文 / 北力
3月24日，电竞行业迎来了一笔里程碑式合作。
《英雄联盟手游》官方宣布，与可口可乐达成一项具有开拓意义的长期合作伙伴关系，可口可乐将成为《英雄联盟手游》全球创始合作伙伴，涵盖全球100多个国家和地区，包括初始的八个地区联赛。
这样一份合作，不管从赞助范围还是量级上来说，都是电竞行业里前所未有的。可口可乐无人不知，其身影也遍及体育行业与顶级赛事，是国际奥委会和国际足联最高级赞助商。而牵手《英雄联盟手游》，也体现了可口可乐对其价值的高度认可。更重要的是，双方选择将合作重心放在全球化，对于缺少真正意义上全球化赛事产品的移动电竞来说，有望产生深远影响。
早些时候，首届英雄联盟手游职业联赛（WRL）正式开赛。疫情之下，这项中国大陆赛区最高规模、最具影响力的英雄联盟手游赛事开启了首个赛季。截至3月28日，WRL已经进入了第三周比赛，NV战队以四战全胜的战绩占据榜首。
WRL常规赛第一阶段排名（截至3月28日 Day10 ）
从2021年10月产品上线以来，《英雄联盟手游》对电竞生态的构建，就受到了外界的广泛关注。在首届职业赛事开打之前，《英雄联盟手游》用全球范围内90多个赛事，为玩家、粉丝和行业献上了丰盛的开胃菜。而一位相关人士向ECO氪体透露，游戏上线以来赛事团队基本就是马不停蹄，工作节奏非常紧凑。
最终，赛事团队的努力也收到了相应回报。据官方数据显示，2021年英雄联盟手游赛事吸引超过6000支战队参加，官方直播内容时长超2000小时，超百万全球的电竞粉丝贡献了1000多万的观赛时长。
在这个过程中，英雄联盟手游赛事所呈现的先锋和新潮姿态，为电竞行业带来了一股清流。例如，中国女足守门员赵丽娜也作为解说嘉宾出席了比赛，在为观众们提供电竞之外视角的同时，也帮助英雄联盟手游赛事继承了更多传统体育的精神。
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这种内容层面的创新，既是英雄联盟生态资源的整合运用最直观的体现，同时也带来了更强的破圈影响力。从玩家社区的反馈来看，英雄联盟手游电竞的整体包装与宣发也受到了一致好评。
而优秀的赛事流量和影响力，也为英雄联盟手游电竞带来了丰富的商业回报。目前，WRL已经确定了多个合作伙伴，包括首席合作伙伴一加手机，战略合作伙伴娃哈哈、起亚和PUMA彪马，官方合作伙伴莫斯利安、可口可乐，特约合作伙伴高通骁龙，赛事官方战略合作社交媒体平台微博。而在全球维度上，去年11月举办的首个全球性赛事「破晓杯」的赞助列表中，不乏BOSE、思科CISCO、万事达卡、梅赛德斯-奔驰、OPPO和莫斯利安这样的重量级品牌。
而如今，可口可乐也在全球维度上与英雄联盟手游电竞展开了全新合作。这不仅是英雄联盟手游电竞过去成绩的高度认可，也是对其美好未来的加码。不久前，《英雄联盟手游》也公布了2022年电竞规划，明确展示了未来的发展方向与愿景。
2022年，英雄联盟手游全球电竞将围绕四大目标加快发展步伐，包括完善产品基础、构建赛事体系、建立粉丝基础以及投资与商业化，为后续一系列全球性赛事的举办建立良好的基础和底蕴。例如，首届正式全球性赛事Icons Global Championship将于今年夏天举办，包括全球8大赛区、24支队伍，官方也明确表示将努力构建有差异化的手游赛事生态。
在一个成功的「第零赛季」之后，《英雄联盟手游》已然成为了世界顶尖项目的强力挑战者。在移动电竞领域缺少一款真正全球化产品的情况下，英雄联盟手游电竞有望成为一个促进行业洗牌的关键产品。而可口可乐的加入，也将为该节点的到来全面提速。
从过往案例来看，可口可乐在电竞产业中新项目崛起有很高的敏锐度。早在2014-2016年期间，可口可乐和《英雄联盟》就在英雄联盟全球总决赛期间进行合作，并在多个国家和地区与影院建立合作关系，打造了定制化的观赛体验。
在谈到与可口可乐的合作时，英雄联盟手游电竞全球负责人Leo Faria表示：「可口可乐曾经参与了现今世界上规模上最大的电竞项目：英雄联盟电竞赛事的启动。如今，可口可乐再次看好英雄联盟手游电竞的未来，这让我非常激动。双方的合作伙伴关系将覆盖全球100多个国家和地区，包括初始的八个地区联赛。」