文|freelee
102720秒，折合28小时31分钟，地球自转了1.2周。
(相关资料图)
这段时间内，按普通人步行速度，不眠不休可走120公里，接近从北京到天津的距离；假如驾驶汽车，在保障正常休息的前提下，能行驶接近2000公里，从北京抵达广州；如果在北京直达拉萨的Z21列车上，从北京出发的游客刚离开倒数第三站格尔木，即将从青海进入西藏；而乘上飞机后，经过一次转机，北京的乘客将降落在西南半球的巴西名城里约热内卢；要是拥有光一样的速度，地球人可以从家乡去到308亿公里以外，把刚离开太阳系边缘、进入宇宙空间的“旅行者1号”探测器抛在身后。
同样的时间，使用的工具越先进，触及到的世界越远。
工具有很多种。让我们去到更远世界的是交通工具，让我们的了解世界变化信息的是传播工具。2022年卡塔尔世界杯官方赞助商海信，就用102720秒，通过“足球大赛”这个传播工具，向全世界讲述了“中国制造”崛起的故事。
102720秒，是海信在六年四届足球大赛中，赛场围挡广告的总播放时间。
从2016到2022，海信成为大赛常客
卡塔尔世界杯八强已经决出。最近的比赛日中，海信的主力围挡广告语是“中国制造，一起努力”。
赛场围挡广告亮出“中国制造，一起努力”字样
此前，海信已连续赞助了2016年法国欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯三届足球大赛。2022年卡塔尔世界杯，海信继续扮演官方赞助商的角色。
“中国制造，一起努力”口号延续以往海信足球大赛围挡广告的立意，表明中国品牌正积极在足球大赛上展示自信。
足球赛事围挡广告通常会呈现广告商言简意赅的口号。本届世界杯其他赞助商中，阿迪达斯使用了经典广告语“IMPOSSIBLE IS NOTHING”（没有不可能）。卡塔尔航空广告则有“WORLD’S BEST AIRLINE”（世界最佳）的字样，宣传其多次获得年度世界最佳航空公司的称号。
过去的大赛中，海信通过卓越表现，证明中国电视正在集体崛起，摆脱过去“廉价货”面貌，在越来越多的“大场面”中出色发挥。
体育赛事是注意力经济，
球星精彩表现时让受众留意到周边的赛场元素
而到了卡塔尔世界杯，“中国制造，一起努力”的口号，将大众的眼光全面吸引到中国制造的整体形象上。
从世界杯到全世界，中国制造不可或缺
“卡塔尔世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”这句笑谈在四年前有俄罗斯世界杯的版本，在更早之前的世界杯也基本成立。中国制造是世界制造业不可或缺的一部分，作为全球顶级体坛盛事的世界杯也不例外。
截止到2021年，中国制造占据全球比重30%，中国制造增加值连续12年世界第一，世界500种主要工业产品中有四成以上产量排名世界第一……中国制造持续地融入于全世界人民的日常生活中。
本届世界杯，中国制造继续扮演重要角色。大至用中国集装箱组建的球场、中国承建的光伏电站，中至中国供应的服务用车、中国团队维护的球场草皮，小至中国生产的球衣、背包、纪念品……假如世界杯赛场的所有中国制造瞬间消失，不仅仅是世界杯能不能正常举办的问题，而是一项赛事连应有的基本雏形都无法维系。
除了电视产品，海信也在世界杯赛场上
介绍了空调、冰箱等其他电器
对于中国制造的全面呈现，海信早有铺垫。体育大生意曾在世界杯开赛前介绍，海信联合抖音制作的微综艺《Hi！足球少年》，通过其官方社交网络帐号介绍了多项卡塔尔赛场的中国制造成就。到了正式的世界杯赛场，海信直接在广告语中推出中国制造的整体形象（延伸阅读：米卢指导中国足球少年 大赛营销老兵探索品牌价值观输出之道）。
“一起努力”广告语的亮相时间颇有心思，首先出现于11月29日小组赛第三轮开赛日。当时各支球队为淘汰赛席位冲刺，与“一起努力”所营造的氛围相得益彰。到了淘汰赛，全力拼搏的气氛更加浓烈，努力的成果也更加丰硕。
正如32强在足球最高舞台施展才华，在全球制造业大舞台上，中国制造也坚守全球翘楚的地位。在新口号亮相的时刻，不同领域的中国制造，的确正在为扬威全球而努力。
