文|林苑
体育大生意记者
(资料图片仅供参考)
在以往的国际一级路跑，尤其是国际马拉松赛事上，“中国跑鞋”一直与赛事纪录无缘，这让许多国外媒体对中国跑鞋倍感陌生。本届田径世锦赛女子马拉松赛后，有知名国外媒体在统计选手用鞋时，甚至把中国特步XTEP拼成了错误的XSTEP。
不过，和这种无心之失带来的些许遗憾相比，关注国产跑鞋的跑者们感受到的更多还是惊喜和兴奋：在最终前十名的品牌名单中，特步作为国产跑鞋与国际品牌同台竞技，最终，特步160X 2.0刷新了国产跑鞋在世锦赛女子马拉松项目上的最好成绩——第四名，再次惊艳国际大赛，这让人们对中国跑鞋在国际赛场的未来表现充满期待。
让世界认识中国跑鞋
7月18日，2022世界田径锦标赛进入第四比赛日争夺。在女子马拉松决赛中，厄立特里亚选手Nazret Weldu无意间成为中国田径迷的关注点。而原因竟和她身穿的亮粉色跑鞋有关。
这款跑鞋便是在中国跑者中口碑颇佳的特步160X 2.0。作为本次世锦赛马拉松比赛出现的唯一国产跑鞋，特步160X 2.0的颜值和专业性都毫不逊色于国外跑鞋。
最终，厄立特里亚选手Nazret Weldu摘得殿军，成绩为2:20:29，超越原赛会纪录的同时，刷新了由自己保持的厄立特里亚国家纪录。而特步160X2.0也由此创下了中国跑鞋在世锦赛女子马拉松的最好成绩。
对许多关注马拉松装备的国外资深跑友来说，中国跑鞋就这样闯入了他们的眼帘，将之加入购物车只是时间问题。这对志在鏖战国际市场的国产跑鞋来说，意义不可谓不大。
世锦赛女子马拉松领先集团
必须承认，尽管国内跑鞋的技术并不逊色于国际大品牌，可在全球市场的大众知晓度并不算高，知名国外媒体将特步的英文名称拼错便是这种尴尬境况的一个小小注脚。体育大生意认为，究其原因主要有两点：其一，起步较晚。国内跑鞋尽管发展迅猛，可起步的确有些晚，许多赛道已被国际顶尖跑鞋抢先布局。其二，中国跑鞋品牌在国际顶级赛场，以及国外主流消费场景中宣传度较低，尤其是在世界马拉松锦标赛等权威赛事中缺乏亮相和“亮剑”的机会。
Nazret Weldu
不过，近年来以特步为代表的中国运动品牌因不断加码研发、提升产品力，而逐渐成为职业选手在国际赛场的参赛选择。比如此次特步合作的马拉松运动员Nazret Weldu过往都首选Nike比赛，2022年4月开始，上脚特步开始训练，在经历过3个月的反复测试之后，最终选择在世锦赛这样决定运动员职业生涯的赛场上，用从未穿着比赛过的特步160X 2.0跑鞋上场，并最终取得大赛第四名的好成绩。特步在世锦赛这一顶尖赛事取得的高光成绩，充分展示了中国跑鞋的速度和激情，让世界认识了中国跑鞋，对提升特步在国际市场的品牌影响力，打通出海之路带去利好。可以预见，通过此次“破壁”，必将有更多国际知名运动员垂青特步，在名人效应下带动国际主流消费市场的认可。
加持世界速度，打造国人竞速
Nazret Weldu在此次赛前并不引人注目，可她却在比赛鸣枪后自始至终位居领先集团，迈着轻盈而坚韧的步伐，将许多顶尖精英一个个甩在身后，拼出了惊艳的表现，刷新了由自己保持的厄立特里亚国家纪录。
赛后，难掩兴奋的她在个人社交媒体上发布感谢词，专门提及了特步为她准备了“fantastic（无与伦比的）”的竞速跑鞋，并配上了鞋子的特写。
Nazret Weldu社媒致谢
而国内的观众在看了比赛之后，纷纷评论说，如果Weldu这次穿的是特步最新款的160X 3.0，也许就可以冲击三甲，摘得铜牌，书写更大的奇迹。
国内网友的这一猜测并非没有道理。作为特步竞速家族的明星产品，160X系列跑鞋的光芒委实耀眼。2019年，160X一代助力中国名将董国建跑出“世界速度”，在世界大赛柏林马拉松上创造了近十多年的中国选手最好成绩。在去年中国马拉松百强榜单中，前10名中有7名穿着特步160X系列跑鞋，成为一道靓丽的风景。160X系列将双层动力巢PB与异构推进碳板相结合，打造了跑鞋强大的动能引擎。和上一代产品相比，160X 3.0增加了科技缓震推进系统，回弹推进力更强，脚感更好，如果Weldu这次穿的是160X 3.0，的确有可能在本次大赛中冲击三甲。
