作为年轻消费者喜爱的生活方式之一，电竞已经成为金融品牌试水的重要消费场景。
文 / 俞家嘉
编辑 / 韩荣迪
4月5日，法国农业信贷银行（Crédit Agricole）宣布与法国电子竞技俱乐部Team Vitality建立合作关系，成为Team Vitality官方合作伙伴。
法国农业信贷银行副首席执行官Michel Ganzin表示，当代年轻人对于电子竞技及游戏的兴趣与日俱增，希望能通过此次合作，利用电子竞技及游戏建立起与年轻人沟通交流的桥梁，从而加强社会凝聚力和包容性。
同时，法国农业信贷银行还将成为Team Vitality旗下培训课程的主要合作伙伴。该培训课程于2020年8月推出，是一个在线电子竞技培训课程，专门为12-17岁的学生提供在学校假期参与电子竞技和游戏课程的机会。
值得一提的是，法国农业信贷银行是法国最大的银行，根据《财富》2021年发布的世界500强银行业分榜中，该银行排名第八。此次合作，可以看作是金融品牌与电竞行业又一次重磅合作。
实际上，近些年来，金融品牌与电竞行业的结合并不少见。
早在2017年，招商银行就推出了招商银行英雄联盟卡电竞版（LPL），将与《英雄联盟》的合作延伸至电竞领域。紧接着，浦发银行信用卡联合KPL在2018年宣布达成年度战略合作，此后推出多款联名信用卡，浦发银行还曾在其官方 APP 喜大浦奔上开发「小浦电竞」平台，增强与电竞消费者的互动。
放眼国际，美国最大的财产和意外伤害保险提供商、世界500强企业州立农业保险公司（State Farm Insurance）自2018年英雄联盟春季赛起成为LCS的赞助商等，都在证明着电竞对于金融品牌的吸引力。
当前，金融品牌与电竞行业的合作形式也越来越丰富多样。围绕电竞用户需求，提供具有个性化的产品与服务，打造更深层次的金融消费服务场景。
2020年7月24日，韩国韩亚银行正式成为T1官方合作伙伴，韩亚银行将为T1旗下选手们提供财务咨询及私人银行服务，同时为粉丝们提供多种金融产品。在2021年，T1还与韩亚银行共同推出Faker签名版银行卡。
2020年12月21日，平安银行与BLG电子竞技俱乐部正式达成冠名合作，成为英雄联盟职业联赛中第一个冠名联赛战队的冠名商。通过品牌层面联合、配套产品服务、推出B站联名卡、打造IP形象等形式，实现与「Z世代」年轻人的联动。
2021年1月20日，韩国英雄联盟LCK联赛官方正式宣布与友利银行（Woori Bank）签署了合作协议。两家公司的主要官员出席了在首尔钟路城公园举行的协议仪式。LCK和友利银行自2019年起就一直有合作，LCK在2020年赢得了S10全球总决赛冠军后，两家公司将继续保持合作关系，直到2023年。
根据《2022年00/90后金融消费行为洞察报告》显示，近三分之二的用户使用过信用卡分期，且普遍有投资理财的习惯。90后已经或正在成为家庭收入的主力军，而00后群体作为大学校园的主要人群，也开始独立掌管生活花费。
对于金融品牌来说，年轻一代已经成为金融品牌消费的关键动力，而电竞则拥有广泛的年轻用户族群，入局电竞能够帮助金融品牌快速靠拢年轻用户，输出品牌价值和观念，精准定位目标用户。
今年以来，更多的金融品牌开始尝试与电竞行业从数字货币、金融服务、电竞赛事等方面扩展联系。
2月4日，北美电子竞技俱乐部Cloud9宣布与加密货币金融服务公司Blockchain.com建立合作伙伴，Blockchain.com的标志将在该俱乐部所有分部的队服上和所有的数字渠道上出现。希望双方能够在电子竞技社区内围绕金融知识和加密货币展开对话。
2月17日，东南亚最大的电竞公司ONE Esports宣布与汇丰银行达成合作。双方将在马来西亚合作举办电竞赛事，ONE Esports将为汇丰提供东南亚电竞社区关于金融服务的偏好和行为的研究和报告。
「电竞+金融」已然发展成为了全新的商业模式，金融品牌能够依靠电竞赛事及相关IP拓宽用户群体，将电竞用户转化为品牌目标消费人群，而电竞则能够借助传统金融品牌影响力向社会大众做正向积极的宣传，形成互利共赢的良好关系。