文 / 殷豪男
(资料图片仅供参考)
编辑 / 宋鑫宇
随着本赛季中超联赛主客场的恢复，中国足球也在慢慢升温。赛程接近过半，本赛季的中超联赛格局也初见峥嵘，因「压着打」吸粉无数的大连人还在保级之路上奋斗，而同为升班马的武汉三镇则在上一场比赛中与争冠直接对手山东泰山战平，虽然没能将自己的连胜纪录改写到13场，但是仍在积分榜首保持着4分的领先优势，继续延续本赛季中超的冠军悬念。
近三年与「主场」的阔别，并没有磨灭球迷的观赛热情，反而让人们更加认识到了体育之于生活的重要意义。目前，包括中超在内的诸多体育IP「主客场」运营，仍在逐步恢复中，如何合理配置体育资源，做好体育赛事IP在线上的运维工作，带动新时代下的体育文化建设和消费链条，依旧是全行业的重点课题。
作为首个国家级5G新媒体平台，央视频的价值和象征意义，已经远远超过了「播出」范畴，长约绑定并深耕体育IP更是一种对于体育产业的助推。央视频加码体育无疑是给整个体育行业打了一针强心剂，不断助力商业价值提升，用更大的平台调动更雄厚的行业资源，也赋予了中国体育更广阔的想象空间。
重构体育IP内容生态，央视频都做了什么
随着国内体育版权市场回归理性，整个体育市场的IP资源，也在买卖方的再交易过程中被重新分配。央视频作为国家级新媒体平台关注并深度参与体育内容，从世界级大赛，自上而下触达至众多联赛、小众赛事，对赛事IP的推广而言，无疑是及时雨。
背靠总台全量赛事版权资源，央视频拥有先发优势，作为赛事IP和用户之间的桥梁，央视频也在不断通过多形态的产品、深度的内容运营，不断优化细节，更新用户的观赛体验，借此来实现更广泛用户的深度触达。
以中超为例，赛程赛规的不规律变动，即使是资深球迷也难免对赛事信息有所遗漏。为了让球迷更好贴近赛事，央视频将赛事专题页、直播页、预约页与综合信息页进行了集中式架构，与用户体验息息相关的「赛程」与「积分榜」等重要信息则出现在赛事专题页的醒目位置，用户点击按钮便可一键预约所有赛事直播。
除此之外，央视频联合总台体育频道专门开发新媒体节目《超视觉》，采用互动话题击破大小屏之间的障壁，让大、小屏受众互通互联，有充足的时间去讨论去体验。
除了预约收看节目，用户还可关注系列央视频号，总台体育频道账号「黄金赛事」有效覆盖总台内容分发体系，在不同时段向受众持续输出相关内容。体育频道竞赛部账号「多角度看赛场」不仅可以将赛场信号实时传输，更拥有独家直播观赛角度、精彩短视频集锦。
央视频号兼具广度与深度的运营机制设计，充分发挥了社交媒体的传播优势，搭配陆续推出的「央友圈」等功能，形成广泛的圈层互动，让体育赛事实现了在国内社交媒体领域的广泛传播与扩散。
央视频通过多路直播信号、音频观赛模式、竖屏等技术，为球迷提供了全面、多维且立体的观赛选择，将直播、短视频、内容资讯、互动玩法等方式相结合，使得赛事资讯更加的「有形、有声、有色、有效」，充分满足了人们对于体育内容的多层次需求，为体育大赛的全民高话题度，提供了更细致的终端出口。
然而，想要通过对版权的深度运营持续获得更多忠实用户，并尽可能维系热度和口碑，最终让驻足观望的品牌商当机立断、事半功倍，仅仅依靠内容运营是不够的。央视频在新媒体机制的高效运作下，在媒体经验与软、硬件技术加持下，自上线以来，快速完成了资源整合，充分发挥了品牌号召力。
新媒体的有机结合与突破，央视频的三驾马车
引领央视频领跑体育新媒体的「第一驾马车」，就是媒体经验。央视频依靠总台资源的强力支撑，在节目制播采编、信息收集整理、幕后故事挖掘及节目编导策划等方面，有其他媒体无法媲美的经验优势。根据氪体了解，目前总台在全球范围内有近200个记者站，能保证快速、高效、真实地报道事件。
