咪咕拓荒电竞赛道，要付出的可不止版权费而已。
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文 / 阿克下
(资料图片)
北京时间12月29日，英雄联盟电竞官方宣布，中国移动咪咕体育与腾竞体育达成为期三年的合作，咪咕体育将成为英雄联盟电竞赛事中国区新的版权合作伙伴。双方合作的范围包括LPL、英雄联盟季中邀请赛MSI以及英雄联盟全球总决赛的直转播版权，这是近年来咪咕体育在电竞直转播领域最为重量级的一次布局。
根据ECO电竞派查证，本次咪咕体育拿下的英雄联盟电竞赛事版权并非独家版权，且与和平精英、王者荣耀两大赛事的直播版权属于同一合作框架之下。这其中，咪咕体育与和平精英赛事的直播合作已在今年12月22日公布；而在12月30日2022王者荣耀世界冠军杯决赛期间，KPL同样宣布了与咪咕的合作。
三项电竞赛事版权每年的总价格，在3000万至4000万之间，其权益都将从2023年开始计算。而据另一位接近交易的信源表示，具体合同还包含了双方更大范围内的合作，实际交易总金额远高于4000万每年。
在即将过去的2022年中，咪咕体育在冬奥会及世界杯这两项大型国际体育赛事的招商成果令人瞩目。目前为止，咪咕专精传统体育赛事直播，拥有世界杯、CBA、NBA、五大足球联赛、欧冠等多项重量级国际体育赛事的直转播版权，还涉足乒乓、游泳、田径、UFC等其它体育项目。从上述消息来判断，咪咕体育所求的将会是大举布局电竞板块，而非单单瞄准英雄联盟电竞这一块。
回到近日官宣的英雄联盟电竞赛事版权合作，这其实也是B站3年权益到期之后的一次版权再分配。
2019年，B站在与斗鱼、虎牙、快手等多家直播平台的竞拍中胜出，以3年8亿的价格拍下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权——那是英雄联盟电竞赛事运作9年以来，首次以拍卖的形式出售赛事独家直转播版权。
S9世界赛期间，相关话题累计讨论量超过364亿，赛事直播观看量1.3亿。在那一年，FPX战队为LPL赛区拿回了第二座世界冠军奖杯，这也让英雄联盟电竞赛事成了那时风头无二的电竞赛事。相较于足球、篮球等传统体育赛事，3年8亿元的赛事版权价格虽并不算高，但却为电竞赛事的版权价格完成了一次定价锚定。
时隔三年，B站的英雄联盟赛事版权期限已过，英雄联盟电竞在全球范围内依旧表现抢眼，在刚刚过去的S12全球总决赛上交出了历史最好成绩。根据外网Esports Charts公布的数据，S12决赛观赛峰值人数达510万人，为S赛决赛观赛数据历史最高；中国地区方面，S12决赛在B站直播间人气一度也超过了3.1亿。
英雄联盟电竞赛事的热度逐年走高，这是否就意味着英雄联盟电竞赛事版权，是一项稳赚不赔的生意？要回答这个问题，不妨先看看摆在咪咕面前的几个问题。
首先，对比此前经手过英雄联盟电竞版权的斗鱼、虎牙、B站，咪咕并不算是一个更有电竞氛围的平台。自从弹幕直播模式成为主流之后，各类弹幕、评论向来就是电竞赛事直播体验中的一个重要组成部分。这种电竞氛围主要由弹幕和相关视频内容营造，形成「社区感」。而这种社区感，也逐渐成为电竞赛事用户选择观赛平台的主要考量标准之一。不仅仅是英雄联盟电竞，咪咕若计划在未来于电竞领域有所作为，那么与之配套的电竞社区感和电竞内容也是一个需要努力的方向。
另外，是用户的观赛习惯问题。目前为止，咪咕体育上的大多数传统体育项目直播仍采取会员付费+观赛券的模式，这对于近十年来习惯了即点即看、免费观赛且无广告的电竞赛事观众而言，将会是一个不小的冲击。总的来看，短时间内电竞赛事用户不太可能习惯付费观赛的模式，在这其中，咪咕体育需要做出一定的权衡。
当然，对于大举布局电竞直播矩阵的咪咕而言，此时此刻却是最好的入场时机。一方面，咪咕补足了多年来缺失的电子竞技基因，能借助电竞赛事为自身吸引年轻观众。旗下众多传统体育直转播资源也为跨界玩法提供了诸多可能；而对于行业来说，咪咕也能背靠中国移动，在5G+全体育的概念下，通过科技和移动直播的优势为电竞观赛提供更多的新体验。
更为重要的是，亚运周期即将来临，电子竞技项目作为正式比赛项目也将首次登场这项大型国际性体育赛事。借着「电竞首秀亚运正赛」这一话题，咪咕体育也将获得更多的商业拓展空间，并充分利用自身的传统体育优势作为电竞版权布局的助力。
随着电竞正式成为亚运会比赛项目，体育赛事与电竞的融合愈加紧密。这也意味着一部分优质电竞流量将成为未来顶级综合性体育赛事版权归属方的掌控范围，而在中国，这个角色正属于咪咕。除了继续筑高版权壁垒外，更有价值的探讨在于增量，压抑了近三年的市场将会随着线下场景的回归而逐渐展开，有咪咕这样的新大玩家加入，或许能够期待更多的跨界商业收入与创意火花。
LPL新赛季即将开始，亚运周期临近，至于咪咕体育能够在这次交易中获得哪些更深层次的利益，就要看他们后续的表现了。