文|林苑
对中国马拉松来说，2022年是笑中带泪的一年：
北马、上马强势回归，释放强劲市场复苏信号；
(相关资料图)
高水平运动员“内卷”加剧，尘封多年的全国纪录作古；
部分地方赛事延期或取消留下遗憾；
马拉松国际旅行市场峰回路转，国人有望在六大满贯赛事书写新的辉煌……
在路跑强势复苏的背后，少不了品牌从商业维度赋能。若要评选2022路跑赛季表现最为突出的运动品牌，相信特步会得到许多跑友力荐。
这一年，特步与十余万跑者共同感受回归赛场的狂喜，用速度与坚持完成与自己的博弈；也见证了数十位冠军登上领奖台的高光时刻。特步冠军跑鞋以双破纪录并斩获高势能马拉松冠军头衔之势，再次缔造中国马拉松神话，用实力奏响胜利号角。
冠军跑鞋打响冠军名号
特步展现路跑赛道绝对领导力
在过去很长一段时间里，中国马拉松冠军跑鞋由国外品牌垄断，这让国产跑鞋制造商们“特不服”。
在中国路跑市场复苏的当下，各大国产品牌正铆足干劲，以性能过硬的实战产品打破国际品牌垄断，助力更多运动员跑出中国新速度。
近期，爱拼敢赢的特步更是刷出一波“五连胜”，宣告中国马拉松全面迎来中国跑鞋新时代。
12月18日，在2022厦门环东半程马拉松赛场上，脚踏特步160X 3.0 PRO的彭建华以1小时02分30秒的成绩夺得冠军，一举打破尘封13年的国家男子半马纪录，并将门槛提升足足21秒。在他身后冲线的董国建穿着同款战靴，亦超越了自己保持的国家纪录，创造“中国新速度”。
除此之外，在11月6日举行的北京马拉松以及11月27日的上海、厦门马拉松双城大战中，男子冠军所穿跑鞋均被特步“包揽”。
赛场见真章。无论是在厦马充分发挥主场优势还是在北京、上海“反客为主”，特步均展现出其在中国路跑赛道的绝对领导力，成为2022马拉松赛季当仁不让的最大赢家。
从近几年的赛事数据上能够看出，国产实力派竞速跑鞋在路跑赛道的统治力与日俱增，已成为名副其实的“奖牌收割机”。这其中，中国跑鞋“一哥”特步不负众望，挑起路跑赛道大梁：
2018-2022赛季，特步160X 系列跑鞋已助力49位中国运动员豪取228枚冠军奖牌；
98跑数据显示，在中国马拉松男子百强榜单中，特步跑鞋已连续四年位居国产第一；2022赛季特步更是超越耐克，成为男子百强占比第一品牌，足见其实力之强劲。
天选之子的诞生绝非偶然
是科技赋能、生态建设、品牌力的交汇
《基业长青》一书指出，高瞻远瞩公司在进行持续的自我改造，公司内部形成了一种永不满足的机制，使得公司在明天比今天更强大。
特步无疑正是该书所描述的那类“永不满足”的企业。在过去的几年中，特步对于竞速跑鞋的技术攻坚和迭代升级未曾停歇，堪比一场旷日持久的马拉松。
特步跑鞋核心科技均来自旗下X-lab科学运动实验室，这里诞生了动力巢、减震旋等专利技术。本次将冠军名号打响的特步冠军版160X 3.0 PRO跑鞋，其搭载的中底新科技——特步XTEP ACE缓震科技平台亦是该实验室研究成果。
特步160X 3.0 PRO力求在回弹性、湿式止滑、后跟缓震、耐磨性上比肩乃至超越国际顶级跑鞋。在缓震回弹上进一步提升，既能为专业跑者提供更好的回弹与推进，又能为大众跑者提供膝盖保护，避免受伤，同时重量变得更轻。
而从实战体验看，160X 3.0 PRO保持了高速推进下的稳定性，全马后程能力出众的同时适应短距离高配速训练。此外，在穿着体验方面，其透气度与舒适性也等同于国际品牌。
如果从纵向维度来看，特步跑鞋在垂直路跑板块的专业度不断加深，可从冠军背书、跑鞋科技、赶超国际品牌等方面理解，那么除了产品不断精进，特步最为可贵的便是积极布局跑步生态，从多维度诠释品牌对于中国路跑事业的坚实承诺。