11月29日，神舟十五号载人飞船发射，神十五航天员顺利进驻中国空间站，与神十四乘组成员实现中国航天史上首次“太空会师”。随着12月4日神舟十四号航天员成功返航，中国航天的征程，连续树立起新的里程碑。
部分赛事中海信采用外语广告语，
反映出对国际市场的看重
11月29日，由中国海油建设的圆筒型FPSO（浮式生产储卸油装置）“企鹅FPSO”在青岛完工交付。这是中国建造规模最大、智能化程度最高的圆筒型FPSO，标志着中国全面掌握所有船型FPSO建造及集成总装技术，对建设制造强国战略来说意义非凡。同时，采购企鹅FPSO的客户是英国知名能源公司壳牌，进一步反映中国制造在国际市场的受认可程度。
11月30日，比亚迪宣布在先后进入欧洲、日本、东南亚等市场后，将北美也加入到海外版图，计划于2023年在墨西哥销售电动车。正在改变国人选购车习惯的中国新能源车势力，相信不久将缔造更大的国际影响力。
……
中国制造的全方位成功，世人有目共睹。
从第一秒到第102720秒，浓缩的中国制造进化史
与中国制造共勉，将海信赞助世界杯的立意全面提高。
海信连续赞助两届欧洲杯、两届世界杯，广告效应明显。尤其在海外市场，赞助大赛令本来陌生的海信品牌得到越来越多外国消费者的信任。赞助从2016年欧洲杯、2018年世界杯到2020年欧洲杯的三届大赛期间，海信海外销售收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41.3%，自主品牌占比更是超过80%。
本届世界杯海信旗舰电视机型海信U8
促进销售是体育赞助的基本目的。而有丰富体育营销经验的品牌，更会在保证销售效果的基础上，将品牌的价值观对外传递。
典型例子是国际足联的第一个战略合作伙伴可口可乐。长期以来可口可乐大的赛营销广告不直接围绕产品特点性质展开，而是先撷取某些生活中的美好事物或场景，再将其概念化为广告语，通过宣传足球美好、生活美好，来反映可口可乐也是美好的一部分。本届世界杯，可口可乐的口号为“相信即魔法”，只要相信有美好事物的存在，就会有令人惊叹的收获。传递“相信”这个价值观、将喝可乐的一刹那表达为“魔法时刻”，是可口可乐本次世界杯营销的核心主题。
经历四届足球大赛营销，海信也走上输出品牌价值观之路。第一次亮相大赛，海信的任务是介绍自己。如今，海信已经为足球观众所熟悉，是时候引导观众去理解海信在市场成绩之外的更高追求。
选择“中国制造”这个点，是因为海信自身就是中国制造的杰出代表。在深入全球电器行业竞争的过程中，海信不断遇到波澜起伏，但终于持续地成功立足全新市场，扩大“国货”的全球影响力。海信的“出海”征途，是中国制造走向全球的缩影；海信发起“一起努力”的号召，是相信一定有更多的中国企业会与海信同行，会在全球不同专业领域成为领先者。
回看2016年，海信成为欧洲杯60年历史中首家中国赞助商，当时国人大感意外。但两年后的世界杯，蒙牛、vivo等中国制造代表相继跟随加入赞助大赛行列，世界杯赛场的中国元素，第一次如此直观地大批量出现在全球观众眼前。可见，在足球大赛营销赛道中，与海信同行的还有更多的中国品牌。而在走向全球的中国制造崛起大格局中，与海信一起奔走的品牌，更加群星璀璨。
卢塞尔体育场海信品牌区吸引不少球迷驻足
通过大赛营销，海信在顶尖足球赛场的赛场围挡上，停留了102720秒。中国制造崛起的故事，以海信为代表，浓缩于这102720秒中。当广告第一秒播放时，海信就已经怀着为中国制造发声、在世界舞台展风采的信念。当时，国外观众问，这是什么品牌？国内的观众问，花这么多钱赞助足球，值吗？
到赛场围挡广告切换到“中国制造，一起努力”的一刻，这些问题的答案，已经无需赘言。围挡口号的进化，代表了海信成就的进化，海信从深受国内人民欢迎的本土名牌，发展成国际品牌。海信成就的进化，又折射出中国制造的进化，越来越多的世界大舞台，由中国制造彰显魅力。最终，一切过去、现在、未来的进化，都表达这中国制造一如既往的信念：
进取，屹立于世界制造之林。