文|马莲红
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随着阿根廷队捧起大力神杯，2022年卡塔尔世界杯落下大幕，C罗落泪告别世界杯、梅西梦圆卡塔尔、球星的家长里短、球迷的花样百态......关于足球的一切都让人们津津乐道，各大综艺也以“球”为名，推出了一系列特别策划。
在综艺的世界杯“红海”中，由东方明珠百视TV出品的泛体育脱口秀节目《开麦总冠军》脱颖而出。在本年度二月至九月期间的首季播出大获成功后，今冬又顺势打造了特别的足球季。至上周末最后一集播出结束，六集节目的节目长短视频全网曝光量2.3亿、视频播放总量1.8亿，“没有过人之处，别随便过人”“用发展的眼光看待‘青春能有几届世界杯”“靠着对于足球的无知贩卖愚蠢挣钱”等足球梗层出不穷，用脱口秀打开年轻人观看世界杯的新姿势。
“不专业”的足球专业脱口秀
《开麦总冠军》的足球季特别版于11月20日至12月25日播出，一共六期，覆盖卡塔尔世界杯的整个比赛周期。每期节目由一位明星嘉宾领衔，三位脱口秀演员随后登场，现场由观众评选出每一集的MVP。
“制造快乐就是脱口秀舞台最大的看家本领”，当世界杯撞上脱口秀，如何让规则严谨的足球比赛变得轻松有趣成了首要难题。一档脱口秀节目，如果没有轻松愉快的语言，就会失去它该有的热闹，很难真正吸引观众的注意力。
于是“不把节目做得非常专业”成为《开麦总冠军》节目团队的共识，相比于专业的足球解说节目，《开麦总冠军》更多地把重心放在了球迷花样百态、生活中的体育精神等方面，以释怀的脱口秀形式来引发积极、达观的体育精神，再将这种精神带回到现实生活，最终呈现出一档以竞技为原点、但淡化竞技属性的脱口秀节目。
例如不懂球的女脱口秀演员沈清，在她看来，世界杯就是为她一人举办的：“我看球就跟男生看维密一样，他们在我眼里就是一群猛男，我根本看不见球在哪，我看见的全是他们结实的大腿线条。”
“我们对中国足球过于苛刻了，中国足球或许不是水平低，就是中国球迷的底线高，你降低预期，它带给你的就都是快乐。管他踢成什么样，国足给了什么咱就享受什么。”资深球迷二维马将对国足的爱恨情仇揉进段子里：“国足没进世界杯，咱就替他们高兴高兴，国足踢不了世界杯，不就能在家看世界杯了吗？”
令人印象深刻的还有在首季《开麦总冠军》中大受欢迎的女脱口秀演员沈清，节目中，她以“球盲”自居：“就连‘球盲‘这个词我都不确定有没有，甚至搜索确认了一下才敢用。”“我知道梅西是因为那是我前男友的偶像，知道内马尔是因为感觉他俩长得很像，知道罗纳尔多是因为金嗓子喉宝。”
一千个人看球，就有一千个哈姆雷特，对于“越位”嘉宾们也给出了不同的见解，在英雄联盟官方中英双语主持人余霜眼中，越位放在球场上，左右的是胜负，放在生活中却能辨识一个人是不是“渣男”：如果你和你的男朋友、闺蜜一块去吃火锅，你的男朋友坐在了你们中间，那他现在就坐在了一个越位的位置上，如果他还敢干点什么，那就一定是越位了。
把严肃足球加工成爆梗，靠的是对嘉宾的深度挖掘
除了立意新颖，脱口秀成功的关键还在于嘉宾，不难发现《开麦总冠军》的另一大亮点就是嘉宾阵容多样化，2002年世界杯亲历者区楚良、帆船奥运冠军徐莉佳、著名音乐人王昊（王厂长）、老球迷马军、“伪球迷”小奇等，来自不同行业的他们个性鲜明、风格迥异，多角度地呈现足球世界的真实故事。
“节目中脱口秀演员的表演都会从足球切入、再延展到生活当中。一些脱口秀演员虽然并不是资深球迷，但也有自己看世界杯的角度，这样就可以充分兼顾到综艺节目所有受众的观看习惯。”节目总导演王蕾表示。
不容忽视的是，让第一次参与脱口秀的嘉宾甩开“人设包袱”，还要在台上逗得观众前仰后合且不失内涵，这并不容易。本季，两大脱口秀“厂牌”单立人和猫头鹰受节目制作、运营方亚浩体育的邀请，带来了编剧和演员。据兼任编剧和演员、曾在《奇葩说》《脱口秀大会》等节目中有过出色表演的子寅介绍，脱口秀的加梗都在细节中，《开麦总冠军》足球季在每集节目开录前都会对嘉宾们进行深度采访，80%的前采内容会被用到成稿中，而这些体育明星本身都是很“有料”的人，因此采访越细，越有助于完成优秀的脱口秀作品。
“我的工作很简单，就是给国足把门”，作为甲A年代的旗帜性人物，区楚良在2002年以34岁“高龄”被米卢选入大名单，征战韩日世界杯。在那中国男足迄今唯一参赛的一届世界杯比赛中，担任替补门将的区楚良并未得到上场机会。得益于节目前采顺利，一向低调的区楚良虽是第一次开麦讲脱口秀，造梗能力却收放自如：“这么多年来，很惭愧我就只有两个小小的贡献，第一是曾经帮助中国队第一次打进了世界杯决赛圈，第二是我向全国人民、至少是全国球迷科普了我这个姓，‘区’在姓氏里面念ōu。”
