文|刘浏
(资料图片仅供参考)
记者
2022年北京冬奥会的成功举办，全球足球迷们最期待的赛事——2022年卡塔尔世界杯即将于11月举办，国内体育产业也乘着这股热潮得以回暖。各大电视台、视频门户网站、短视频平台都相继推出了各式各样的体育综艺节目，甚至一度成为流量密码。
截止到2022年7月末，全网已播出和未播出的体育综艺节目将近20档，体育综艺摘掉了“小众”的标签，成为主流综艺节目类型。体育综艺可以作为大型赛事的预热和引流，也可以为观众们展示体育真正的魅力——竞技性，还可以感受体育“安静”的一面，通过简单的运动与体育大咖们深度交流，感受体育的内在魅力。
冰雪综艺为冬奥会造势预热 小众体育综艺依托赛事带来流量
2022年初，伴随着北京冬奥会的到来，由爱奇艺、浙江卫视优酷、芒果TV等都相继推出了冰雪主题的体育综艺节目《超有趣滑雪大会》、《冰雪正当燃》、《飘雪的日子来看你》等，为即将到来的2022北京冬奥会预热。
根据《中国冰雪产业发展研究报告》显示，早在2020年中国冰雪产业总规模就达到6000亿元，冰雪运动成为冬季火爆的户外运动项目。而且冰雪运动相较于其他的传统体育项目，专业性更强、受装备和场地的影响，参与门槛更高，让一些想参与进来的人望而却步 。冰雪体育综艺节目的出现，可以让更多的非冰雪爱好者们，通过趣味竞技和专业冰雪大咖们的讲解，让更多人了解和爱上冰雪运动。
2022年1月，由爱奇艺和江苏卫视联合推出的《超有趣滑雪大会》本着“来滑雪吧，这里超有趣”的宗旨，以冰雪为主题，集合传统体育项目与趣味创意游戏，降低冰雪运动的参与门槛，力求使更多人对其产生兴趣，让“3亿人上冰雪”的美好愿景照进现实。
节目邀请到了黄明昊、林一、王彦霖、虞书欣、张继科组成“超滑家族”，并从零基础开始，给观众们展示了真实的冰雪运动学习过程，从最开始的惧怕摔倒到从容驾驭。“超滑家族”也与多位明星及运动员进行五场赛事比拼，在每一场较量中都以趣味娱乐的方式改造的体育竞技项目，“超滑家族们”在这五场中打磨自己的滑雪技术，观众们代入感十足，仿佛看到曾经或者即将学滑雪的自己。《超有趣滑雪大会》打造了中国冰雪类目下，娱乐化、具创意、具全民参与度的原创趣味体育IP，也算是为2022冬奥会的提前预热。
在同时期的在芒果TV、咪咕视频、东南卫视和海峡卫视播出了又一档冰雪探索纪实综艺节目节目《跟着冠军去滑雪》，节目邀请到了张虹、李雯雯、何冲、何雯娜、蔡赟、魏秋月、易思玲等奥运冠军，与范志毅、苏炳添、韩乔生、钱正昊等组成“冰雪助力团”。“冰雪助力团”在一系列冰雪项目的比拼与挑战中感受冰雪运动员日常训练的艰辛，用切身体验向观众科普冬奥知识和冰雪运动。
节目把冰雪知识科普与传统综艺结合，“冰雪助力团”在寒冷的环境中回答冬奥会的一系列问题，并用身体模仿各届冬奥会的图标。节目中“冰雪助力团”跟随滑雪教练从挑选单板的尺寸、双板雪鞋的穿戴技巧开始学起，再到雪场上如何起步、登坡、刹车，甚至如何摔倒等细节进行讲解。
节目总策划甘琼坦言：“我们也曾担心节目效果，但我觉得这些为国争光的优秀运动员最能代表节目拼搏、向上、运动、快乐的风格。”
层出不穷的冰雪综艺在各视频网站和电视台如雨后春笋般全都冒了出来，但奈何体育题材综艺相较于娱乐综艺，总是徘徊在文化市场的边缘，但借助大型体育盛会赛事的举办，配合赛事的宣传来营造浓厚的体育文化氛围，所以就会出现“扎堆”播出的场景。体育综艺和体育赛事互惠互利，体育综艺可以借助赛事的举办来增加热度，小众的体育赛事也可以借助体育综艺的流量尽可能放大体育知识宣介、体育传播氛围营造的功能。
《这！就是街舞》等体育综艺好评连连 平衡竞技性与综艺性
陆伟导演的《这！就是街舞5》也将于暑期上线，近期节目官宣王一博、韩庚、刘雨昕、李承铉四位有海外学习背景的艺人加盟该超级综艺。第五季节目将意在依托节目自身庞大的号召力与影响力，搭建出宽广的街舞平台，向青年舞者们提供延续梦想的机会，在交流与竞技中，共同展望中国街舞的未来，与本季节目概念不谋而合——奋烈有时、传承希望。
从《这！就是街舞》以往四季的数据来看，节目的品质、热度皆具备确定性。第四季节目豆瓣开分高达8.9分，节目连续3季豆瓣评分均超8.5分，第四季总决赛全网热搜197个，微博主榜热搜高达28个此外，由于本季节目有众多海外选手加盟，所以节目在海外主要社媒也引发10亿围观，MyDramaList评分8.5分。
《这！就是街舞》第五季依旧由勇闯天涯superX独家冠名；行业赞助为康师傅冰红茶；指定产品为兰蔻等。《这！就是街舞》第五季与多个品牌合作实现了与年轻消费者的强粘度连接。
6月11日，由腾讯视频、VSPN、王者荣耀联合出品的电竞实训节目《战至巅峰》正式上线。节目邀请了30位来自文体领域的电竞新人并组成不同战队，进入到顶级电竞俱乐部深造，感受职业电竞的残酷与艰辛，在比赛中成长，赢得胜利的荣耀，每个电竞新人们都会因为输赢而被影响情绪，因为在电竞乃至体育比赛中胜利就是一切。《战至巅峰》很好的展示了《王者荣耀》比赛的竞技性，也与电竞新人们本身的综艺性很好的结合，找到了正确的“节奏”。