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倒计时100天,361°以“为热爱 我先到场”开启亚运时间 世界报道

来源: 凤凰网 | 时间: 2023-06-17 09:22:12 |

文|Freelee、林苑


【资料图】

“100天后”,这是一个看上去并不遥远的距离。但为了迎来这一天,大家似乎等待得太久。

6月15日,杭州亚运会火种在良渚古城遗址采集成功,奖牌“湖山”正式发布。这一天,是杭州亚运会开幕倒计时100天。

杭州亚运会原定2022年打响,但为了给运动员和观众创造更好的大赛氛围、为了让与亚运的约定更加圆满,最终赛事延期到2023年。

等待是为了更美好的绽放,但等待也让大家更加迫切。随着大赛揭幕倒计时100天来临,大家说,“等不及了。”

在对大赛打响迫不及待的热切氛围中,杭州亚运会官方合作伙伴、知名民族体育品牌361°喊出大家的心声,“为热爱 我先到场”。

亚运倒计时100天,为热爱“我先到场”

倒计时100天,杭州亚运会各项筹备工作进入冲刺阶段。赛事的工作人员、安保团队、志愿者们,此刻正处于筹备和培训的最紧张状态。

他们是“我先到场”的代表人物之一,通过一次又一次地排练、巡场、学习,熟悉其岗位要求的必备技能。开幕式前,他们早已进入“亚运状态”,为保障赛事有序运行做好充分准备。

通过几张言简意赅的海报,361°介绍了这些大赛“幕后功臣”——他们的“我先到场”,就是大赛必将圆满举行的信心所在。他们率先到场,让运动员们相信,自己能在最完美的条件下一展身手;他们率先到场,让观众们相信,杭州亚运会将带来完美观赛体验;他们率先到场,让全世界都看到,中国杭州已经向亚洲和世界发出盛情的大赛邀约。

为了呈现大赛服务人员的昂然精气神,361°的杭州亚运会制服同样“我先到场”。361°与中国美术学院联合共创,将中国传统文化融入到杭州亚运会服饰设计中,应用领先的吸湿速干科技,使服饰具备吸湿速干抗菌的特点,进而在保证穿着舒适度的同时,更好地向世界传递中国传统文化。

以工作人员制服为例,其独特的中国风设计,巧妙融合科技与时尚。借助国美对中国传统美学的深入理解,这套服饰以“淡妆浓抹”为切入点,和东方写意杭州城市气质相辅相成,彰显场馆工作人员的沉稳冷静、热情活力。

目前361°已完成130多万件的官方体育服饰,全方位开启筹备工作助力亚运会。此外,361°在杭州开办的亚运旗舰店将于7月1日开业。大众对亚运的热爱可率先通过到店近距离感受亚运文化来表达。

对本届杭州亚运会来说,这次比原计划延后一年的“100天倒计时”更显特殊。361°提出“为热爱 我先到场”,恰如其分地表达出被一度压抑后等待释放的亚运热情。“热爱”体现了亚运本身的大事件热度,“我先到场”则表现出这份热爱已蓄势待发。

深度绑定四届亚运会,361°和亚运共同成长

对于杭州亚运会来说,“我先到场”表达了大赛终于来临的激动人心。而对361°来说,“我先到场”还同时归纳了361°深度绑定亚运会的品牌策略。

2003年,361°品牌正式成立,也是在2003年,国家体育总局作出决定,同意广州申办亚运会。那一年是国人运动意识全面爆发的关键年,361°走进体育市场,注定了要为中国大众健康提供支持,也隐隐预示了361°与亚运会的携手前景。

2008年,中国首次举办夏季奥运会,全民欢腾。361°将目光聚焦亚洲,与亚奥理事会正式签约,成为了广州2010年亚运会官方合作伙伴,开启与亚运的双向奔赴。从广州、仁川、雅加达再到杭州,本届亚运会是361°连续第四次服务亚运会。

因对亚运会的贡献,361°获亚奥理事会认可,成为首家“亚运会杰出贡献奖”获奖企业,进一步揭示了361°与亚运之间的深厚情愫。而这一切的开始,正是361°当年“我先到场”,在亚运重返中国的时刻达成了彼此之间的联姻。

近年来,亚洲成为全球体育市场的焦点,从赛事IP、运动员,到投资者、营销机构,亚洲体育市场的发展风生水起。在这背景下,361°与亚运会形成的纽带关系,是一份宝贵的品牌财富。凡是入选奥运会、亚运会市场开发计划的企业,无论其在产品质量、品牌底蕴,抑或是研发能力等方面均处于行业头部。当亚洲体育市场蓬勃发展时,与亚洲头部体育协会有深度连结的商业品牌,也进一步突显其行业领先形象。