专业体育人在脱口秀舞台上也能将行业积淀的段子信手拈来，“都说女人能顶半边天，在足球场上，女人这半边天，是我们自己顶的。他们那半边天，我们还得腾出手来给他们顶着。我们这哪里是女足啊，分明就是女娲。”女足国脚李佳悦作为特邀嘉宾登台演讲，在今年年初的亚洲杯，李佳悦首发出战3场，在防守端稳定发挥，助力中国女足时隔16年再次登顶亚洲之巅。近日她通过个人社交媒体宣布加盟土超加拉塔萨雷女足，成为本赛季第13名留洋的中国女足球员。
就像运动明星用脱口秀吸引了年轻人对他们所从事项目的关注一样，百视TV篮球解说员徐静雨也凭借在足球脱口秀中的表演，把篮球迷带到了足球的欢乐场上。在收官集“比赛有输赢、青春不散场”的表演中，这位有着庞大篮球粉丝群体的新生代解说员说：“我从小那会看梅西踢球，感觉就是一位绝世神童，现在他拿了大力神杯了，我的足球所有相关的念想啊也就宣告终结了，接下来呢就把所有精力投入在篮球领域了。”《开麦总冠军》足球季六集设有六个不同主题，从“第一次”到“我的失败与伟大”，从“底线”到“青春不散场”，每个人都能以足球为圆心，找到与各自生活息息相关的延伸话题，足球就这样成了大家可以共情的内容，而节目也就自然而然地产生形成了破圈的效果。
百视TV引领体育综艺新潮流
一直以来，体育综艺节目虽不乏惊喜和亮点，但大多数节目不温不火，鲜有爆款横空出世，甚至因为难以调和体育迷、非体育迷的口味，常常被吐槽场面假、套路滥，最终落得关注度低、昙花一现的结局。
百视TV打造的《开麦总冠军》无疑解开了体育综艺长期以来的死穴。从专业体育人自黑“女娲”，到球盲“靠着对于足球的无知贩卖愚蠢挣钱”，《开麦总冠军》把世界杯、球迷、球盲、看热闹等题材融汇一体，加工成你来我往的逗趣，令人耳目一新。而“人生总有第一次”、“熬夜”、“失败与伟大”、“底线”和“人人处处有惊喜”前五期的脱口秀主题，既体现了体育精神，又把生活的酸甜苦辣咸融合其中，少了些竞技体育的尖锐，却更能穿越屏幕触达大众内心。
作为广电媒体融合的标杆性平台，百视TV以“兴趣+陪伴”的理念为导向，原创内容为基础，正在构建出良性的数字流媒体商业模式，《开麦总冠军》就是百视TV为泛体育和泛娱乐用户定制的原创精品节目IP。除了在百视TV客户端，《开麦总冠军》足球季还在爱奇艺和辽宁、山东、天津、陕西、武汉等地方电视台播出。
最终的数据也显示，这样泛体育+泛娱乐的组合是一次成功的尝试。和往年世界杯体育综艺一样，各大平台与“球”相关的综艺节目云集，一众体育名嘴欢聚一堂好不热闹，各类创新玩法也是层出不穷。就在这场世界杯“短兵相接”的较量中，《开麦总冠军》以优秀的收视数据推动了体育综艺的全面升级，也利用足球和脱口秀的碰撞助推新人的成长。本季担任主持的是百视TV自己培养的主持人张月，除了在节目中担任串场，以篮球解说见长的她也自己讲起了足球脱口秀，每期节目开场时的“开麦说新闻”环节，就是以她这样一个不专业的女生的视角来吐槽世界杯，偏向于周边，甚至偏向于八卦，以自己的人设去讲足球。对足球的理解都是不同的，但感受体育的快乐、传递正能量的使命却是相通的。
今年上半年和近期，上海运力紧缺，脱口秀演员Fu大爷（于夫）两次做起了外卖小哥，引起了包括央视新闻在内各大媒体的报道，#脱口秀演员在上海当送药骑手#的词条也因此登上过热搜。此番，Fu大爷也登场《开麦总冠军》足球季，面对“人生处处有惊喜”的主题，他说：“我说脱口秀就是为了治结巴，后来我说着说着就不治了，因为我发现别人1000字的稿子说五分钟脱口秀，我说五分钟脱口秀只需要写800字。”脱口秀演员轻松调侃的背后，是每个人积极的态度，尤其是在困难中的向阳力——而这也是《开麦总冠军》自创办以来，一直在积蓄的能量。
“喜剧和体育两者之间的交集还是太少，每到四年一届的世界杯，就有众多足球名宿用自己的方式去解读世界杯，分享足球见解，但专业足球人和专业喜剧人共同做出来的节目很少，《开麦总冠军》开了一个好头，我们已经在期待接下来的亚洲杯、欧洲杯和下届世界杯”。编剧兼演员的马军如是说。
尽管欢乐满满的喜剧、综艺和严肃的体育看上去并不搭边，但毫无疑问喜剧和综艺改变了社会对体育运动的常规认知,是体育遭遇娱乐化、消费化的自然产物，也是大众了解体育的重要窗口。未来在体育强国建设的大背景下，泛体育娱乐节目将成为一种新的潮流，以润物细无声的方式传播体育精神、促进全民健身，肩负起助推十四五时期5万亿体育产业目标全面落实的时代使命。