从夸父逐日到国人竞速，世代炎黄子孙的血液里流淌着奔跑的基因。特步从路跑这一细分赛道嗅到了机会，做出了前所未有的变革。公司通过赛事赞助与创办XRC特步跑步俱乐部、特跑族、321跑步节等组织与IP，构建起以跑者体验为核心，集“赛事、产品、社交与服务”于一体的跑步生态系统。
机会总是留给有准备的人。随着国民跑步热情与日俱增，国内马拉松赛事如雨后春笋般涌现，成为展示各地形象和社会经济发展成果的靓丽名片，中国路跑事业进入“高倍速”发展期。特步也由此享受到了市场井喷期红利，特步品牌跑圈认可度快速提升，特步跑鞋市场份额大幅提升，成功实现弯道超车。
即使在万马齐喑的至暗时刻，特步也未曾中断对于中国路跑事业的支持。截至目前，特步主品牌已累计赞助上千场城市路跑活动，稳居大中华区马拉松赛事赞助榜榜首，在跑步市场独树一帜。每一次完赛，跑者都对特步品牌有了更具体的感知。
在城市路跑活动的带动下，城市路跑运动慢慢成为中国人追求美好生活的重要载体。2016-2020年间，中国经常参加体育锻炼人数从4.1亿上升至4.4亿。三年大疫加深了人们对健康的认知，“运动是良药”成为普遍共识，新跑者不断涌现。
后疫情时代，跑步将成为促进全民健康最有力的方式之一，特步也将迎来新的发展机遇期。针对于此，特步将在未来10年投入50亿人民币助力中国路跑事业发展，包括产品研发创新、赛事及运动员支持、国人竞速激励计划、跑步群体运营支持等，持续打造跑步生态，不断激发产业活力。
一直以来，特步在不断创新融合，开启多品牌、国际化战略，积极探索出属于自己的品牌之道。
数据显示，2022年我国人均运动消费达到4709元。预计到2025年，国人体育消费规模将增长至2.8万亿元，复合增长率超13%。
在新国潮消费快速增长的当下，年轻代际的民族自信，也直接体现在运动消费选择上。年轻消费者对本土品牌的偏好与日俱增，有助于特步强化差异竞争力。
民族品牌崛起，中国跑鞋的世界级想象空间
在全球，每五双运动鞋中就有一双是“福建造”，国产运动品牌通过自主创新提高技术含量，掌握了体育用品业国际分工主导权。“中国体育制造”无处不在，体育用品行业亦迎来新的黄金十年。
不过，我国绝大多数自主研发的跑鞋仍未与国外消费者“谋面”。这也意味着，未来中国跑鞋拥有广阔的市场空间。
不久前，特步打响“世界级中国跑鞋”战略，旨在推动中国路跑行业走向世界，让世界看见中国新速度。
“世界级”的定位，不止是特步品牌发展的战略目标，更是彰显了品牌对自身产品的强大底气与自信。
马拉松赛场是运动品牌竞相追逐的“黄金赛道”。当前，参与国际马拉松赛事也早已不再是“洋品牌”的特权，在顶级赛事领奖台上也有了国产品牌的身影，顶尖运动员穿着国产跑鞋竞速愈发普遍。
在2022尤金田径世锦赛上，特步代表中国跑鞋打破女子马拉松赛会纪录，突破国际品牌的垄断地位，让国人看到了中国跑鞋的无限可能。
中国跑鞋在国际赛场上取得的成绩，无疑是一张颇具说服力的名片，让特步“世界级中国跑鞋”的战略定位更加坚实。
如今，国产运动品牌已形成一批具备冲击全球市场，并能在国际范围内形成号召力的跑鞋矩阵。站在新的起点上，跑步作为一门世界语言，其全球化程度高、文化差异小，在打开新市场方面具备天然优势。
从中国跑鞋“扬帆出海”，再到国产运动品牌带着世界级定位“走出去”的阶梯递进，中国跑鞋走出去的层次沿“价值链”上升，国产运动品牌将参与到更高水平的竞争当中，进而引领超越。品牌在全世界亮出“中国速度”新形象、展示中国体育实力与水平的过程中，也将会激发出海外华人消费者的民族自豪感。
下一个赛场已在召唤。在群雄逐鹿的全球运动市场，本土运动品牌与国际龙头的竞争日益加剧，一场正面博弈势不可挡。以特步为代表的国产运动品牌将承担起新一轮科技变革和品牌强国的责任，在国际化进程中打响名号，成为世界舞台上民族品牌的耀眼代表。