今年的NBA季后赛,除了赛场上的精彩戏码之外,当灰熊队的贾-莫兰特穿着一双公认的「假鞋」,在NBA季后赛中狂砍47分并率队取胜时,关于「莆田鞋」的话题,再一次涌上了风口浪尖。
(相关资料图)
一时间,关于「假鞋实战」的话题也争论不休:「莫兰特亲测pt(莆田)可实战」「顶住职业选手的冲击力,假鞋质量不比真鞋差」「假货比真货质量好的例子比比皆是」「莆田就是没有商标授权而已」……
而那些对「纯原」假鞋满怀好奇的少年们,似乎也开始跃跃欲试,这种假鞋再次兴起的画面,与这个「国货当道」的时代格格不入,毕竟莆田也要做自己的「真鞋」了—— 3月份,莆田市鞋业协会对外宣布,「莆田鞋」集体商标已获得国家知识产权局批准成功注册,目前已授权16家莆田鞋企使用该商标。
这也意味着,在国产品牌纷纷崛起的当下,以代工闻名全球的莆田开启了品牌之路,渴望摘掉「假鞋之都」的帽子,重塑地区制鞋产业的形象,也重整莆田的制鞋产业。
「灭世纯原」能实战,
假鞋到底有多强大?
在灰熊对阵勇士队的第二场半决赛结束后,与22岁莫兰特砍下了47分一同登上热榜的,还有莫兰特的那双科比 4「大师之路 」。
国内外球迷都发现了这双鞋的诸多疑点,无论是鞋舌网眼、鞋面泼墨还是印字,都与正品出入较大。
莫兰特假鞋疑点
实际上,这双星空紫配色的科比球鞋大有来头。2013年底,为给科比新战靴kobe 9发布造势,耐克推出了一个涵盖历代8双签名鞋的套装「The Kobe prelude pack」,取序曲之意引出第9代产品,但更多人记住的则是那个副标题「A road to themasterpiece」。
在国内,耐克将其译作「大师之路」,将宣传重点放在科比本人身上。4代球鞋最初发售于2009年,是科比转投耐克旗下后的第一双低帮球鞋,也是耐克真正意义上的第一双轻量化球鞋,革命性的Flywire技术让鞋面薄如蝉翼,全新的后跟TPU稳定设计以及更轻的材料,鞋面创意来源于抽象画家波洛克的泼墨风格。
也因此,这双ZK4「大师之路」版本有着非常高的市场号召力,即便放到现在也备受追捧。但由于耐克于科比的合同到期,直到今年3月才官宣续签,科比的诸多球鞋都不在生产线上,因此即便莫兰特这样的联盟新贵,想穿真鞋也需要费些周折。
虽然「穿纯原打NBA」备受调侃,但职业运动员的鞋垫、袜子等装备都十分精良,并且时常会用弹力绷带打脚,享有最高级别的防护措施,因此鞋本身对身体所带来的影响也不断在减少。
另外值得一提的是,早在2019年5月,莫兰特就与耐克签下了一份为期多年价值数百万美元的球鞋合同。可以说,不仅是这双鞋的来源与真假难以断言,甚至都不一定来自莆田。
但人们还是认为这双鞋来自莆田,尤其是国内球迷,这不仅是源于对莆田本身的印象,更是莆田假鞋横行多年所产生的「品牌影响力」。
就像前莆田市长李建辉的自嘲那般:「有一个尴尬的笑话。如果你的耐克鞋穿两年就坏了,是真的耐克,如果三年才穿坏,那就是莆田做的。」
高仿40年,
莆田的假鞋产业依然旺盛
把一双让鞋圈垂涎的限量版球鞋送到莆田,会发生什么?正版鞋会被切割、开模,然后买料、打样,在流水线上诞生出一个个的克隆产品,而价格只有原本的十分之一甚至更低。
上世纪80年代初,莆田由于靠近台湾而吸引了大量台商创办制鞋厂,为国内外众多品牌鞋代工,制鞋渐渐成为莆田的支柱产业。90年代中期的金融危机让不少人打上了做假鞋的主意,不少工人将样品或设计图纸偷出来,这也开启了莆田的造假时代。
