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焦点快播:未来运动场景什么样?玩过这场“云漫游”也许会有答案

来源: 凤凰网 | 时间: 2022-08-19 19:04:58 |

文|林苑


(资料图片仅供参考)

中国地域差异性很强,天南海北的每座城市都有着自己的个性。不过你可曾想过,不同城市的“运动个性”也不尽相同?

《2022国民健康趋势报告》(以下简称《报告》)显示,北京、上海、广州、成都、郑州、重庆、深圳、杭州、西安、武汉这10个“活力城市”,其运动个性藏在热门线路中。北京中轴线是户外跑者最爱路线,上海户外青年更偏爱生态公园和文艺景点,成都户外人群则热衷在湿地公园感受“绿色气息”。

当各式运动场景构成了城市中参差多态的运动空间,越来越多的公司开始加入对这一场景的构建中。作为全球最大的线上健身平台,Keep在今年全民健身日打造的「88全民运动节」就提供了一种推广全民健身的新路径。

Keep在全国8个城市(北上广杭西安成都郑州武汉)开发城市主题剧情跑课程,8条城市漫游路线各具特色,分别匹配了城市元素的路线和语音包,用户不用实地旅行就可以通过跑步来一场“城市云漫游”,感受不同城市的人文魅力;同时,Keep与北京奥森公园合作,将整个园区升级为全新的“科技智慧跑道”,让游客把跑步变成了趣味的比赛和一场视听盛宴。而这些,只是Keep正在构建的未来运动科技生态的一个缩影。

沉浸式体验,让运动与城市生活相融

对于许多人来说,运动中最难的环节便是孤独和枯燥感。尤其是运动小白,很容易被单调的运动场景“劝退”。针对这一痛点,近年来众多企业都在增强运动趣味性的道路上争相探索。

2018年,Keep与电影《环太平洋·雷霆再起》合作推出「剧情跑·环太平洋」,其人气也让Keep看到了剧情和IP对于不同年轻群体的吸引力,在消费、潮流、文创领域如火如荼的IP跨界也在运动健身领域释放出巨大能量。之后Keep不断融入各类IP剧情,丰富升级「剧情跑」课程体系,用户群体也进一步“破圈”。

今年是Keep「剧情跑」上线五周年,Keep把创作转向了城市,其最新探索为「城市漫游剧情跑线上赛」,由刘诗雯、冯喆、芦玉菲三位冠军领跑,以定制化路线与人工智能伴跑语音,赋予八座活力城市全新的运动内涵。用户可以任意挑选想挑战的城市,跟随伴跑语音指示,完成运动时长,解锁城市主题奖牌。同时,完成8场城市跑,集齐8枚城市虚拟徽章的用户,还可额外获得1枚「终极虚拟徽章」。

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凭借着新奇有趣又有激励感的特点,「城市漫游剧情跑线上赛」一经上线就在社交媒体获得大量关注,迅速出圈。与此同时,活动也向线下做了延伸,以线上线下结合的方式提升用户体验。

「88全民运动节」期间,Keep在北京奥森公园呈现了一场穿梭 8 城的「城市漫游展」,创新性地将8个跑者驿站依据对应主题城市进行设计,提取各个城市代表性元素。独具匠心的花灯作品,让游客置身跑步穿越古今的氛围当中,将非遗文化具象化。这些独具特色的传统艺术作品,在展示中国非遗传承绝技、传达人文美学的同时,也在奥森营造出更具特色的跑步氛围。体育大生意认为,Keep和跑友一起用跑步的力量,推动了非遗保护传承,非遗文化和运动的完美结合,也赋予古老的手工艺新的年轻活力。

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在奥森公园里还有许多隐藏玩法,鼓励用户前往Keepland与奥森公园进行线下打卡。例如在活动期间,参与Keep「城市漫游剧情跑线上赛」,拍摄跑步沿途照片并分享到小红书等平台,即可在Keep跑者驿站领取城市纪念礼品。

可以说,Keep首创的「剧情跑」,让原本机械性的运动变得更加有趣,为体育行业带来全新发展视角。Keep以「剧情跑」为种子,已培育出一颗兼具科技、人文精神的树苗,成长为参天大树也变得“未来可期”。

Keep平台的潮流化、游戏化玩法不止「剧情跑」这一种。Keep APP近期新上线了一系列AR体感燃脂游戏,用户不仅能收获全新的运动体验,还能进行运动计数和动作矫正。

不管是「剧情跑」、线上跑,还是AR体感游戏,体育大生意认为,Keep的潮流化、游戏化玩法,创造出独特的社会价值:降低了运动门槛,打破了运动的枯燥感,为用户带去正向激励,让运动成为用户生活不可或缺的刚需。

同时,有趣又酷炫的激励设计也带来了社交货币的效应。在压力倍增、充满疏离感的城市里,「剧情跑」的纪录、虚拟徽章、城市实体奖牌都可以成为稀缺的社交货币,引发健康运动的风潮,用户的粘性也在情感的传递中不断增强。

这种效应的产生,离不开Keep本身就是一个有着强社交基因的线上平台,「自律给我自由」的口号,已成为影响和团结Keepers的精神符号。据统计,2021年,Keep社区互动总数达17亿次,而Keep也不遗余力的维护着这些社区资产。庞大而充满活力的用户群及活跃社区的能力成为了深厚的竞争壁垒,让行业对Keep未来的商业价值充满了期待。

