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20世纪30年代，伴随着职业体育的发展和广播技术的普及，品牌借助体育为载体进度宣传和推广成为了常态，也就是我们现在所说的体育营销。而作为最早入局体育营销的品类，酒类品牌从始至终都是赞助体育的核心力量。啤酒、烈酒、葡萄酒、白酒，各种类型的酒企，都在通过与体育IP的连接向市场和用户植入积极的品牌形象，以及提升产品的曝光和销售转化。这其中，一家赞助曼联十三年的品牌，探索出了一套葡萄酒与足球的体育营销方法论。
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文 / 陈点点
编 / 李禄源
2010年，来自智利干露葡萄酒集团（Concha y Toro Group）的品牌「红魔鬼」（Casillero del Diablo）正式签约曼联，成为俱乐部的官方赞助商。红魔鬼酒签约红魔曼联，这桩在最初就有着极高的品牌契合度的合作，在当时引起了行业的极大关注。要知道在此之前，相比于其它酒类，葡萄酒成为顶级足球俱乐部合作伙伴的先例并不多，能称得上亮眼的更是凤毛麟角。
如今，红魔鬼与曼联的合作已经来到了第13年。在这期间，曼联的各级合作伙伴已经经历了几轮革新，钟情于体育营销的品牌也未必会与一支俱乐部维持长期的关系。显然，除了品牌的契合度之外，这一体育营销的「双红会」必定在过去的13年里形成了有效的赞助激活，并为双方创造了丰厚的回报。而在接受红魔鬼的邀请，到老特拉福德亲历一场有关足球与葡萄酒文化的体验后，便明白了什么是体育营销中的长期主义。