就在北京时间11月13日晚，美国职业橄榄球大联盟（NFL）历史上第一场德国赛正式落幕。汤姆·布雷迪领衔的坦帕湾海盗以21-16击败了西雅图海鹰，在德甲豪门拜仁慕尼黑主场安联球场，取得了这场具有历史意义的胜利。 据NFL官方消息，昨天的比赛最终有69,881名观众到场观赛，宏大的安联球场，像平时的拜仁比赛一样座无虚席。
只不过，这次他们为之喝彩的，是另一种「Football」。
一直以来，「难出北美」的标签，伴随着NFL几十年来的发展。但随着世界各大职业联盟全球意识的崛起，这个北美第一体育商业联盟，也已经不满足于美国本土受众，将那个鱼鳔状的椭圆球体，投向了世界各个国 家。
(资料图片)
*本文首发于 「体育梦工场」 。「体育梦工场」是ECO氪体的合作媒体品牌，专注于观察体育营销领域的新闻动态，为品牌赞助及合作提供优质内容与深度服务。
▂
本文主体翻译自The Athletic原文
原文首发于2022年10月
因表述需要，对原文做出了部分删改与增补
翻译 / 李佳浚
SPORTS DREAM
2021年12月，NFL官宣了新的俱乐部「国际营销区域计划」 (International Home Markets Areas，简称IHMA），该计划赋予了各大俱乐部进入国际市场进行推广营销、举行球迷活动和开展商业化合作的权利。
和从未放缓全球推广进程的NBA、MLB等其他北美职业联盟不同，在「IHMA」计划正式推行之前，任何国际性的推广动作都被NFL联盟集中管理，各个球队并没有在美国以外的地区进行自主营销和推广活动的权利。
而从2022年1月1日开始，计划中的18支球队被允许在5年时间内，进入8个选定的国际市场内实施全方位的营销和推广，其中包括线下和线上的宣传、合作赞助、球迷活动、商品销售以及与其他体育和娱乐品牌的联名动作。
在全球范围内拥有浩瀚影响力的欧洲各大足球俱乐部，正是NFL所想要模仿的对象。截止到2022年11月，曼联足球俱乐部的全平台粉丝数已经超过了1.6亿，作为对比，NFL豪门、美国影响力最大的职业球队之一达拉斯牛仔仅有1600万社媒粉丝。
如今，据「IHMA」计划初次官宣已经去了快一年的时间，NFL的这个「放养」政策也获得了一定的反响，NFL在许多指定地区的影响力都获得了显著提升。
其中，非常有代表性的就是德国。在昨天的德国赛过后，德国也成为了继加拿大、英国、以及墨西哥之后第四个举办NFL国际比赛的国家。
2022年NFL海外赛程一览
作为「IHMA」计划的中的重要发展地区，德国的橄榄球迷生态非常成熟。据报道，在比赛开始之前，有大约100万德国球迷预订了这场比赛的门票。NFL官方报道也指出，该比赛的线上预约程序最多曾同时拥有80万个在线用户，如果不是因为场馆座位的限制，他们有可能可以卖出300万张门票，这足以展现出NFL在德国的影响力。
而据NFL官方消息，昨天的比赛最终有69,881名观众到场观赛，宏大的安联球场，像平时的拜仁比赛一样座无虚席。
只不过，这次他们为之喝彩的，是另一种「Football」。
值得一提的是，狂热的德国橄榄球迷们甚至在暂停时间，自发唱起了美国乡村音乐传奇约翰·丹佛的经典曲目《Take Me Home，Country Roads》，现场的热情甚至引得汤姆·布雷迪在推特上对德国的橄榄球氛围发出了赞叹。
海盗队官方德国账号也转发了此推文
提到社交媒体，「IHMA」计划中的18支球队中，有9支都设置了针对于各个目标地区/国家的社媒账号，并以当地语言进行日常运营，尝试以这种最便捷却最有效的方式进一步拉近球队与当地球迷之间的联系。
各个球队地区专属社媒账号的粉丝量一览 图源：The Athletic
作为美国南边的邻国，NFL在墨西哥，也一直有着不俗的关注度。从图表中我们可以看到，距离美国南部边境只有八小时车程的达拉斯牛仔，在墨西哥的影响力也大有可观，在Facebook、Twitter、Instagram三大平台上获得了18万的粉丝量。非常活跃的全西班牙语日常运营，让许多墨西哥球迷能够在社媒上用母语感受来自NFL的激情。
达拉斯牛仔墨西哥官方西语账号「Somos Cowboys（我们是牛仔队）」
除此以外，作为唯一将中国选作目标地区的球队，卫冕冠军洛杉矶公羊在微博、抖音、快手三大国内主流平台一共收获了超过32.5万的粉丝。其中，仅公羊队官方微博就占26.3万，远远超出其他其他NFL球队的海外账号。
值得一提的是，「Rams House」公羊之家也落户上海，并在今年陆续举行了线下球迷派对和摇旗橄榄球，让更多球迷得以身着公羊标志性黄蓝配色，亲身感受橄榄球的魅力。
洛杉矶公羊摇旗橄榄球活动现场 图源：小红书@HeyChloe_
但同时，并不是所有拥有官方海外账号的球队都能得到支持。比如曾在2021年远赴伦敦送上精彩比赛的海豚队和喷气机队，两队的英国专属社媒账号总粉丝量到现在都没破万。
据之前消息，NFL官方希望他们的粉丝群体能在未来一段时间获得26%的增长，就如今的动作来看，海外市场的发掘将成为联盟达成这项目标的重要手段之一。经过长时间的经营，他们不仅希望这部分海外群体能够带来消费力，进入球场看比赛，购买衍生品，最重要的是能够吸引更多全球性品牌和海外媒体合作，从而再次巩固其在体育界的恐怖商业地位。