文|谭力文
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西装红毯秀、选手才艺秀、年度颁奖秀……精彩纷呈的PEL 全明星周末暨三周年庆，于12月25日在成都量子界VSPN电竞中心完满落幕。
2021年在山城重庆举办的PEL 两周年庆，给体育大生意留下了深刻的印象。这场充满游戏、竞技、娱乐元素的跨界盛典，无论是《和平精英》品牌代言人华晨宇在舞台带来的精彩演出，还是PEL与上海国际赛车场开启跨界合作，亦或想象力冒险计划的正式启动，相信都让PEL的粉丝感受到了电竞赛事的魅力。
在2022年，PEL对周年派对庆典进行了全面的革新，包括但不限于举办线下全明星派对、选手红毯秀、创新打造“展览+露营”主题以及与泛娱乐跨界合作，打开了粉丝、选手、联盟三方共庆三周年的新方式。
PEL首个全明星周末精彩落幕
众所周知，“破圈”是PEL一直努力的方向。在过去的三年中，PEL的破圈成果有目共睹。据PEL官方介绍，2022 PEL春季赛累计观赛时长超3000万小时，同比增长30%；春决日均观赛人数达4000万，同比增长161%；赛事内容观看量超182亿，同比增长35%。
PEL以电竞赛事为核心，将圈层辐射到了“体育+电竞”、“时尚+电竞”、“泛娱乐+电竞”、“城市+电竞”等不同领域，取得了优异的成绩。而此次全明星周末，同样也是PEL延续破圈旅程的又一重要举措。
这首先体现在PEL全明星周末暨三周年庆的表现形式上。从一周年庆的年度盛典颁奖，到两周年的和平精英联赛主题曲和纪录片，再到三周年的全明星周末，可以看出PEL在不断优化周年庆的表现形式，探索PEL赛事文化传递的新可能。
在今年，PEL以盛典为载体，注入了时尚和泛娱乐等元素，让粉丝和选手汇聚一堂，一同庆贺这场年终派对。这充分展示了PEL赛事蓬勃的活力与朝气。
PEL别出心裁地设置了每一天的活动环节，用四天的时间倾力打造星光盛典，如12月22日的粉丝见面会、选手西装红毯秀、限定水友赛以及年度颁奖典礼，12月23日至25日举行的全明星表演赛和正赛，以及2022 PMGC总决赛出征仪式等。
其中，选手西装红毯秀环节让体育大生意印象深刻，这也是PEL“电竞+娱乐”破圈的又一重要尝试。许多PEL选手一改以往比赛服的风格，穿上西装后的他们增添了几分成熟的魅力，星味十足。从红毯秀的表现来看，PEL的选手表现得成熟自如，并没有展现出不适感与紧张感。在当晚，PEL选手的西装也成功引起了粉丝们的热议，并且成功冲上热搜榜前列。从另一个角度来看，PEL选手们的成熟表现也彰显了PEL联盟、俱乐部对于选手的培养是着重多方面的。
在活动内容方面，PEL的受众主要以年轻受众为主，因此PEL在全明星周末的内容和环节安排上也贴近受众们的喜好。在四天的活动内容中，另一个让体育大生意印象最深刻的场景便是在年度颁奖上进行的PEL主题脱口秀。两位主持在各种玩梗和调侃的过程中，融入了PEL主题以及精彩的名场面，爆笑开场将全场气氛推向高潮，为后续举行的颁奖盛典做了精彩的铺垫。
随着脱口秀的“出圈”，这种喜剧表达形式受到许多年轻人的喜爱。PEL主题与脱口秀相结合的内容，能够在PEL庞大的年轻受众中持续塑造PEL年轻化的品牌形象，提升了PEL赛事在年轻化群体中的传播价值，从而达到“破圈”的效果。
四天的全明星周末已降下帷幕，相信不少PEL粉丝仍然意犹未尽。整体而言，PEL通过“电竞+娱乐”的方式，打造了一届属于年轻受众的精彩盛典。在未来，体育大生意期待见到PEL在“电竞+娱乐”上继续创新，带来更多破圈的新举措。
全明星周末让各方实现共赢
在体育大生意看来，全明星周末的举行于PEL而言有着重要的意义，尤其是在推动PEL赛事品牌建设和发展方面，有着积极的作用。
首先，全明星周末举办的初衷无疑是促进PEL、选手以及粉丝三方之间的互动。以粉丝见面会为例，PEL设计了丰富多彩的互动环节，为粉丝、选手和联盟搭建了一个直接交流的渠道，让彼此间形成积极的情感联系。这样的互动方式，能够有效增强粉丝粘性，增强粉丝对于选手以及PEL联赛的认同感。
