5月17日消息，据新浪财经独家报道，针对网传“运动品牌FILA花费1700万签约刘畊宏代言”一事，FILA向新浪财经独家回应称，该金额不实，因涉及商业机密，具体数字不能公开。
在近日的刘畊宏直播间中，他和妻子身穿FILA运动套装低调宣传。事后便有消息传出，双方的合作价值为1700万。一位所谓的知情人在网上直言，“公司想与刘畊宏团队谈合作，开价1300万没谈拢，刘畊宏一方称FILA花费的金额为1700万”。
这笔价格不菲的代言费，迅速引发网友热议。但实际上，在直播当中，刘畊宏和妻子王婉霏虽然身穿FILA运动套装，但并没有在评论区上链接，也没有挂商品橱窗。
也就是说，从直播内容来看，刘畊宏暂未和任何品牌签约独家代言，李宁、FILA均曾出现在刘畊宏直播间中，近日其穿着的则是斯凯奇品牌。
根据最新数据显示，刘畊宏的抖音粉丝量为6723万。其中绝大多数都是近期因为健身操的热度而关注。
网络上也流传着一份无忧刊例价，上面清晰的写着，目前刘畊宏全面开启商业化，冠名费用为500万和300万两档，软植入分为200万和100万两档，短视频合作80万起。