文 / 李禄源
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在全球跑步市场空前火热的当下，New Balance正在加速「奔跑」。
就在本月初，New Balance董事长兼首席执行官Joe Preston通过个人社交媒体透露：2022年，品牌年营收同比增长21% 达到53亿美元，创下新的纪录——在市场竞争日趋纷杂的大环境下，这样的成绩对于专注跑步运动的New Balance而言，无疑是一针强心剂。
而伴随着营收层面的利好表现，他们在全球范围内也正式发布了新的品牌标语——「Run your way.」，关注不同水平、不同需求的跑者群体，鼓励他们大胆去跑，享受跑步的乐趣。
焕新品牌标语，
New Balance鼓励跑者Run your way.
每个跑者都有自己跑步的理由。村上春树在《当我谈跑步时，我谈些什么》一书中就曾提到，「希望一人独处的念头，始终不变地存于心中。所以一天跑一小时，来确保只属于自己的沉默的时间，对我的精神健康来说，成了具有重要意义的功课。」
而就在今年二月跟随NBRC逐梦训练营前往丽江，探班精英跑者冬训的过程中，氪体也曾问过包括贾俄仁加在内的一众精英和大众跑者，各自坚持跑步训练的理由是什么？
贾俄仁加给出的答案可以归结为「征服感」。在越野跑领域取得傲人成绩后，贾俄选择走出舒适区，近年来把重心放到了路跑马拉松领域。很多人并不理解这两者之间的区别，但隔行如隔山，面对两项完全不同的运动，贾俄把这次转变当做自己新的开始，「这并不容易，但每次我突破自己一点，把成绩提升一点，都让我觉得很有意义。」
贾俄以挑战自己、不断向前为动力，而那些追随他前进、仍在寻求进阶的大众跑者们，理由就直白了很多——「只要跑起来，我就感觉快乐。」
NBRC逐梦训练营的大众跑者与精英跑者一起训练
独处、挑战和快乐，构成了这些跑者数年如一日坚持跑步的理由。然而据艾媒咨询估算，如今仅国内跑者数量就已达到3亿人，疫情后更是呈现快速增长态势，这背后无疑是庞大的入门群体，尚不足以完全体会到跑步的乐趣，更多是追求一种健康的生活方式。他们或许难以承认自己是一名跑者，「只是随便跑跑而已。」
但在New Balance看来，跑步无论快慢，只要热爱这项运动、并且勇敢去跑，便都是跑者——而这，也是他们此次发布全新品牌标语「Run your way.」的初心所在。
如果从第三方视角进行解读，氪体认为，这一标语的核心要义便在于，提醒跑者跑步是一项深入自我体验的过程。
通常人们在进行跑步运动时，都会陷入一种与自我抗衡的境地，认为只有奔向某个目标、到达某种阶级才称得上为「跑者」。而「Run your way.」的提出则告诉人们，跑步没有固定的方式，每个人的体验各不相同，要勇于享受和认可自己跑步的过程。
品牌方也给出了类似的解释——「Run your way.」就是一份邀请，邀请世界各地热爱跑步的人，以自己的方式实现跑步道路上的突破。并且New Balance期望通过这一邀请，帮助每一位热爱跑步的人认识到他们就是跑者和跑者文化的一部分。
面向全球范围内快速增长的跑步群体规模，「Run your way.」的提出和推广，无疑是New Balance作为一个专业跑步运动品牌价值的体现，也更是他们对于自身「尊重和支持每一个跑者梦想」品牌理念的进一步兑现。
科技力+产品力，
New Balance关注每一位跑者梦想
品牌标语是一个品牌面向消费市场传递自身价值理念的途径和手段，但比标语更直观、也更能够影响消费者购买决策的，无疑还是产品力。而这，也是New Balance作为专业跑步运动品牌，百余年来深耕于此的实力体现。
在之前的交流中，品牌方就曾多次向氪体表示，New Balance始终致力于支持和帮助来自全球的跑者与运动员提升运动表现、陪伴他们在各自领域里走得更远。
从1906年品牌创立初期推出全球首款兼具稳定性与灵活性的脚弓支撑器，为人们在站立和运动过程中带来体感平衡，到后来首创多宽度鞋楦，满足不同群体对于舒适性的追求，再到如今面向专业跑鞋产品的Fuelcell和Fresh Foam两大核心科技，带动跑者运动体验升级……不难看出，New Balance深耕跑步运动的初心未曾改变。
正如他们所强调的那样，「100多年来，New Balance都致力于成为一个专业的跑步品牌，现在是，将来也是。」