从2010年算起,361°助力亚运已经长达13年。如此持续支持亚洲洲际级别运动会,361°在中国体育界成为独树一帜的存在。在这个过程中,361°的追求并不止于对赛事的服务,还在品牌、产品、技术研发等多层面上,对自身提出高标准、严要求,和亚运共同成长。

科技层面,361°持续加码,积累需求,推动产品不断升级迭代。一系列创新产品交付背后,是361°对用户需求、运动科技的持续坚守,塑造中国体育发展新动能、新优势。

品牌层面,深度绑定亚运会,让亚运会成为361°宝贵的品牌资产之一。“看到亚运会就想到了361°”的认知被进一步深化。

把服务亚运会这一件事用13年时间做好,361°在坚守与延续品牌的“热爱”文化。因为在亚运赛场上,361°以中国品牌的代表性,持续汇聚了中国热爱,同时随着361°助力亚运会、中国体育赛事发展,世界更清晰地看到中国骄傲。

2008年,赞助广州2010年亚运会,361°在聚焦亚洲顶级综合体育竞技赛场方面,实现了中国体育品牌的“我先到场”;2023年,361°在杭州仍与亚运同行,则是其对体育事业、对民族自豪、对亚洲雄风的“热爱”情怀体现。

成功背后有亚运印记,361°二十年“向上再出发”

杭州亚运会延期至2023年,虽然拉长了大家的等待时间,但提升了大赛臻于完美的可能。

对361°来说,其大赛营销节奏也要随之调整,但最终收获了另一份“因遗憾而来的美丽”:被烙印上深深亚运印记的361°,在一个“特殊的亚运年”,迎来企业成立二十周年的浓墨重彩纪念年。

过去二十年,中国一步步从“体育大国”朝“体育强国”迈进,而国产体育品牌也在不断融入世界的过程中走向世界、影响世界。包括361°在内的一众民族体育品牌,从初出茅庐到不断蓬勃发展成为上市公司,从扎根本土到走出国门活跃在各项世界赛场的舞台之上。与中国体育一样,中国体育品牌正被世界人民所熟知和认可。

而361°与亚运会携手的这13年,双方一同成长。361°更将多年通过体育赛事积累的信任与声望,转化为商业影响力与号召力。如今,361°已经成长为一个世界级的体育品牌,正以自主研发的核心技术和过硬的产品实力,努力助推中国乃至亚洲周边国家体育事业发展,引领民族品牌走向世界。

现在是2023年,是“特殊的亚运年”、是361°创立二十周年。二十年来,361°展示了营收稳步上扬、盈利高速增长的态势。其超越市场预期的表现,一方面源自于大众对杭州亚运会的高度期待,另一方面也验证了品牌和产品的强劲竞争力。

361°与亚运会携手,是民族品牌与国际顶尖赛事的强强联合,互相成就的经典案例。有理由期待,杭州亚运会将成为双方互利共赢的新上限。

361°也表达了企业追求自身发展新上限的决心。对于下一个二十年,361°的口号是“向上再出发”,并将2023年定义为“集团全面步入上升通道的开局之年”。从产品层面的专业及潮流领域优势强化,到管理层面的数字化提升人才造血能力,从技术层面的以科技为内生动力带动品牌向上,到价值层面的向社会传递“多一度”温暖,361°寻求全方位的企业发展格局突破,使企业向上再向上。

新二十年发展规划雄心勃勃,可以用长篇的企业战略书来展开论述。但实际上,在亚运激情即将到来之际,361°的志向,还是能继续用“为热爱 我先到场”来归纳。

“热爱”是361°前二十年取得成功的能量源泉,也是下个二十年继续向上的动力所在;“我先到场”是361°前二十年的成功经验之一,也是下个二十年再度深挖体育价值、洞察体育力量的指引思路。

“特殊的亚运年”,不仅仅让亚运盛事与品牌发展的纪念年份形成缔结,还强调了361°的成功基因,可以从品牌的亚运营销策略中窥得一斑。

“为热爱 我先到场”,这不是一句简单的亚运预热口号。在支持亚运层面上,361°将对大赛的期待之情通过扎实的赛前筹备来呈现;在品牌新发展的层面上,还前瞻了361°未来如何继续通过高效行动力以及持续情感力,不断刷新中国体育品牌的新成就。

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