科技赋能运动,“智慧化”跑道树行业标杆

《报告》提到,北京中轴线是户外跑者最爱路线,奥森公园正是北京中轴线延长线上重要的组成部分。而“奥森 · Keep 科技智慧跑道”的问世,将吸引更多人加入到跑步的行列,让整座城市变得更有活力。

Keep通过大数据进行用户画像,识别出公园跑步场景下的核心需求,并通过智慧大屏、跑步场景、跑步工具、跑步商品、跑步内容等软硬件服务,给跑友提供智慧化、陪伴感、趣味性的运动体验,以及运动健康数据监测、运动姿态捕捉矫正等服务,实现线下科技运动场景应用和线上科学运动健康指导。

对于很多跑者来说,“科技智慧跑道”的体验是前所未有的,在Keep首页的「跑步」专区中找到奥森的专属banner,就可以解锁充满科技感的跑步之旅:定制化语音导引帮助快速熟悉跑道,途中两侧人机交互装置的专业指导让“私教”唾手可得;夜光跑道让跑步充满浪漫;而智慧大屏上的实时人数、见证新纪录诞生的榜单,则让跑步变成了一种社交活动……城市中孤独的个体正在通过科技连接成一片温暖的海洋,身心的健康也在一种轻松的环境下获得提升。

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“科技智慧跑道”的人群运动习惯与偏好,将形成即时的大数据与信息流,给予产品研发在地化指导,这不仅将帮助Keep更好地与跑者对话,服务运动人群,还能在基础设施层面帮助园区优化运动场地设施布局。

此次大胆创新,可以视作Keep在发掘运动多样性、趣味性过程中的一个重要里程碑。而对于Keep而言,随着跑者不断参与排行挑战以及新玩法的加入,体验的深度也得以增加,用户粘性与留存将会得到提升。可以说,“科技智慧跑道”给了Keep一个源源不断的“用户蓄水池”,新颖的科技体验也让跑步爱好者对Keep品牌有了新观感。

“科技智慧跑道”或将给整个行业带来标杆作用。体育总局近日发布的《体育公园配置要求 (征求意见稿)》明确,体育公园建设运营的基本原则为:创新、协调、绿色、开放、共享。这意味着,未来建设体育公园将有据可依:提升服务水平、保障公园质量、提升运行效率和培育数字经济,将是“新国标”体育公园的总目标。

其中,体育公园“新国标”全文12处提及“智慧”,在信息化管理层面,明确要应对体育公园信息化、智慧化建设整体规划,提升体育公园综合服务水平;宜建立体育公园智能管理信息平台,实现场地预定、电子导航、健身指导、运动分析、体质监测、交流互动、赛事参与等公共服务功能,并集成各类信息化应用系统等。

体育公园“新国标”的推行,对体育产业升级指出了更明确的方向,从产业链来看,也让体育场地数字化重塑需求激增。作为这一领域的先行者,Keep的未来无疑有着很大的想象空间。

延展运动内涵,Keep重新定义运动

“科技创新”已成为引领时代趋势的关键。纵观历史,体育运动始终是衡量人类科技进步的一个标尺,并成为科技发展进程中的重要参照。

十年前,国人无法想象科技能够智能纠正运动动作,并提升运动的科学性、安全性、趣味性,我国被别人“卡脖子”的运动科技也比现在多得多。

近年来,中国体育科研创新能力明显提升。与运动课程相结合的智能运动设备,让运动过程变得高效,同时,技术变为运动洞察,供用户有针对性地调整运动强度、评估运动水平,提升运动表现,为用户提供了额外价值。

Keep是最早引入人工智能辅助健身训练计划的公司之一,也是首家根据用户跑步记录来绘制个性化跑步路线的公司。 比如公司早在2017年10月就开始布局AI业务,更是在2018年7月宣布将投入AI研发提升到战略高度。事实上,技术创新和产品迭代,一直是Keep塑造健身生态,提升用户体验价值,驱动品牌增长的不竭推动力。

在互联网流量成本日益高涨的今天,Keep并不满足于用科技塑造线上运动课程,而是通过升级线上产品与线下基础设施,以科技场景应用全面打通线上与线下融合,面向核心运动人群实现更精准、广阔的价值输出,增强用户粘性,培育品牌增长势能。在满足用户需求的同时,也打破了人们对运动的刻板印象,降低了运动的参与门槛,不断吸引更多的活水进来。

这背后有Keep更深刻的思考,在很多人看来,运动是枯燥乏味的单一感官体验。而Keep正是要通过线上产品与线下基础设施升级,使运动更具沉浸感,调动人们的多元感官,让用户发掘更多运动的“趣”和“甜”。这种满足普遍多数人心理需求的动作,也是Keep得以抓住更广泛用户群体的内在原因。

可以预见的是,科技创新在全民健身中的占比将会越来越高。透过这次Keep打造的「88全民运动节」,不仅能看到运动内涵的可延展性,更能看到一家运动科技公司能给未来运动以怎样的想象空间。

这是科技+运动大放异彩的时代,也是Keep们重新定义运动的时代。

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