此外，PEL年度颁奖典礼也是多方共同参与的体现之一。在各大奖项的评选过程中，PEL邀请了粉丝以及各大媒体一同参与，以此增强各方的参与感，真正让全明星周末成为一个共同交流、相互连接的舞台。
作为受邀参与评选的一员，体育大生意参与了PEL年度各大奖项的评选。在评选投票的过程中，体育大生意不但感受到了PEL在过去一年的进步，还见证了许多选手从初出茅庐的新秀，成长为PEL赛场的中流砥柱。
在各大奖项的获奖评语中，体育大生意参与了年度最佳新秀和年度最具价值选手的撰写。PEL能够将如此重磅的两个奖项交给体育大生意来下笔，让体育大生意感受到了PEL对于合作伙伴的重视与支持。通过此次评选活动，体育大生意再次加深了对PEL的了解和认识，为以后体育大生意持续关注PEL，提供了更多不同的角度。
其次，PEL在全明星周末中融入了多元化的元素，将重点放在年轻化的内容玩法上，打造了一场集“时尚+电竞”、“音乐+电竞”等元素于一体的“泛娱乐+电竞”激情派对。体育大生意认为，全明星周末的举办契合了年轻受众对于赛事内容的多元化需求，有利于帮助PEL赛事加深在年轻圈层中的品牌形象，多维深度触达目标受众，保持年轻化的品牌调性。
最后站在赛事商业化的角度来看，PEL全明星周末不仅是一场属于粉丝和选手的派对盛会，更是一场商业的狂欢，可以让各方实现共赢。丰富的全明星周末活动，能够为PEL众多的合作伙伴搭建营销的舞台，展现电竞营销的别样风采。
PEL合作伙伴可以借助活动展示品牌文化和传递品牌价值，实现合作伙伴与受众精准触达的效果。此外，举办城市成都亦可以依靠全明星周末活动刺激当地的经济，还能够积极传递城市文化形象。
电竞赛事与传统体育的融合之路
综合来看，体育大生意认为PEL全明星周末的出现是电竞赛事与传统体育相互融合的过程。众所周知，NBA全明星周末成为了每年NBA联盟“吸睛与吸金”的重要手段和方式。NBA全明星周末固然成功，但对于仍处于“新兴事物”阶段的PEL，需要找到适合自己的发展之路，寻找电竞赛事与传统体育的融合之路。
一方面PEL借鉴了传统体育中的优秀经验，如固定席制和全明星周末等，将其改进并应用到PEL赛事生态和品牌建设当中，推动PEL不断“破圈”。另一方面，电竞赛事中迸发出的年轻与活力，吸引了传统体育的入局。
狼队电竞加入PEL，正是其中的典型例子。12月21日，狼队电竞所在的复星体育正式进军PEL。而此次全明星周末暨三周年庆，正是狼队在PEL上的首秀。
相信熟悉体育产业的读者肯定对狼队并不陌生。狼队是英格兰历史最悠久的足球俱乐部之一，在传统体育浸润多年，拥有丰富的经验。需要指出的是，PEL是狼队作为传统体育俱乐部首次加入的移动战术竞技类赛事联盟。
从另一个角度来看，狼队首次加入移动战术竞技类赛事联盟便选择了PEL，也证明了PEL的赛事价值和影响力得到了狼队的认可，也展现了狼队对于PEL赛事生态前景的期待。体育大生意认为，这其中的重要原因在于PEL固定席位制的启动。
在今年5月，PEL 已正式开启固定席位制。所有的俱乐部除了能够获得赛事奖金外，俱乐部同时也将成为PEL联盟的重要一员，参与到和平精英电竞生态内容建设当中，一同享受联盟化的成果。
伴随狼队进军PEL，也证明了PEL固定席位制的影响力——能够吸引更多不同不同力量的品牌入局PEL，一同享受PEL联盟生态化的成果。更加成熟的赛事和联盟生态，将反哺推动PEL的商业价值发展。
“狼队进圈”，无疑是传统体育与电竞赛事融合的又一典范，不仅体现了以狼队为代表的传统体育方对于PEL赛事发展的肯定与认可，还展现了未来PEL和狼队就传统体育与电竞赛事领域加深合作的可能。
传统体育与电竞赛事的融合发展将带来更多的营销手段，来接触球迷和电竞用户两个群体。在内容创作上，传统体育与电竞赛事的融合发展可以提供更多的表达形式，提升粉丝群体的黏性。
三周年， PEL赛事生态渐趋成熟
转眼间，PEL已经走过了三个年头。回首过去这三年，体育大生意见证了PEL从一开始的电竞新物种，到如今成为电竞赛事新力量。
