终不缺市场。未来，科学的减肥服务体系有望让人们从盲目追瘦转向为追求健康而长期的生活方式，从而解决减肥市场痛点。