总台自2003年开始对东亚杯赛事进行全程直播和报道工作。今年东亚杯中就是由总站日本站记者迅速动员，完成了球队和球员的前采、备采等工作，完整收集了第一手信息，有效为《亮剑东亚》节目做补充；WNBA常规赛「中国德比」特别直播中，韩旭所在的纽约自由人获胜之后，央视频演播室也第一时间制作了专题报道，连线韩旭及父亲，韩旭通过央视频直播向父亲表达的那句「爸爸，我想你了」，也成为了连线栏目中的动人瞬间。
央视频在媒体内容制作上的成熟经验，在搭建多彩体育生态体系的同时，也有效在新媒体端反哺总台内容形式，在行业中产生越来越大的影响力。
「第二驾马车」，则是央视频的软硬件技术优势。央视频上线伊始，便聚合了总台「5G+4K/8K+AI」的核心技术优势，在为用户带来震撼的数字视听体验的基础上，也为创作者提供了以品质和流量为激励的国家级媒体渠道加持。
在年初冬奥赛事期间，央视频通过AI智能内容剪辑系统，在短时间内将海量的比赛内容，自动化浓缩成几分钟的集锦并定向发布。在谷爱凌夺得首金之后，AI智能剪辑视频迅速登上央视频首页推荐焦点位，两小时内播放量超过500万，快速、高效地为观众提供优质的体育赛事短视频内容，为深度开发体育媒体版权内容价值，创造了更多的可能性。
即将到来的成都乒乓球锦标赛中，央视频还将推出竖屏观赛模式，视觉画面收窄更符合当下移动设备收看习惯，对于运动员表现及球体运动的展示会更为具体和集中，细节将会得到更好的呈现，带来极强的视觉冲击感和现场感，从而大范围内承包体育观赏式、参与式爱好者的生活。
「第三驾马车」，则是央视频对于品牌的巨大号召力。央视频在上线两年多的快速积累中，收获了超1.5亿用户，在各类体育赛事直播期间，坐拥千万DAU的央视频在不断更新迭代，不断跟上时代浪潮的同时，也吸引了包括中国电信，天猫，光明牛奶，小鹏汽车等各行业领先企业，更多聚焦于其带来的体育商业蓝海，央视频也逐渐成为品牌营销的新「主场」。
欧洲杯期间，央视频与中国电信深度合作，合作打造了全新互动产品《欧夜竞猜王》，用户投入积分就能参与赛事竞猜赢取奖品，改变了传统媒体单一的传播属性，让用户在观看比赛的同时更具互动性、趣味性，实现了边看边玩；东京奥运会期间，天猫作为官方电商服务平台，参与发起了加油赢纪念奖牌的互动环节；满足内容时效性的同时，也充分保障了其内容的质量和深度，并为IP与品牌在数字时代的传播需求，起到了增值溢价作用。
备战世界杯，央视频蓄势待发
2022年对于体育人来说，最大的战役，无疑是年底的卡塔尔世界杯。根据官方数据显示，2018年俄罗斯世界杯，中国就有6.557亿人次观看共贡献了43.7亿小时的观赛时长。这样庞大的观赛数据背后，蕴藏的是巨大的商业价值。
背靠总台全量赛事版权资源，央视频在世界杯期间不仅将全程、全场次直播世界杯64场精彩赛事，还将对赛事直播进行有效开发，对每场比赛设置至少7路机位，其中淘汰赛阶段比赛将设置14路机位直播信号，实现无死角全景呈现。
据了解，世界杯期间，配套直播的周边内容层面，总台与央视频前方报道团队将持续输出特别节目《不一Young的卡塔尔》，这档「微综艺+直播态」的创新节目将以央视频大巴车为移动演播室，在领略当地风土人情的同时，以全新视角为大家呈现难忘的足球盛典，一步满足体育赛事观众实时信息接收、视听享受满足和社交媒体传播互动的三重需求。
在「5G+4K/8K+AI」等技术推动下，央视频也在用不断创新的举措，行进在媒体融合的第一线。
从国内体育产业层面来说，体育内容仍需在娱乐化氛围浓厚的网络视听领域，继续抢占更大的市场份额。在时代际遇下诞生的央视频，面临着的是机会，是挑战，更肩负着多方期许的使命与压力。期待央视频能够持续给观众提供更好的观赛体验，并为传统媒体在互联网时代的融合转型，提供更具说服力的平台范本。