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足球新“冷战”:美国vs沙特

来源: 凤凰网 | 时间: 2023-08-27 14:12:34 |

又一场冷战正在进行中,这不是过往美苏霸权之争,更是一场足球赛场内外的国际对抗:美国VS沙特。


(资料图片)

大卫·贝克汉姆,这个世界上辨识度最高的面孔,是这场文化领域全球化战争的参与者。

假设几十年后,人们再回顾这场试图利用足球来以引导世界目光的东西冲突时,恐怕都得利用贝克汉姆的社交媒体账户,来寻找各种相关史料——他和梅西在球场上热烈庆祝胜利的拥抱;他和勒布朗·詹姆斯在球场包厢里的合影;他和好莱坞女星瑞茜·威瑟斯彭在球场的合影……

这当然不是美苏军备竞赛时代的战场,不过足球场或者体育竞技场,已经变成了一个非典型性国际竞争赛场。2023年的夏天,沙特主权基金对足球的疯狂投入,超过以往任何一个国家、任何一个职业联赛的投入。从此前C罗的加盟,到卡塔尔2022世界杯对“阿拉伯老大”沙特的刺激,沙特一夜之间苏醒,发现他们可以用能源资本吸引全球的瞩目。

有了C罗,他们当然更想争取到梅西。这个世界上最著名的两位足球运动员,或者说,在全球化范围内,最著名的两位体育巨星。然而贝克汉姆和他迈阿密的伙伴,在4年前就开始策划对梅西的争取。于是即便沙特在这个夏窗,从欧洲挖来包括内马尔、本泽马在内的20多名一线球星,美国职业足球联盟,MLS,挖走的一个梅西,就有了流量和关注度上压制沙特的资本。

这两个国家的足球联赛,在国际舞台上暂时还排不到前列,但这不重要,因为更广义的战场,是在社交媒体上。

梅西拒绝了沙特更高的薪资,当然,这决定包含有个人和家庭原因,不过从梅西和贝克汉姆夫妇在联赛杯夺冠之后拥抱来看,梅西在美国过得比欧洲还快乐。

同一时间的C罗,在沙特联赛中,对着中国裁判傅明愤怒地咆哮;之前C罗直接回应沙特和美国的职业足球对比,明言:“我认为沙特联赛比美国联赛更好。”

沙特更有钱,美国看似更自由,这是两种不同文化环境,对职业球员这种稀缺性人力资源的不同吸引力。社会文化上,沙特相对更保守,酒精和女性的活动范围,控制得更严。而在迈阿密国际,贝克汉姆的身边,总是衣香鬓影,鸡尾酒和名人,从来不缺。簇拥在美国职业足球周边的,从不缺乏女性身影,而且往往是在美国社会中影响力最大、社媒力量最大的女性。

这种文化形象上的对立,是美国能“战胜”沙特的软实力,即便贝克汉姆和乔丹一样,绝不让自己的品牌形象和政治产生更多关联——2022年,他还是卡塔尔世界杯大使,对西方媒体诟病卡塔尔的各种社会话题三缄其口。同一时间,他又是迈阿密国际乃至美国职业体育的代言人,穿着迈阿密国际队的官方西装外套,不知疲倦地向公众挥手致意。

2021年,贝克汉姆夫妇斥资2000万美元,在迈阿密买了一套超豪华顶层公寓,那座建筑是英国著名建筑师扎哈·哈迪德设计的,顶层配有直升机停机坪,可欣赏大西洋美景。之后,长子布鲁克林与富豪二代佩尔茨成婚,婚礼就在迈阿密棕榈滩路的豪宅巨星。突然间,贝克汉姆家族在佛罗里达州成为了权势人物,这个州也是美国最热门地区一——特朗普支持者的大本营。

贝克汉姆会区隔他和政治的关系,生怕被迫站队后,影响自己的商业价值,但他充分利用自己在体育、时尚、流行音乐和娱乐界的人脉,不断推升影响力。迈阿密国际的比赛,梅西到来前,竞技水平难以让人恭维,成绩在MLS吊尾,不过赛场边的影响力传播上,你总能见到勒布朗·詹姆斯、妮可·基德曼以及金·卡戴珊,这样的美国主流流量名人。卡戴珊是维多利亚的老朋友,她的着装出位,恰恰是沙特和中东足球联赛场景中,不可能出现的个体景观——有媒体形容,卡戴珊“就像一尊穿着紧身衣的自由女神像……”,这和沙特以及绝大部分中东女性,形成的对比反差极大。梅西在迈阿密的首场比赛,就有卡戴珊的身影。

这两个月迈阿密国际的比赛,只要看看贝克汉姆以及维多利亚的社交媒体,就能看到这种足球影响力传播,在美国乃至整个西方世界的扩散。他俩的社交媒体账号,现在就是迈阿密国际名人观赛的签到本:“迈阿密又一个令人难以置信的夜晚!!!!朋友们又出来支持了。”

歌手卡米拉·卡贝洛与贝克汉姆女儿哈珀的场边合影、说唱歌手肖恩·库姆斯的留影。超级名模卡莉·克劳斯与贝克汉姆,早就在合力推广阿迪达斯时,就有过协作,克劳斯的丈夫,是贾里德·库什纳——特朗普女婿兼前高级顾问——的兄弟……

网球明星小威也是“老朋友”,再关联下去,这条朋友链,能顺延到哈里王子和梅根。

社交媒体时代,谁能说朋友圈不是一片阵地?甚至在这场美国VS沙特的足球文化大战中,社交媒体会是传播的主战场。

足球场上的战士,同样也会是社交媒体的主角,像梅西本人。

“这就是美国的味道。”他在社交媒体的发推,他和啤酒品牌的合作。以及他和妻子,在佛罗里达一家餐厅里,和贝克汉姆夫妇的休闲合影,梅西的标注是“与朋友共度的夜晚”,以及一个酒杯表情符号。

远在沙特的C罗,不论他自己是否饮酒,恐怕都没法在社交媒体上,展现出自己在沙特和任何酒精类饮料的商业关联吧?

沙特的足球文化出击,凭借的更是自己深不见底的能源资本,以动辄三倍五倍的转会费和薪资,去硬敲欧洲五大联赛的当家球星们,为此沙特职业联赛专门在伦敦开了间办公室。

沙特的挖人,还不是几家传统俱乐部的单独行动,而是由联赛管理者出面,甚至任命了前切尔西足球总监埃梅纳洛这样的行家,专业负责在欧洲挖人。金钱的攻击力,确实难以抵挡,但是在联赛传播推广、树立起自己国际化文化品牌上,沙特暂且还落后美国一步,这更是在社交媒体传播和文化习俗差异上的不同。

但沙特的可怕之处,在于这是主权基金代表的“主权行为”——俱乐部买人、主权资本买单,在对球星的财务吸引力上,短期内是更加市场化的美国职业足球无法抗衡的。

然而美国职业足球贩售的,更是美国生活方式,表象上更加自由的西方伦理价值观。这又是沙特在很长时间内难以突破的地方。

这场战争要打多长时间,很难确定,关键之一,恐怕还是主权基金的主导者,到底对足球这项文化事业的兴趣,能延续多久。

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