而基于品牌领先的创新科技平台，New Balance也在持续完善自身产品矩阵——包括为精英跑者打造的专业竞速碳板跑鞋Fuelcell SC Elite v3，注重速度训练场景的厚底碳板训练跑鞋Fuelcell SC Trainer，以及能够覆盖多种跑步训练场景、满足各个阶层跑者需求的超轻跑鞋产品Fuelcell Rebel v3等等。
核心科技是品牌强化自身专业运动形象、助力跑者提升运动表现的基础。但面向不同人群差异化的足部特征，立足深入洞察和专业设计以满足各个群体的需求，才是保障他们畅快开跑、享受跑步乐趣的关键所在。
我们能够看到，为了适配不同跑者的穿着需求，New Balance为旗下的跑鞋产品配备甚至多达6-8种不同宽度的鞋楦选择，消费者可以根据自身跑步习惯，在直营门店内通过数据测量，选购最适合自己的产品；与此同时，New Balance多年来在全球范围内大力推广的跑步社区，也进一步打通了品牌与消费者的沟通渠道，将市场反馈更直接地体现在产品的迭代过程当中，加深彼此之间的连接。
「我们想要更多元地关注到每一个跑步群体的需求，不论是胖的、瘦的、高的、矮的、初级的、精英的……通过品牌专业的装备与服务，去帮助他们实现自己的跑步梦想。」New Balance产品负责人告诉氪体。
可以看出，与鼓励每一个跑者「Run your way.」相辅相成的，正是New Balance对于跑步产品的信心与初心。
以不断创新的跑步科技和持续完善的产品矩阵，为每一位跑者打造值得信赖的产品，以多宽度鞋楦服务跑者不同脚型，适应不同跑者需求，New Balance正通过「科技力+产品力」持续深化自身专业跑步运动形象，在市场中形成了强大的品牌影响力。
深度沟通国内跑者，
New Balance持续强化中国市场品牌认知
虽然Joe Preston并未披露品牌在中国市场的营收信息，而作为一家非上市企业我们也无从查询这一具体数字，但通过品牌从去年至今频繁的动作和布局，依旧不难看出New Balance对于中国市场的重视。
2021年9月，New Balance首家全球跑步概念店在上海前滩太古里率先开业，也标志着品牌面向中国市场发力专业跑步运动形象升级的开端。
2022年5月，New Balance官宣签约贾俄仁加出任品牌首位中国跑步代言人，通过与精英跑者强化合作关系，持续提升品牌在本土市场的专业形象。
同年11月，运营一年后的New Balance全球跑步概念店迎来焕新升级，与此同时，品牌也宣布联合贾俄仁加重新开启新一季面向中国跑者的「NBRC逐梦计划」，在全矩阵运动装备支持与全方位专业指导下，鼓励更多跑者无畏逐梦。
贾俄仁加与NBRC逐梦训练营的跑者们
进入2023年，New Balance在中国市场快节奏的布局还在继续。从1月官宣启动NBRC逐梦训练营、与汇跑赛事合作NB10K十公里系列赛，到2月与国内顶尖跑步服务机构IchallengeLab和98跑达成年度战略合作，再到3月与国际市场同频发布新的品牌标语「Run your way.」，New Balance正以高频的曝光节奏和沟通模式，持续深化自身在中国跑者群体心中的品牌影响力。
而与品牌自身快节奏运营模式形成鲜明对比的，则是他们所给予签约运动员耐心的陪伴与支持。
贾俄仁加曾向氪体透露，作为一名刚刚转型马拉松路跑赛事不久的运动员，自己尚不会在全马比赛中急于求进，而是先专注于在短距离上寻求突破，循序渐进。对于这一点，New Balance也给予了他全面的认可与帮助。
就在上周末刚刚结束的无锡马拉松上，New Balance便助力贾俄仁加以及来自年度战略合作伙伴IchallengeLab、专业跑步服务平台98跑的7位精英运动员，连同NBRC逐梦训练营的20多位大众跑者共同出征新年首站比赛。
从最终结果来看，男子半程组别前三名中有2人都来自New Balance逐梦阵营，不论品牌还是运动员，他们正以自己的节奏，在中国马拉松舞台书写着属于自己新的开始。
放眼未来，随着国内社会环境持续向好，以及各大马拉松赛事的集体回归，必将为中国跑步市场开创出更为广阔的发展空间。
而就在无锡马拉松上，也产生了一条足以振奋行业的消息——单场比赛共有1,262人跑进了三小时以内的完赛时间，大幅度打破了疫情前2019年北京马拉松986人的破三纪录。随着中国跑者运动水平的提升，国人跑步群体中核心跑者的占比也将越来越广，未来消费市场对于专业跑步装备的需求同样会呈现出快速上升的趋势。
我们有理由相信在这一发展态势下，关注不同跑步群体，致力于以专业产品和服务鼓励每一位跑者「Run your way.」的New Balance，未来在中国跑步市场还将书写下更多精彩的故事。