记得在许多次采访中，PEL联盟都谦逊地称PEL为“电竞新物种”。但正是这个“电竞新物种”，给国内电竞行业带来了与众不同的新鲜感，补充了移动战术竞技类赛事的空白，给国内喜爱和平精英的粉丝带来了无数精彩与感动的瞬间。
在长期观察下来，体育大生意见证了PEL三年来在赛事生态和赛事品牌方面所取得的重要成绩。在赛事生态方面，除了持续打造职业赛事影响力之外，PEL还积极拓宽大众赛道，增强大众对于电竞的理解。
在2022年，和平精英全国大赛设置了平台赛道、高校赛道、城市赛道以及生态外卡赛道，将电竞拓展到覆盖人群更广、年龄层次更丰富的大众化场景。在国际化赛事方面，PEL在今年优化了赛制及规则，成功接轨国际赛事。
三周年，PEL赛事品牌价值逆势成长
在赛事品牌方面，PEL三年来在品牌建设和商业化方面稳步前行。PEL三年来积极承担社会责任，持续释放电竞正能量，在与高校合作、公益活动以及城市合作方面体现显著。
在与各大高校的合作中，PEL以赛事为依托吸收专业人才，探索电竞人才培养和输送模式；在公益方面，PEL先后举办了多次公益活动，包括与杭州LGD俱乐部携手姚基金，一同助力乡村教育发展；在电竞赛事落地的过程中，PEL积极与举办城市合作，持续打造“电竞+”新业态和新场景，推动电竞赛事与举办地城市文化的创新融合。在社会各方面积极传递电竞正能量，帮助PEL树立了正向的品牌形象。
正向的品牌形象，也帮助PEL的商业价值随之提升。PEL从联赛初创时的8支俱乐部，如今已经演变成了21支俱乐部，并且吸纳了如Nova、京东、腾讯、微博、体坛集团以及复星体育这些知名企业的入局。换言之，这是对于PEL三年来发展的高度认可。
不断涌入新的资本，也直接提升了PEL的品牌影响力，吸引了更多合作伙伴的加入。在今年，一加、别克、TT语音等品牌与PEL达成续约合作。目前PEL合作伙伴矩阵超过20家，涵盖3C、食品、饮料、汽车、电商等不同行业。
需要指出的是，PEL的商业价值不单体现在品牌露出上。PEL通过 “竞游联动模式”，和京东电竞超品日以及巴黎世家等品牌进行了深度绑定，在多方面电竞场景加深联动，实现更多电竞营销方式的拓展，持续释放PEL与合作伙伴的品牌价值。
众多赞助商纷纷选择与PEL合作，意味着PEL的商业价值受到了市场认可。而在全明星周末上，PEL官宣再添一位合作伙伴。据悉，PEL与咪咕体育达成三年合作协议，粉丝们可以在咪咕见证PEL赛场的新精彩。
体育大生意认为，PEL和咪咕达成合作的重要原因可以归纳为三个方面。一是咪咕作为国内优秀的视频平台，拥有丰富的资源与版权。咪咕在北京冬奥会和卡塔尔世界杯的内容产出上，呈现了许多精彩的出圈内容。双方达成三年合作，彰显了互相对对方的产品和平台的一个认可，有利于帮助PEL持续破圈。
二是在内容制作方面。PEL和咪咕达成合作后，提升了创造更优质内容的可能。例如在未来和平精英电竞赛事的二路流制作上，包括这次G赛总决赛也会有二路流的制作以及产出一些更符合平台特点的内容，这对于PEL的整个内容生态的丰富以及增加一些想象空间，是非常有帮助的。
第三点则是基于杭州亚运会的合作。PEL会与咪咕一同合作，在赛事直播、独家纪录片以及幕后花絮等多方面发力，为和平精英和PEL的粉丝带来优质的亚运内容。
作为电竞圈中的“新力量”，PEL借助多种与众不同的营销方式，建立起了强大的品牌形象。许多合作伙伴在与PEL的合作中，借助赛事和游戏高地，成功激活了品牌年轻活力的基因。在未来的品牌创新和合作中，体育大生意也十分期待PEL能够呈现出更多的新玩法。
新的精彩故事，仍有待PEL来续写。短短的三年时间，从0到1的PEL迅速成长为国内顶级的电竞赛事。在这三年的过程中，大家看到了PEL带来的活力与惊喜，也看到了PEL交出的优秀答卷。
接下来的一年，和平精英电竞将迎来前所未有的发展机遇，是尤其关键的一年。2023年将至，意味着正式进入亚运时间。“电竞入亚”的发展机遇，对和平精英电竞是一种鼓励和鞭策。在这个亚洲最顶级的体育盛事上，和平精英电竞又将带给行业怎样的惊喜，交出怎样的答卷？