文|马莲红
近日，美国运动鞋交易平台StockX发布了2023年运动品牌最新趋势报告《Big Facts》。报告通过对比2023年1月至7月与2022年同期的全球贸易数据，列出运动鞋、鞋子、服装、配饰和收藏品类别里增长最快的品牌，共有25个品牌上榜。
在运动鞋榜单中，跑鞋是StockX平台交易量增长最快的品类之一。1月-7月，StockX运动鞋交易量增长最快的前五个品牌,分别是：On昂跑、MSCHF、Salomon萨洛蒙、亚瑟士、Off-White，其中On昂跑、萨洛蒙、亚瑟士均是运动品牌，On昂跑的跑鞋交易量更是在7个月里狂涨153倍。
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二手交易市场跑鞋销量增长明显
StockX创立于2016年，由收藏球鞋30多年的Josh Luber与骑士队老板Dan Gilbert共同创办，目前已是美国排名前三的球鞋交易平台，该平台150万个卖家销售的产品中有一半来自美国以外的地区。
2020年，该公司的营收总额为4亿美元，交易量为750万笔。2022年StockX共记录了4000万笔交易，成交额创历史新高，但并未透露具体数字。基于这些庞大的交易量，StockX会定期更新部分数据，以供大众了解运动潮流市场的趋势。
一直以来StockX的交易多是球鞋、奢侈品等，但从2022年开始，StockX平台中的跑鞋交易量开始有了明显上升。2022年萨洛蒙和Hoka两个运动品牌，分别以2277%、713%的增速登上年度增长榜单，其中萨洛蒙是StockX增长最快的品牌，Hoka的交易量则排在第12位。
《Big Facts》报告中显示，今年前7个月，On昂跑交易量增长15357%；萨洛蒙交易量增长202%；Asics的交易量则增长72%。随着跑步者品牌重塑，On昂跑、萨洛蒙和亚瑟士人气飙升，这证明跑鞋已进入主流运动鞋文化。
另外，据StockX报告，New Balance也有望在2023年创下交易纪录。New Balance是StockX平台中唯一同时跻身十大增长最快、最畅销运动鞋品牌榜单的品牌。550、2002R和9060款式的持续成功，为New Balance品牌带来数万笔的创纪录交易量。
StockX首席执行官斯科特-卡特勒（Scott Cutler）表示，二级市场的交易数据可以成为消费者需求的晴雨表，《Big Facts》报告证明，尽管零售环境相比2022年更加困难，但品牌仍在突破并增长，“未来几个月直至第四季度期间，我们预计报告中的品牌将继续表现良好。”
全球跑步潮下，联名跑鞋大受欢迎
提到专业跑鞋，似乎和奢侈品、收藏品有着天然的隔阂——跑鞋多半会被跑步爱好者买走，这部分人群买跑鞋并不是为了收藏，而是出于希望获得舒适度、提升速度等实际需求。
On昂跑、萨洛蒙、亚瑟士这些主打专业性能的品牌，为何会登上二手平台交易榜单？StockX 在报告中强调了这些品牌在性能之外与时尚的跨界合作，这是它们受到更多时尚消费者欢迎的原因。StockX表示，这些曾经专为跑步设计的品牌正在通过跨界合作，鼓励消费者把跑鞋作为日常穿着。
成立于2010年On昂跑一直深耕专利技术开发和打造功能性跑鞋，直到2020年才正式开启跨界之旅。On昂跑已与纽约潮牌Kith、西班牙奢侈品牌Loewe等达成联名合作，其中与Loewe联名的跑鞋平均售价为3600元人民币，成功让这个有着“硅谷足力健”之称的On昂跑挤进都市潮流圈。
On昂跑与西班牙奢侈品牌Loewe联名
2022年On昂跑在StockX的销售额增长了15000%以上。根据On昂跑发布财报显示，在截至6月30日的第二季度内，On昂跑销售额同比上涨52%至4.4亿瑞士法郎（约36.5亿人民币），创下历史新高。
而萨洛蒙也是一个主打高性能的品牌，自1979开始一直扎根于户外领域。不过，从2017年起，萨洛蒙开始登上秀场舞台，还与女性设计师Sandy Liang和加拿大品牌JJJJound等品牌推出跨界联名系列。在今年的超级碗中场秀中，蕾哈娜还穿着萨洛蒙登台表演，根据官方数据统计，在表演结束的24小时内，Salomon在二级市场的搜索频率竟然比上一周增长了800%。
亚瑟士在2023年7月的交易量暴涨。StockX运动鞋和收藏品销售总监德鲁-海恩斯 (Drew Haines) 透露：“亚瑟士正在巩固其作为运动鞋文化中热门新兴品牌之一的地位。自从跨界联名合作以来，该品牌的销量就开始迅速增长，今年7月亚瑟士在StockX创下销售纪录，进入8月仅两周它将再次超越这一纪录。”
尽管传统印象中亚瑟士一直是一个专注跑步的运动品牌，但近年来其也与加拿大品牌JJJJound、洛杉矶街头品牌Brain Dead和纽约潮牌Kith等进行过联名合作，2022年推出的ASICS x JJJJound GEL-KAYANO 14售价为1290元人民币。
ASICS x JJJJound GEL-KAYANO 14
在截至6月30日的财季中，亚瑟士净销售额同比增长28.9%至2900亿日元（约146亿人民币），其中“运动风格”鞋类类别的净销售额显著增长，同比增长51.5%，销售额达到280亿日元，利润大幅增长72.5%。
与此同时，这些品牌的联名款也开始有了收藏价值。“这些合作正在推动二级市场上的高溢价，”StockX运动鞋和收藏品销售总监德鲁-海恩斯表示，尽管这些联名款大多数并没有采取限售措施，但目前在一级市场上已经很难找到。
在体育大生意看来，联名跑鞋大受欢迎，甚至登上二手平台畅销榜单，与当前全球跑步人口增长不无关系。当前，越来越多人开始习惯于跑鞋“日常化”，这也导致跑鞋品牌逐渐模糊运动与时尚两大群体的界限。
当然，在二级市场，相比于更有收藏价值的球鞋，跑鞋依旧不能与其相媲美——跑鞋的实用性始终大于时尚，跑鞋品牌也没有转向潮流赛道的打算。例如萨洛蒙品牌，尽管近年来其与时尚界联系紧密，但他们依旧认为自己是运动品牌，“我们永远不会为了时尚而牺牲性能”。