但真正让莆田闻名于世的,还是2007年9月的那场大搜查。当时,纽约市警方从布鲁克林的两处仓库查获近三十万双假耐克,市值超过3100万美元,多方展开打击行动。
三年后的2010年,《纽约时报》记者尼古拉斯·施密德(Nicholas Schmidle)发表了一篇前往莆田调查假鞋生产的报道,自此「莆田假鞋」「莆田高仿」的名声传遍全美,人们惊叹于这里出产的鞋是如此接近正品。有一个流传的说法是,全球每3双耐克鞋中,就有一双是莆田的高仿。
纽约时报的真假鞋对比图
这也证明假鞋需求遍布世界各地,而莆田也收获了来自全世界尤其是美国本土的欢迎。比较在质优价廉外,没有消费者能拒绝 以很少成本获得很高品牌附加值的买卖。
尼克杨曾公开表示假鞋爱不释手
尤其是在2019年兴起的潮鞋热潮,让「炒鞋」一下子成为大众话题,顺势推动着莆田的制鞋产业走上新的高峰。据莆田市工业和信息化局官网显示,截至2018年12月,莆田市全市有制鞋及相关企业4000多家,从业人员50多万人,产值超千亿元。2021年,全市鞋产量为13.9亿双,占全省三分之一、全国十分之一,完成产值1311亿元。
但莆田既造真鞋,也造高仿鞋,区别在于前者大大方方建厂开工,而后者则要在暗地里分工协作,即便监管频繁,但假鞋市场的缺口催促着那里的人们思考更隐蔽的方式,而那些「高仿鞋使用了正品同样材料、同样由流水线」的骗局,实际上正在不断消散。
的确,在「莆田鞋」集体商标注册之后,这片土地是时候走上品牌之路了。
新商标背后,
莆田需要玩起品牌
实际上,莆田人想做自己的品牌至少有二十年了。
1997年,运动品牌沃特VOIT从莆田横空出世,沃特曾相继签约王治郅、世界顶级街球战队S.K.Y.,并在2012年签约加盟新疆队的沃恩·韦弗,并在央视多个频道推出广告,比肩晋江的安踏、特步、匹克等一线国产品牌。
莆田鞋logo以及寓意
莆田鞋logo商标注册信息
但经营问题还是让沃特走向了衰落,也带走了莆田创新的火种。2018年3月,李建辉在接受中国之声专访时还说到,莆田人做事非常认真、精致,但是「有这么好的技术、质量,为什么不敢主打自己的品牌呢?」
的确,当国内知名的代工厂已经成为上市公司中的佼佼者,并且一众国产运动品牌更是在中国市场逐渐取代了海外品牌,都给莆田提供了标杆。
只不过,新商标似乎更像是一个多方不可调和的产物。 要知道,国产品牌崛起也意味着市场竞争加剧,这对于莆田品牌中的投入、研发、设计与科技创造而言,都具备着十足的挑战,而很多代工厂或者制鞋企业鲜有这份能力去独创一个品牌。
与此同时,假鞋生意影响着千万个中小微制鞋企业以及亿万从业者的安慰奖,如何快速取代制鞋问题是当务之急,生产、品控、成本、设计以及最为关键的创新上,都需要不断打磨与研讨。
莆田与晋江,两个相距百公里的城市、因为鞋而崛起的城市,却因为对鞋的理念不同而走上了各自的道路,莆田的转型,需要一代又一代人去讲述各自不同的故事。
在新商标背后,我们尚不知「莆田鞋」是否能获得市场认可、年轻人的喜爱,再加上在比拼科研的今天,代工技术该如何实现跃升、能打响怎样的品牌故事……种种问题都需要时间给我们答案。
但可以预见的是,打造一系列质量可靠、用料扎实以及物美价廉的产品,让「莆田鞋」被赋予更受消费者认可的文化内涵,成为国货中那个从「制造」到「创造」的代名词,对于用心实现创新的品牌而言,并非一件难事。