从“留给李宁的时间不多了”，到“李宁有充足的时间在电竞领域大展拳脚”，中间隔了4年。也许这4年是李宁的被迫等待，但也是一段宝贵的冷静期。不管是它看待电竞，还是看待自己，相比4年前都得更清晰一些。
(相关资料图)
作者：二闹
先说事情，在昨晚LPL季前起航赛的赛前发布会上，李宁和联盟的合作正式亮相。双方达成了为期4年的深度战略合作，李宁获得的身份有LPL战略合作伙伴、LPL官方运动品类合作伙伴以及英雄联盟运动服饰品类官方授权商。
相比之前LPL和耐克的合作，李宁的合作头衔更多，同时合作范围也从上一任的“纯LPL”覆盖到了英雄联盟运动服饰。
当然，更值得关注的是，李宁能否完美接替耐克，甚至是青出于蓝？李宁和LPL能玩些什么新东西？以及此番合作有多大的价值？
01
风口犹在，李宁到来时机不晚
耐克和李宁，虽然都是知名的运动服饰品牌，但体量差距还是比较大，一个江湖地位是全球领跑，另一个虽然也出名，但是在国内都已经没有了“一哥”光环。这样看的话，从耐克到李宁的转换，似乎落差不小。
但事实上，李宁和LPL也算是门当户对。这句话的意思并不是说LPL配不上前任，而是李宁这个现任价值不差，品牌潜力相当充足。
举个例子，看2021年的财报，李宁集团的收入约为225.72亿元，同比增长了56.1%；净利润40.1亿元，同比增长了136.1%。在两项成绩的增速上，分别是耐克的2.95倍和1.08倍。同时这一年，李宁的市场占有率也上升了2个百分点。
还有组更出色的数据，从2017年至今，李宁的营业额增长近3倍，利润增长超过10倍。
李宁业务水平的增速和发展潜力是一方面，另外，李宁也是国产品牌自己人，合作起来必然也更顺畅、亲切一些。
再说回重点，李宁到来之后，双方的合作其实不是耐克玩剩下的，它还有一定的施展空间。也就是小标题所说的“风口犹在”。而且这些风口中，有一部分可能是独属于国产品牌，甚至独属于李宁的。
李宁近年来在消费者心目中留下的标签是什么？最明显的可能就是“国潮”。不出所料，它和LPL的合作就是用“国潮”来开路的。昨晚双方的发布会，主推的讨论话题就是#LPL把中国风穿在身上#。
简单理解，“国潮”其实包含着两个关键点：一是国货，二是时尚潮流。在前几年的采访中，品牌创始人李宁就提到：“新生代成长起来了，他们并不拒绝国货，给了国货品牌发展的空间。”
这是覆盖多个消费领域的大趋势，其中也包括运动服饰领域。随着国内Z世代的成长、步入职场，年轻人的消费选择、需求开始更多地主导市场，而这部分人群的消费行为有一个很明显的特征：没有对国外和国内品牌的隔阂和消费包袱，也更需要从品牌中获得情感和价值认同。
这也是“国潮风”如今盛行的关键原因。
大家还记得2018年李宁成为第一个登上纽约时装周的中国品牌吧，这可能也是李宁之后几年迅速完成品牌换新和崛起的关键。彼时，中国风的设计直接让李宁成了“国潮”的代名词，也顺势在国内刮起了“国潮风”。这就是前文提到的第一个风口，也是为什么说这个风口可能独属于李宁。
另外还有一点，运动服饰产品和生活方式的融合趋势，具体一点就是“运动时尚”这一品类的崛起。近年来，运动时尚已经成为运动服饰领域中增速最快的细分品类，成为包括电竞人群、年轻人群在内的消费者心头好。
就拿李宁举例，李宁在2018年推出深耕运动时尚品类的子品牌“中国李宁”之后，运动时尚品类就逐渐成为李宁集团业务中流水占比最大的品类。
从大的方面来看，“国潮”和“运动时尚”的趋势已经覆盖了电竞人群的日常生活场景，这自然是李宁牵手LPL的优势。而同时，“国潮”和“运动时尚”所代表的年轻人群生活方式，也是游戏和电竞行业最近几年的主流。
游戏领域中有原神、王者荣耀等产品积极进行“中国风”内容输出的案例，电竞领域中各路赛事则在持续强调成为年轻人生活方式的一部分，比如和平精英赛事提到的为年轻人搭建专属社交空间、英雄联盟手游赛事在办赛场景上与年轻生活方式的贴合等。
上述种种趋势，看起来都和李宁如今的品牌形象、产品打法更有契合度。不过，在观察双方的合作时，我们也得往更长远看。上述这些内容，确实足够为李宁征战电竞市场打开一个绝佳的突破口，那它们能否为李宁深耕电竞领域、打造属于自己的版图起到一锤定音的效果呢？在笔者看来并不一定。
02
李宁要征服电竞，“国潮”恐怕不是最终解
在LPL放出和李宁牵手的消息时，我们就在视频中讨论了耐克离开的原因，具体内容不再过多赘述，直接说笔者的结论：耐克和LPL以及LCK队伍T1的分手，更多的原因可能是纯粹的电竞竞赛场景无法完美彰显其品牌主张，与之相比，签约电竞明星更容易回归品牌熟悉的营销场景和一贯的打法。