文|林苑
日前，小象蓝图(成都)科技有限公司旗下潮酷运动平台“粗门”和Keep达成全面战略合作，并获得其千万级A轮战略投资。
(相关资料图)
此次融资后，上线不到1年的“粗门”估值已来到3亿人民币。在资本与政策持续利好下，社交潮酷运动进入全新纪元。
月入1万＋，潮酷玩家的新副业
“粗门”创始人郭兵此前是阿里巴巴闲⻥合伙人。从时间线上看，他于2021年9月在成都注册“粗门”关联公司小象蓝图，随后在2022年初创办“粗门”平台，4月正式推动“粗门”上线运营，紧紧抓住了国内潮流运动的高速发展期。
据了解，“粗门”平台专注于多元、健康潮酷户外社交运动体验的打造，目前已集合飞盘、滑板、骑行、网球、腰旗橄榄球、桨板、城市徒步等40多个运动项目。全国各地的潮流运动俱乐部或团体都可入驻平台发布活动，联动本地用户参与。
在此基础上，“粗门”平台用更高的效率连接与缩短城市与城市、战队与战队之间的关系，同时连接更多的品牌资源，帮助俱乐部及战队商业化的工具。平台对于俱乐部活动给予从上线到推广的全方位支持：使用粗门做活动，报名成功即有保险、签到核销，活动后还有免费影集，同时还能联动小红书获取精准客群，“粗门”小程序也搭载了弹幕等互动功能。
在过去一年，飞盘、腰旗橄榄球等潮酷运动快速出圈，这让“粗门”迅速累积起200万用户，月运营活动场次超2万，在极短的时间内成长为国内规模首屈一指的潮流运动综合平台。公司员工总数达到30余人，平台聚集盘活全国潮流运动俱乐部，建立起超大规模私域流量的社群体系。
“粗门”部分员工曾供职于阿里巴巴、陌陌、马蜂窝、Booking等知名互联网公司。而从BOSS直聘企业招聘信息可以看出，“粗门”团队由运动员/教练、互联网从业者 、导游 、教师、俱乐部主理人等多元化从业者组成，这让企业文化足够年轻，合作各地新兴运动俱乐部、与社群沟通时无代沟。平台在短短8个月里发展了1万名主理人，覆盖全国186个城市。
据统计，有用户主理人靠在“粗门”平台发布活动月入5000人民币甚至1万+。这些用户中有教师、学生、互联网从业者，也有企事业单位员工与咖啡店老板，带动了更多喜爱潮酷运动的玩家创业或通过副业赚钱。
值得注意的是，“粗门”的天使投资人为阿里巴巴数位高管，那么，他们为什么如此看好潮酷运动呢？
在体育大生意看来，一方面，潮酷运动景气度依旧，增长远未到达天花板。
当前，以95后为代表的年轻人总消费开支为4万亿人民币，并有望在2035年增长到16万亿元。年轻人爱玩、爱新鲜的天性，愿意为实现自我满足、融入社交圈层进行体育消费。而潮酷运动天然具有圈层属性，男女同场竞技，低门槛，对抗弱，已成为这届年轻人的社交货币。
用户调研公司InsightBaby指出，“固化的社会阶层和渺茫的未来预期让部分青年消费者在躺平间歇也想来点刺激”，小众、个性的运动更易走红。
小红书《2022十大生活趋势》显示，飞盘相关搜索量比2021年同期增长约24倍，腰旗橄榄球笔记发布量爆发式增长；从销量、同比增速、网络热度等指标排名，飞盘、陆冲板与冰墩墩、露营、瑜伽裤一同入选了2022淘宝十大年度宝贝。
就飞盘而言，具有社交属性强、弱对抗性、消费者粘性较高这三大特点，女性参与兴趣高。
艾媒咨询数据显示，2021年，中国飞盘产业核心市场规模为75.9亿元，带动产业市场规模为867.7亿元。预计未来六年中国飞盘核心产业规模和带动产业规模持续增长且增长速度加快。在发展模式上，飞盘将逐渐向精准式（专业化、职业化、比赛化）方向发展。
另一方面，成都等城市对于体育消费新业态扶持力度加大。
“粗门”等创业公司将总部设在成都等城市，无疑是看中了这些城市年轻人扎堆，新兴体育消费潜力大，
成都市的目标是到2025年体育产业总规模超过1500亿人民币，体育产业增加值占地区生产总值的比重超过2%，成为国家体育消费示范城市。
像滑板等潮酷运动更代表了年轻人自由的生活态度，还将在今年迎来亚运首秀。成都体育场地数量增长为本地潮酷运动消费市场发展提供土壤。举例而言，2022年12月末，成都市最大的室内滑板场锦门滑板公园投运，场地面积达到2000平方米。
图源@锦观新闻
此外，2025世界运动会将在成都举办，飞盘、腰旗橄榄球等潮酷运动均为正式比赛项目，以世运会为契机，成都新兴运动消费将更上一层楼。
传统体育迈向“潮流化”
引爆颠覆式创新
国家统计局2020年数据显示，1995年至2009年出生人口共计2.6亿。热爱在社交平台互相种草的年轻人，对于运动项目的追求日趋多元，进而对传统体育项目催生新诉求。
《2022年中国年轻人群运动发展白皮书》指出，超40%的年轻人对专业运动场馆有需求。此外，运动场地少、部分运动装备价格贵、专业培训机构少、专业赛事少、体育社团少等问题也都困扰着热衷于运动的年轻人，这也意味着需要更多专业人士介入。
专业人士对于网红运动打卡地的打造，有望满足年轻人对于运动场馆的需求。近期，由“国乒喜剧人”许昕创办的潮流乒乓球馆Xuperman在上海投入试运营。该球馆以“乒乓+咖啡”为特色，内部装潢现代、时尚，强化视觉冲击力。600平方米的乒乓球区域搭设竞赛级球台，提供游戏化、时尚的运动沉浸式体验，咖啡生活区域旨在搭建桥梁，让乒乓球成为生活方式，吸引更多年轻人接触到传统体育运动，扩大乒乓球人口规模。
图源@许昕体育 Xuperman
而就运动本身而言，匹克球的复活，也显示出每个运动项目都具备潮流化的发展潜力。
匹克球诞生于1965年，距今已经有50余年历史，但是由于疫情，这项运动重新流行开来，市场上的便携式的匹克球网一度售罄。目前美国匹克球玩家已激增至3650万人，詹姆斯等球星纷纷入局收购职业球队。
根据美国匹克球协会的一份报告，匹克球在疫情期间大受欢迎。在2021年8月至2022年8月期间，超过850万美国人玩了8次以上匹克球。
传统体育潮流化是业界长期思考的议题。如同老房翻新可以提升房产价值一样，从全新视角来运作传统体育，能够发掘体育市场新商机。
面对激烈复杂的市场竞争，潮酷运动亦或传统体育潮流化，都能够培育壮大新动能，构建体育产业新体系，重塑竞争新优势。依靠创新把体育产业做实、做强、做优，让体育市场焕发新活力。