2023年1月9日，北京 - 美国职业篮球协会（NBA）今天宣布， 联盟将连续第十二年举办NBA新春贺岁活动，与球迷共庆新春佳节。1月14日至2月5日期间举办的春节庆祝活动将包含精彩比赛转播、全新的NBA春节宣传片、NBA关怀行动，以及一系列线上球迷活动。
NBA新春贺岁的比赛直播将于1月14日拉开序幕。明尼苏达森林狼队将于早上9点主场迎战菲尼克斯太阳队。截至1月9日，已有25支球队确定参加新春贺岁活动。亚特兰大老鹰、波士顿凯尔特人、布鲁克林篮网、夏洛特黄蜂、芝加哥公牛、克利夫兰骑士、丹佛掘金、底特律活塞、金州勇士、休斯顿火箭、洛杉矶快船队、洛杉矶湖人、孟菲斯灰熊、迈阿密热火、新奥尔良鹈鹕、纽约尼克斯、俄克拉荷马城雷霆、奥兰多魔术、费城76人、菲尼克斯太阳、波特兰开拓者、萨克拉门托国王、圣安东尼奥马刺、犹他爵士和华盛顿奇才将通过场内庆祝、当地社区活动、数字社交媒体内容等不同方式欢庆新春佳节。
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随着新春贺岁活动走到第十二个年头，NBA中国今天推出了一部全新的春节宣传片《开年大戏》。在这部宣传片里，来自云南腾冲的4名儿童为村民带来了一场“新春篮球文艺汇演”。除夕夜，孩子们通过中国传统艺术皮影向观众展示了一场金州勇士队克莱·汤普森和克利夫兰骑士队达里厄斯·加兰之间的精彩对决。两位球员看完精彩的皮影戏表演之后，分别为孩子们送上了新春祝福。宣传片将于春节期间在腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、咪咕视频、中国移动移动高清、中国移动视频彩铃、央视频、央视网、快手、微博、微信视频号、百视TV及港澳台的媒体合作伙伴平台播出。
2023年1月9日《开年大戏》正式上线
作为新春贺岁期间NBA关怀行动的一部分，NBA中国将在云南麻栗坡大坪镇、福建省龙岩连城县以及湖北红安县开展篮球训练营、社区群众篮球赛和迎新春乡村篮球嘉年华等活动，以积极健康的体育文化形式与各地群众欢庆新春。
为响应全民健身号召，NBA将联手中国移动咪咕在黑龙江、福建、贵州、云南、广西等地捐建公益篮球场，推动篮球文化发展。此外，联盟也将与中国移动咪咕一同在厦门马垅社区举办为期2天的新春贺岁主题篮球赛，通过精彩的篮球赛事与社区恭贺新春。双方还将通过低碳骑行挑战活动向大众推广绿色出行低碳生活方式与可持续发展理念。通过5G、云计算等新一代信息技术，NBA与中国移动咪咕也将共同发布线上元宇宙球场 ，为球迷打造沉浸式元宇宙线上体验空间。
新春贺岁期间，球迷可在社交媒体平台参与一系列新春主题互动活动：
1月10日起，球迷可参与NBA主题支付宝集五福活动。通过扫描“福” 字，球迷将有机会获取NBA福卡，参与NBA主题互动，赢取NBA球衣装备在内的新春好礼福利。同时，球迷还可扫描NBA联盟标识抽得彩蛋卡，获得克莱·汤普森和达里厄斯·加兰的新春祝福视频。NBA也将在五福期间进行支付宝直播首秀，球迷可参与直播互动获取兔年限量好礼。
NBA及30支球队1月10号开始将参与快手平台 “新春锦鲤 就要宠你” 的抽奖活动，为球迷送出球星签名球衣等新春大礼。
1月14日开始，球迷还可参加微博平台 “NBA新春福袋” 活动，完成新春贺岁任务，获取特别款NBA兔年新春主题公仔、球星亲签球衣和照片以及其他NBA授权产品在内的众多新春礼物。
1月14日起，球迷可通过微信平台在NBA新春贺岁活动页面参与互动小游戏获得NBA主题微信红包，赠与家人及朋友。
新春贺岁期间，依托先发的5G技术，广大球迷可以通过中国移动咪咕视频、移动高清随时随地收看全量NBA精彩比赛，并通过专属定制的中国移动裸眼3D视频彩铃尽享沉浸式交互观感。咪咕元宇宙篮球数智达人古逸飞将在春节宣传片中与NBA球员隔空互动共同贺岁，更有神秘大咖空降直播间，球迷可参与直播互动获取兔年限量好礼。
NBA北京旗舰店、NBA广州旗舰店、NBA天津旗舰店均将在店内举办新春贺岁庆祝活动。三家旗舰店布满兔年装饰，并举办新春主题促销活动，年味满满。球迷朋友还有机会通过NBA旗舰店微信社群获赠NBA主题兔年电子红包封面，为球迷带去新春祝福。同时，NBA旗舰店在天猫、京东和抖音等各大电商平台将推出一系列印有兔年标识的特别版新春主题NBA球队卫衣供球迷选购。
2023年春节期间特别版新春主题NBA球队卫衣
2012年，NBA和诸多球队举办了首届新春贺岁活动。在过去的十一年中，联盟全部30支球队均以春节主题的赛场环节、现场表演、传统美食、合作伙伴活动，或社交和数字媒体祝福等方式庆祝过新春佳节。