去年的箱根驿传上，日本国民品牌亚瑟士ASICS遭遇尴尬，总计210名的参赛选手中，没有任何一个人穿它家的鞋子（iRanShao也特地撰文分析了这一现象），而仅仅只是4年之前，ASICS还是驿传选手们的不二选择。
各个学校的装备主管们如是说：“我为什么要建议选手穿不能赢下比赛的鞋呢？”这样直接又犀利的反馈，无疑让ASICS上下所受到的耻辱感更加深重了几分。
于是乎，今年元旦，我们看到ASICS在《日本经济新闻》上包下了整个版面发布广告，标题是“我们认为，还是要一次又一次地站起来 ”，文案的意思大致如下：
“2021年1月
ASICS的鞋子在比赛上不见踪影
但不管输了多少次，我们还是要奋力向前
虽然前进意味着痛苦继续延续
但是，绝不会放弃直面跑步
比任何人都更认真地面对跑步
——
还会继续输下去吗？”
这样的充满自我鼓舞意味的文字，其实也是对即将在第二天拉开帷幕的新一届箱根驿传发出的“反击宣言”。
ASICS的社长广田康人回忆说，底下员工曾拿着广告的底稿来向他请示，他虽然对文案字里行间流露出的痛苦非常能感同身受，但依然非常担心。如果穿着ASICS跑鞋的选手在箱根上发挥不佳，那如此高调的宣言一定会引来群嘲。但员工们的态度非常坚定，“请您一定要让我这么做”。
而在比赛当天的直播中，ASICS也投放了名为“还会继续输下去吗？”的广告片，背景旁白说道：