文|谭力文
橄榄球迷看了近十年的超级碗中场秀冠名赞助商，将于2023年易主。
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当地时间9月23日，NFL官方宣布了与科技巨头Apple（苹果）旗下的音乐流媒体服务Apple Music达成了多年的合作关系。后者将取代百事，从2023年2月12日举行的第57届超级碗起，成为超级碗中场秀冠名赞助商。双方并没有披露冠名费用，但据Sportico报道，该笔交易的数字达到了每年5000万美元。
2022年超级碗中场秀被外界视为近年最精彩的一场。其嘉宾阵容空前豪华，Dr.Dre、Snoop Dogg、Eminem、Mary J.Blige和Kendrick Lamar这五位知名音乐人首次同台表演。他们的精彩表现还成功帮助超级碗中场秀首次夺得艾美奖，拿下最佳现场直播类特别综艺节目、最佳特别综艺艺术指导、最佳音乐指导共三项大奖，创造了NFL超级碗举办多年以来的历史。
据NFL官方公布的收视数据显示，2022年2月13日举行的第56届超级碗中场秀吸引了超过1.2亿观众收看。在Apple Music成为合作伙伴后，2023年的超级碗或许将有更精彩的演出在等待着球迷们。按照双方的合作计划，Apple Music将在超级碗期间负责中场秀项目，同时未来将会与超级碗有更深度的合作。
“我们期待着明年及以后的Apple Music超级碗中场表演带来更多史诗般的表演。”Apple Music方面表示。
合同赞助费暴涨劝退百事？
在百事之前，普利司通是超级碗中场秀的冠名赞助商。在过去的十年里，超级碗中场秀都是由百事冠名。
2022年5月，百事与NFL正式续约，但与上一份合作不同的是，百事将不会继续成为超级碗中场秀的冠名赞助商。在2月的时候，百事主动放弃了冠名权的续约。
百事与NFL延续了四十多年的合作伙伴关系，新的续约条款没有披露。据CNBC报道，此前的合同价值为10年20亿美元。由于减少了超级碗中场秀的冠名赞助权益，这份合同价值很有可能将比上一份下降不少。
水涨船高的超级碗中场秀冠名费用，或许是“劝退”百事的主要原因。根据海外媒体SportsBusiness Journal在2012年的报道，当时百事拿下超级碗中场秀冠名的费用为每年超过700万美元。但NFL对于新合同的需求价码远超这个数字。
据海外媒体此前报道，NFL在2月便开始寻找新的超级碗中场秀赞助商，其主要范围锁定在科技与媒体公司，希望达成4000至5000万美元每年的新合作。最终，NFL“如愿以偿”与Apple达成合作。
5000万美元 VS 700万美元，相差近7倍的价格或许是真正“劝退”百事的原因。但对于百事而言，失去了中场秀冠名权难免会对其营销效果造成一定影响。但好消息是，百事仍将可以在旗下产品，如菲多利和佳得乐，使用NFL的相关权益。同时，在如选秀大会等NFL官方活动也将能够继续看到百事的身影。
超级碗携手Apple Music的营销共性
于NFL以及Apple Music双方而言，这笔赞助或许会成为一笔双赢的交易。
首先于前者而言，能够如愿拉来科技巨头入局，在一定程度上能够体现NFL联赛商业价值的提升。据体育大生意梳理资料发现，与超级碗中场秀的合作成为了Apple目前在体育营销上做出的第一笔与顶级赛事相关的冠名赞助，其意义与价值不言而喻。
此外，加上5000万美元的巨额赞助收入，无意能够让NFL联盟的商业开发更上一层楼。因此，能够吸引Apple这样的巨头入局，无论是在营收角度还是传播角度，对于NFL的整体发展显然是有利的。
于Apple Music而言，与超级碗的合作有利于其进一步“拓圈”，吸引更多不同类型以及跨界用户成为其潜在的订阅用户。在用户增长放缓的情况下，与超级碗的合作能够在一定程度上帮助Apple Music吸引更多的体育迷转化为用户。
再则，与超级碗的合作对Apple Music在全球影响力以及传播力都是一个质的提升。每年超级碗吸引了数以万计的观众收看，而精彩绝伦的中场秀表演已经成为了超级碗的王牌节目。能够在如此高关注度的赛事与节目获得海量曝光，对Apple Music的推广与宣传大有裨益。
最后则是在于合作品牌的调性，Apple Music更“适合”做超级碗中场秀的冠名赞助商。因为，音乐与表演是相互依存的。音乐流媒体服务赞助表演节目，再合适不过。超级碗中场秀作为一个全球顶级的表演节目，与音乐品牌合作能够形成更佳的节目效果，尤其是Apple的创新能力得到行业工人公认，或许在未来的中场秀中能够看到更具新意的表演方式。
提及双方的合作，NFL方面表示，“对于全球收视率最高的音乐表演，我们想不出比 Apple Music 更合适的合作伙伴了。”
Spotify稍稍领先Apple Music
众所周知，Spotify是全球流媒体服务的绝对领先者。根据市场研究机构MIDiA发布的数据报告显示，截至2021年第二季度，Spotify仍然是市场份额最高的音乐流媒体服务，占到31%，拥有超过1.6亿付费用户。
尽管Apple Music已经成为世界上第二大最受欢迎的音乐流媒体服务，Apple Music占全球音乐平台订阅量的15% ，拥有超7800万付费用户。但Apple Music仍然远远落后于Spotify。
而在今年较早前，Spotify在体育营销已经率先踏出了第一步。2022年3月16日，Spotify宣布与西甲豪门巴塞罗那达成了合作，前者成为了俱乐部新的主赞助商，合作范围包括冠名诺坎普球场、巴萨男女队球衣胸前广告以及球队训练服。（往期报道：互联网爱体育!瑞典“网易云”Spotify冠名巴萨主场诺坎普）
或许Spotify砸下重金牵手体坛豪门刺激到了Apple，最终促使旗下产品成为了超级碗中场秀的冠名商。此时Apple Music与超级碗达成合作，颇有些与Spotify正面较量的意味。
Apple与体育结合更进一步
无可否认，Apple与体育的结合日渐加深深了。据体育大生意简单梳理，如今Apple已经涉及了户外健身、体育媒体、赛事直播和体育赞助等多个方面。
自Apple Watch第一代面世以来，成为了无数体育与运动爱好者首选的佩戴装备之一。而在北京时间9月8日凌晨举行的秋季发布会上，Apple发布了最新的专业系列Apple Watch Ultra，剑指户外运动领域。（往期报道：推出运动手表Ultra，苹果对标佳明）
在赛事直播上，Apple在今年6月拿下了2023-2032赛季MLS独家流媒体直播版权，与MLS签下了10年25亿美元的合作协议。在较早前，Apple便与MLB建立合作，获得“周五棒球夜”等赛事节目独家版权及广告权益。在未来数年，Apple拥有数十亿美元的预算购买体育版权。（往期报道：584亿落锤！苹果VS迪士尼开启体育版权大战）
在相关体育人才方面，Apple也在不断发力。在Apple的招聘平台上，有约60个职位信息或工作职责中含有“体育”一词，自2022年5月以来就新增了50多个岗位。
建立生态系统，是Apple最擅长的工作。围绕旗下产品，目前Apple正在积极丰富体育生态，让用户能够在Apple生态中便能够体验到丰富的体育内容。随着Apple不断加码体育，可以预见的是，未来将会有更多的体育内容在Apple生态中出现。
注：本文所用图片来自网络