特步160X系列跑鞋在国际赛场屡创佳绩
值得一提的是，作为国人竞速事业最有力的支持者之一，特步是目前大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，也是中国跑者的首选品牌，并成为中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”。从2007年赞助第一场马拉松到现在，特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场，累计参加人数超过500万，活动路程超过1亿公里。
近年来，特步竞速家族陪伴众多选手见证了许多辉煌时刻：2020南京马拉松，彭建华以2:08:50夺冠创造新的PB，写入2020中国男子马拉松最佳成绩榜；2021年，彭建华、杨绍辉、董国建获得奥运门票；在澳门马拉松比赛中，董国建、杨绍辉二人轮坐冠军宝座。2022田径世锦赛，董国建以2:11:14创下中国男子马拉松国际大赛“最佳名次”以及“最快速度”两项新纪录，并和杨绍辉双双刷新中国男子马拉松世锦赛历代最佳成绩，在顶级赛场展现中国跑者精神。
董国建、杨绍辉刷新中国男子马拉松世锦赛历代最佳成绩
在外加持世界速度，在内打造国人竞速的特步，将“中国路跑第一品牌”的名号牢牢握在了手中。
国际品牌“夹击”，中国特步的科技自信
在2022世锦赛女子马拉松上，特步作为赛事中出现的唯一国产跑鞋，在众多国际品牌和一线产品的“夹击”下突破重围，创造上佳成绩。这让许多中国跑者兴奋之余，也不由想到一个问题：在国外品牌“夹击”下，国产运动品牌如何突围？
体育大生意梳理了特步的打法，总结了以下这条“突围路线”：
1.科技突围
有科技，才能有底气，这在运动装备市场同样适用。特步能成为“中国路跑第一品牌”，并多次在国际赛场交出惊艳表现，离不开科技赋能。据了解，特步为了尽量模拟运动时的真实性，特意打造了一个1700多平米的运动科学实验室，同时配备有世界领先的高科技设备，从运动的“前-中-后”三段彻底解析运动过程，致力于打造完美的跑鞋。
特步科学实验室测试160X初代跑鞋
科技创新赋能特步产业链和价值链提升，这让特步有了在国际赛场和国际品牌“硬刚”的底气。
作为名副其实的“冠军跑鞋”，特步160X系列研发基于特步在跑步科技十余年的经验总结，确认跑鞋的产品力切中用户需求，比如提速、回弹、缓震、透气等功能成熟， 设计符合审美，赢得长期忠诚度。
数据显示，特步160X系列跑鞋已助力38名运动员斩获207个马拉松冠军，成为破三选手中最受欢迎的碳板跑鞋。
特步160X 3.0
2.差异定位
如前所述，中国运动品牌相比于国外运动品牌起步较晚，如果选择四处出击、平均发力，追赶的步伐势必踉跄。而特步的做法给国货品牌带来启发：避免“全线开战”，通过差异定位重点出击。特步将主要竞争力放在跑鞋上面形成错位竞争，才有了今天跑步专家的地位。
跑步生态圈的建立以及”跑步专家“的品牌效应和影响力不断叠加，不仅能让特步获取新增量，还可以让跑者与特步的互动更频繁，使销售效率提升。特步的做法值得行业参考。
特跑族全国分会已达到200余家
3.逐步增加国际市场投入
加码国际市场，是特步在突围中做出的第三步示范。
跑步无国界。在各类国际体育赛事当中，马拉松赛事凭借着能在短时间内聚集大量跑步爱好者和专业运动员的特性而备受运动品牌的青睐。而特步近年来持续发力国际马拉松赛场领域，成为和马拉松IP紧紧相连的中国运动品牌，一次次占领马拉松跑者和大众跑者的视野，并从“中国路跑第一品牌”朝着国际头部品牌冲刺。
近年来特步开始更积极布局国际市场。比如，带着科技自信参与国际奖项的评选，并斩获了有着跑步界“奥斯卡”奖之称的《跑者世界》美国实验室RW SHOE LAB年度大奖，以及美国“MUSE国际创意”金奖，意大利“A‘Design Award”银奖等国际权威奖项。
特步跑鞋斩获国际权威奖项
在国内国际两大赛场佳绩频传的特步，还会给中国跑者带来哪些新的惊喜？
期待特步成为更多追求“先快为敬”的跑者的好搭档，助力他们提升运动表现；也相信特步会不断跑出国货新速度，以更令人炫目的姿态驰骋国际赛场。